淺議國有企業無形資產運營策略

王春秀

摘要：隨著社會經濟的發展，企業制度也在不斷的完善，對于企業而言，無形資產的作用也愈加的突出。無形資產的利用和開發，不但可以幫助企業提高其競爭力，還能夠幫助企業獲得更好的發展機會，參與到國際競爭中去。而由于我國法律制度，認識的束縛等原因，導致國有企業資本運營仍以有形資產運營為主，無形資產運營為輔的方法，明顯，這是和全球化以及知識經濟發展不相符的。所以，筆者以資產運營理論為基礎，并將其和國有企業情況以及無形資產的相關特點結合在一起，進行了國有企業無形資產運營的若干策略的提出。

關鍵詞：無形資產；國有企業運營策略

中圖分類號：F275 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-000-02

從19世紀到20世紀末，美國等市場經濟國家的企業資產運營經歷了五次比較大的發展高潮，任何一次高潮都推動了資本發展的進行，進行了市場經濟的變革，給其帶來了新變化和特征，并逐步形成了國際資產運營發展的重要軌跡。經濟全球化也加劇了國際競爭，對于企業而言，資本運營已經逐步的成為了市場拓展、經濟結構優化、技術水平提高以及國際競爭力增強的重要手段?，F在，人們已經進入了21世紀，在新世紀中，科技是經濟發展的主要動力。在企業投資的過程中，無形資產所占的比例也在不斷的增加，其在經營過程中的貢獻也在不斷的增加。所以，現代很多企業都對無形資產非常的重視，都重視無形資產的運營，合理的將運營策略使用進去，不斷的幫助企業提高其競爭力。但是我國國有企業在認知方面還存在一定的局限，對于國有企業資產，往往只重視起形態，而沒有認識到其價值形態的重要性。企業資產閑置、流失、凝固情況嚴重，很多國有企業都存在資金緊張和嚴重虧損的狀態下，發展也進入到了困境中去。因此，樹立正確的無形資產運營觀念，采用合理恰當的無形資產運營策略來防止國有無形資產的流失已經刻不容緩。

一、無形資產的概念及其運營意義

（一）無形資產概念及其外延

國際會計準則將無形資產定義為“為用于產品的生產和銷售，為用于出租或為用于管理而持有的，沒有實物形態的，可辨認的非貨幣資產”，英國會計準則委員會公布的《商譽和無形資產（討論稿）》將無形資產定義為“無形資產指無實物形態，性質上屬于非貨幣性的固定資產”，我國《企業會計準則》將無形資產定義為“無形資產，是指企業擁有或控制的沒有實物形態的可辨認非貨幣性資產”。從以上關于無形資產的各個定義可以看出，各國關于無形資產的概念還沒有統一，這也直接說明了現在無形資產的相關概念還沒有成熟，并且對其進行描述還存在較大的難度，無法精確的將其本質特征概括出來。以我國準則為例，無形資產主要包括專利權、非專利技術、商標權、著作權、特許權、土地使用權等，企業擁有的一些資質等因為不符合無形資產的確認條件，不能作為無形資產。這些規定會讓企業的資產價值進一步的被低估，這樣國有企業商業往來以及企業聯營的過程中，企業所處的地位非常不利，甚至可能會流失大量的資產，無論是國家還是企業所遭受的損失都非常嚴重。因此，為了幫助企業做好管理，可以劃分無形資產的種類：知識產權類，契約權利類，關系類（指的是企業在其經營的過程中和外界形成的某種特定關系）和綜合類（指不能脫離企業整體而獨立存在的，如資質）。

（二）無形資產運營的意義

市場經濟發展到一定程度后，企業會逐步的從以往的商品經營轉變到無形資產的開發和利用。合理的利用無形資產來進行對外投資和融資，對微觀經濟主體會產生重大影響。

1.有利于增強企業的核心競爭能力

現代企業往往不能夠僅僅通過產品經營來提高自身的核心競爭力，而是需要借助資本擴張的慣性來不斷提高核心競爭力。而想要做到這點，企業便必須合理的利用無形資產，做好無形資產的運營。只有企業能夠順應社會和時代發展的要求，不斷的補充和發展經營要素，才能夠確保企業生命力真正的增強。

