基于雁行形態理論對我國動漫產業發展的分析

李亞南

摘要：本文基于雁行形態理論，分析了全球動漫產業的三個不同梯度的動漫產業過。中國的動漫產業還處于進口引發國內生產的階段，政府需要繼續培育文化產業，保護知識產權，企業自身也要積極創新，這樣才能追趕美日等動漫大國。

關鍵詞：雁行形態；動漫產業；創新

動漫產業是以創意為核心，以動畫和漫畫為表現形式，具有深度挖掘潛力的文化產業。動漫產業具有產業鏈長、附加值大等優點，發展動漫產業，對于優化我國的產業結構具有重要意義。

一、雁行形態理論

雁行形態理論解釋了后進國家參與國際分工實現產業結構高度化的途徑，認為后進國家的產業發展應遵循“進口——國內生產——出口”的模式。如圖所示：第一只“雁”是進口浪潮。后進國家的產業結構脆弱，國民經濟體系不完整，市場是對外開放的，這就使國外產品大量涌入后進國家的市場。第二只“雁”是進口所引發的國內生產浪潮。國外產品的進入，使后進國家的市場得以擴大，此時后進國家可以模仿、引進和利用進口產品的生產工藝和技術，并與本國廉價勞動力和優勢自然資源相結合，增加進口產品的國內生產。第三只“雁”是國內生產所引致的出口浪潮。后進國家生產達到一定規模后，由于本國的勞動力和自然資源優勢、高新技術轉化率和轉化速度的提高以及經營管理的改善，使原進口產品的生產具有比以往出口國更大的成本優勢，以至于形成了原有進口產品開始占領國際市場的浪潮。

二、國際市場動漫產業雁行分布

目前，全球動漫產業以美日韓三國動漫產業最為發達，其次是以法國、西班牙、英國為代表的歐洲國家，而中國、加拿大等國家的動漫產業也日益蓬勃發展，并以美日韓為標桿，不斷追趕。

美國動漫產業中以電影動畫最為核心。這與美國發達的電影業密不可分。以中國電影市場為例，2015年我國動畫電影票房前10中，有6部來自美國，可以說美國動漫產業已經在全球形成了巨大的文化和經濟影響力。而日本的漫畫和動畫產業的全球影響力也十分巨大，根據騰訊漫畫人氣4月榜單顯示，前10中有4部漫畫來自日本。而韓國雖然與美日不同，但三十多年來韓國一直為美國、歐洲、日本等國家提供外包服務。如今韓國已經成為世界上最大的動漫供應商之一。

可以看出，在全球范圍內，日本、美國、韓國作為全國三大動漫生產國，在全球動漫產業中處于“領頭雁”的位置。

自2006年啟動產業化進程以來，動漫產業處于從幼稚期向發展期轉變的過渡階段，市場增長率高、需求增長速度快成為這一時期動漫市場的基本特征。但是由于通過電視觀看動漫的觀眾主要是低幼人群，國產動漫在低幼市場形成了絕對強勢。但是從2014-2015年來看，國產動漫“全齡化”的發展趨勢已經十分明顯。尤其在網絡漫畫和動漫方面，動漫的年齡分布更加全面。作品雖然模仿日本，具有明顯的日本風格，但是作品質量已經有了質的飛躍。

通過雁行形態理論可以很好地揭示我國動漫產業的發展歷程。在2006年以前，我國動漫產業初步發展，技術水平低，產品質量差。而當時的美、日等國的動漫產業已經成熟，并形成了出口浪潮，因而中國作為全球最大的市場，成為美、日等國的出口目標。2006年到2014年，國內動漫產業在市場和政策的刺激下，市場不斷過大，同時也形成了一大批動漫企業?？傮w看來，動漫作品產量巨大，但質量低下，進口作品仍然具有不可撼動的市場地位，這一階段，處于國內生產浪潮早起階段。2015年開始，我國動漫產業進入國內生產浪潮的中后期，國產動漫在長期的技術和經驗積累中，發生了質的飛躍，2015年《熊出沒之雪嶺熊風》獲得了2.96億的票房，而《大圣歸來》則以9.5億票房成為動漫電影之冠。這一階段中國動漫雖然與美、日仍然具有明顯的差距，但在本土市場已經具備了一定的競爭力，未來中國動漫的競爭力將進一步提高，并且會有少量的作品出口。