2.有利于深化企業的改革

企業運營無形資產指的是企業能夠合理自主的運作資產組合，要求企業根據社會市場經濟的變化在企業甚至整個社會范圍內形成一個效率較高的資本生成、組合、競爭、增值的機制，這樣能夠發揮資本市場的核心作用，在進行資源配置時，讓資本機制在企業以及社會資源配置中發揮出其主導作用。進行無形資產運營最基本的條件便是現代企業制度的完善，無論是進行運營主體的培育還是選擇運營的行為，企業的改革都應該和其適應。

3.有利于克服和糾正微觀主體的非正常短期行為

在初級資產運營時，企業會采取手段來重組資產，目的是將企業當前面臨的危機解決掉，這個過程中，企業比較重視當前的利用。但是形成以及維護無形資產本身便需要較長的時間，能夠長期給企業帶來利益。重視運營無形資產，能夠讓企業在無形資產建設方面投入更多的精力，重視信譽、企業形象、知名度、管理軟件、品牌以及技術專利的開發和培育，從而不斷的提高企業綜合素質，從根本出發來解決當前企業存在的短期行為，幫助企業獲得更好的長遠發展機會，這樣企業的活力也會得到明顯的提高。

4.有利于提高企業資產的使用效果

對于無形資產而言，投入資金較少是其非常重要的一個特點，能夠給企業帶來較多經濟方面的利益，這本身便是企業資金使用效率較高的一個表現。此外，還可以通過企業的無形資產來講企業的存量資產盤活，將其經濟效益發揮出來。加速企業資產周轉速度，最大限度提高企業資產的使用效率。

5.有利于國有企業進行跨國經營

隨著現代市場經濟的不斷發展，很多商業活動都突破了以往地域、國界以及民族方面的限制，讓各國之間的聯系愈加緊密。企業想要更好的進行跨國經營，便必須提高自身的產品質量以及服務質量。因此，為了和擁有強大無形資產的國外企業競爭，國有企業必須認識到無形資產積累和建設的重要性，提高產品的技術含量和知名度。

二、國有企業無形資產運營現狀

在改革開放和市場經濟的背景下，我國無形資產運營方面也有了一定進步，并且也有些企業在無形西嬋運營方面取得了很大的進步，比如海爾集團的品牌戰略和國際化戰略得到了市場的認可，海爾實施國際化戰略有四個步驟：增強產品優勢，提高抗沖擊能力；改變觀念，實施現代化管理；提高科研能力，不斷改進產品；增強企業信譽，塑造品牌形象。由此我們可以發現，我國有些國有企業在無形資產運用方面已經取得了很大的進步，但是還有很多企業這方面的意識非常淡薄，以致造成了國有資產的流失。目前，國有資產流失的渠道主要有以下幾種：1.人員流動技術和管理技能等無形資產流失。2. 在國有企業改造的過程中出現了無形資產流失嚴重的情況。很多國有企業通過改造改造成了股份公司，根據賬目的資產來進行凈值的折股，這也導致了很多無形資產并沒有折到股份中來，有些企業只把容易辨認的專利、商標等無形資產折價加入國家股，而對特許經營權、商業秘密等評估難度較大的無形資產卻不予折股，造成無形資產的流失。3.租賃承包過程中國有無形資產的流失。有些國有企業在租賃、承包過程中，沒有按照規范的招標程序，對無形資產未做任何評估，將企業租賃、承包給個人經營，造成國有無形資產被租賃、承包者無償使用。4.外資并購時并沒有對無形資產進行評估，或者評估比較少。在我國現代化建設中，合理利用外資是非常重要的手段，但是我國在外資利用方面有一定的優惠，這也導致了認識方面存在一定的偏差，在合作和合資的過程中并沒有合理的評估我們的無形資產，或者是對于我國的土地使用權、商標、特許經營權以及優惠合同等無形資產的評價比較低，對于外商提供的相關無形資產評價過高。通過資料研究可以發現，我國大概百分之九十的中外合資企業，在合資的初級階段并沒有評估我方的無形資產，甚至有些省中，沒有一家我方的企業在合資的過程中，將無形資產計算了進來。這些行為本身便是一種急功近利的行為，這也導致了我國失去了很多的無形資產。