三、從雁行形態理論的角度對我國動漫產業現階段特征分析

（一）我國動漫產業目前正處于進口引發的國內生產浪潮的中后期

從雁行形態理論可以看出，這一階段，進口作品仍然具有不可撼動的地位，高質量的進口作品不僅有效激發了市場的需求潛力，而且也為中國落后的動漫市場帶來了先進的技術和經驗。因此這一階段，這一階段的政府扶持政策不應該局限于動漫作品的生產制作方面，而更應該鼓勵技術研發和創新。

（二）國產動漫作品在近幾年將仍然以模仿和借鑒為主要特征

雁行形態理論指出，在這一階段，后進國家在國外優質作品的刺激下，開始模仿、引進和利用國外的先進技術。從我國的動畫發展歷程上看，上個世紀的動畫作品和近年來的動漫作品具有明顯的差異?，F在的動畫作品幾乎都在借鑒了日本的創作風格。尤其在畫風方面，幾乎與日本動畫作品無異?？梢灶A計，在未來一段時間內，國外動漫作品在國內的影響力仍然巨大，地位不可撼動。國內動漫企業仍然以學習和借鑒為主，但在學習和借鑒的過程中，國內動漫企業的自主創新能力會逐步提高。自主創新能力的提高將成為引發出口浪潮的關鍵。

（三）國內生產作品高速增長，但還沒有形成出口浪潮

國內動漫的產量雖然大量提高，在數量方面，已經成為第一生產大國。但是出口卻很少，在國際上的影響力也很小。主要原因就是，國內的動漫產業由于政府的盲目的補貼政策，使得生產企業只注重數量，而不注重質量的提升，更忽略了文化創新，導致了國內動漫作品普遍質量低下。因此，在質量方面，我國與美日等國的差距仍然很大。在國際競爭中，難以與美、日的動漫作品競爭。因此，在未來一段時間內，雖然國內生產的質量會進一步提升，創新能力進一步提高，但是作品的出口讓然很少，難以形成出口浪潮。

四、我國動漫發展的政策建議

（一）保護知識產權

近年來，我國對于知識產權越來越重視，但總體來說，我國的知識產權環境仍然不容樂觀。如市場上隨處可見的《喜羊羊和灰太狼》、《熊出沒》的周邊動漫玩具、童裝、童鞋等，大多都是沒有經過任何授權的盜版產品。盜版商品的泛濫將形成劣幣驅逐良幣的惡性趨勢，嚴重損害了動漫公司的利益，打擊了創作者的積極性。

良好的知識產權環境對于文化產業尤為重要，知識產權是企業盈利和生存的根本。保護知識產權不僅能夠維持開發企業的盈利能力，更能培育企業的創新力。在對動漫產業知識產權的保護方面，要在動漫發行出版環節、播出環節、授權使用和衍生產品環節等進行針對性保護。

（二）鼓勵企業創新

中國動漫市場潛力巨大，但是目前中國動漫相關的知識產權儲備卻明顯不足。PatSnap智慧芽知識產權數據庫顯示，中國在動漫相關技術領域的知識產權申請數量僅相當于美國的四分之一。而另一方面，中國動漫也呈現出同質化的傾向。跟風模仿層出不窮，企業文化創新能力嚴重不足。這也成為中美動漫差距的主要原因之一。要充分國內動漫產業鏈，企業必須積極創新。不僅要有技術層面的創新，還有有文化層面的創新。

五、小結

基于雁行形態理論，通過對我國動漫產業的分析可以發現，中國動漫產業目前正處于進口引發的國內生產浪潮的中后期。在這一階段，政府必須加強知識產權的保護，企業自身也必須積極創新，創作優秀作品，才能形成有力的生產浪潮。（作者單位：北京物資學院）

參考文獻：

[1]Research and Markets，《Animation Industry in South Korea： Strategies， Trends & Opportunities 2013》[R]

[2]日本動畫協會，《日本動畫產業報告2015》[R]

[3]騰訊動漫，http：//ac.qq.com/Rank/comicRank/type/pgv

[4]中國票房，http：//www.cbooo.cn/Alltimedomestic