無形資產對于企業的生存發展是非常重要的，能夠體現企業的綜合競爭力。所以，企業必須認識到其重要性，采取措施做好無形資產的管理。

三、企業無形資產運營策略

（一）無形資產存量運營

無形資產存量指的是企業現在具備的所有無形資產的總和。其在企業記錄中的反映對增量而言是有形的。運營無形資產的存量指的便是運營無形資產。對其進行運營的目標便是資本增值，幫助企業提高其經濟效益。企業應針對目前無形資產的閑置，采取一下措施：

1.做好無形資產的管理工作，重視研發期的縮短，切實降低研發的成本。在利用無形資產的過程中，做好無形資產的投資和管理時提高效率的重要手段?？s短研發期和降低成本，不但會給資源開發利用造成影響，還會影響生產過程中的資本利用。

2.資產重組優化產業結構。對于生產領域而言，資源利用率比較低或者閑置的原因主要是資源配置的結構合理程度不夠，存在資源配置不合理的原因大都是產品結構程度不合理，而出現這種情況的原因則是技術水平低下，生產出來的產品質量差，生產過程中，只能夠將絕大多數的資源運用到一般產品的生產中去。出現這種情況的最根本原因便是無形資產運用不合理、生產技術落后，從而導致資源浪費和閑置。所以，必須重視資源配置和產業結構的優化，不斷的提高其經濟效益。此處的資產結構指的是無形資產和有形資產以及在無形資產內部比例和關系。我國很多企業都存在資產結構不合理的情況，也就是比例較低、無形資產比較少以及內部結構不夠合理。

（二）無形資產增量運營

無形資產增量本身便是和無形資產存量運營相對的。在現在運營無形資產的過程中，首先應該降低籌資成本，幫助企業獲得其需要的增量成本。其次，需要將資本增值作為主要目標，提高增量無形資產使用的效率。因此，下面從融資策略、延伸策略、擴張策略三個方面論述無形資產增量運營的策略：

1.融資策略。第一，企業若是在生產經營的過程中融資，可以將一些無形資產抵押到銀行，來貸款。第二，若是通過合作以及合資的方式來吸收外資，我國需要全面評估我方的資產，特別是對無形資產進行全面的評估，從而得到更多的資本。

2.無形資產延伸策略。進行品牌的延伸，能夠幫助新產品更好的進入到市場中去，從而降低新產品進入市場的風險。并且，還能夠降低產品介紹期所需要的促銷費用，消費者會在無意間將對之前產品的信任傳遞到企業的新產品中去。此外，品牌的眼神能夠幫助企業擴大品牌的影響力，并且品牌的價值也會提高。

3.資產擴張策略。國有企業可以利用自身的無形資產盤活有形資產，并利用聯合形式來擴張資產、控股、參股以及兼并等。合理通過無形資產來擴張資本，優勢便是在于成本較低，能夠節約投資。

四、結論

在當前知識經濟時代背景下，無形資產的作用也很好的體現了出來，人們愈加認識到企業的競爭優勢不但取決于資金和設備等一些有形資產，還取決于企業技術、人力資本以及品牌等一系列的無形資產。在企業資本運營的過程中，無形資產也成為了其核心，只有依托無形資產優勢，企業才能實現快速發展。但是由于我國現階段國家宏觀調控機制還不完善，國有企業產權關系尚未理順，產權制度不健全等因素的影響，導致國有企業資產大量流失，這不僅破壞了國有企業的繁榮發展，而且阻礙了社會主要市場經濟的健康運行，因此，加強對國有無形資產的保護，建立一套完整的無形資產運營策略是必不可少的手段。

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