江蘇省農村居民信息消費行為特征研究

李田甜　王萍　胥丹丹

摘要：農村信息化一直是國家和社會普遍關注的重點問題，既是國家信息化戰略的重要組成部分，也是社會主義新農村建設的重要內容。我們利用信息消費指數及相關數據對江蘇省農村居民信息消費行為進行分析，掌握其特征，分析其問題并提出針對性策略。

關鍵詞：農村居民；信息消費；特征研究

中圖分類號：F49 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-000-02

一、緒論

1.研究背景

2013年8月國務院印發《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》，在我國當前居民消費升級，工業化、信息化、新型城鎮化、農業現代化同步推進的階段，抓住有利時機，加快促進信息消費，既能有效拉動國內需求，催生新的經濟增長點，提升和發展服務業，推動經濟轉型和民生改善，是一項既利當前又利長遠、既穩增長又調結構的重大舉措。

為貫徹落實國家政策，江蘇省提出《省政府關于促進信息消費的實施意見》，《意見》指出，要充分認識促進信息消費的重要意義，明確信息消費發展的目標，并明確要擴大農村信息消費，組織實施“信息下鄉”工程，形成城鄉發展一體化格局。

2.研究意義

江蘇省人民政府將提高農村信息化水平作為重中之重。我們對農村居民信息消費行為特征進行研究能夠分析當前江蘇農村信息化狀況，總結其特征，找出存在的問題，并提出相應對策。有利于推動江蘇省農村信息化發展，提高農村居民信息素養，縮小城鄉數字鴻溝，促進城鄉共同發展，實現社會穩定。

3.研究方法

本文采用的研究方法有：

（1）理論和實際相結合。在借鑒相關理論的基礎上，同時結合江蘇省農民信息消費的實際情況及特點，進行全面的理論研究。

（2）文獻研究法。通過查找數據庫文獻和檢索網絡信息，掌握有關農民信息消費行為的相關成果及研究，以便比較分析、參考借鑒。

二、理論基礎及數據模型分析

1.信息消費的概念

一般認為信息消費是一種直接或間接以信息產品和信息服務為消費對象的經濟活動。張一帆說，信息消費是指在生產、生活中，消費主體以信息為基礎而進行的對信息產品、信息服務、信息化過程的消費行為[2]。楊誠指出，信息消費是一種特殊消費的行為，它的特殊性在于它既可以是一種物質消費，也可以是一種精神消費。[1]。

2.江蘇省農村居民信息消費基本現狀

自“十二五”規劃強調農業信息化以來，江蘇省積極響應，加快農村信息化建設，保持江蘇省農村信息消費支出逐年提升。農村信息消費領域由傳統的報紙、書籍、雜志、廣播等領域擴展到目前的電視、電話、手機、平板、互聯網等領域。信息消費方式逐步擺脫了單一化，向多元化、個性化發展。全省信息消費支出也一直高于全國信息消費支出，不過蘇南、蘇中、蘇北三個地區依舊存在著數字鴻溝，2008年蘇南地區農村人均信息消費支出已達到2687元，而蘇北地區2013年才達到2528元。

3.信息消費指數的核算

（1）信息消費指數的概念

信息消費是指在生產、生活中，消費主體以信息為基礎而進行的對信息產品、信息服務、信息化過程的消費行為。信息消費是對信息服務與信息產品（軟硬件）的消費以及消費的信息化[2]。我國學者一般認為，信息消費指數就是居民用于信息類商品和服務的支出占總消費支出的比重，信息類商品和服務的支出指與信息密切相關的通信、教育、文化娛樂等支出。[3]

2007年《中國統計年鑒》把2006年農村居民家庭平均每人生活消費支出分為食品、衣著、居住、家庭設備用品及服務、交通通訊、文教娛樂用品及服務、醫療保健、其他商品及服務8個類別。并指出農民信息消費系數等于家庭設備用品及服務、交通通訊、文教娛樂用品及服務3項支出之和占生活消費總支出的比重。[1]

（2）江蘇省農村居民信息消費指數的計算

信息消費系數定義為居民消費支出中用于信息類商品和服務的支出占總消費支出的比重。其計算公式是：

ICC= *100%

其中ICC表示信息消費系數，分母E表示居民消費性支出總額，分子表示居民消費性支出中與信息消費有關的部分。

可以看出：2000年以來，江蘇省農村居民信息消費指數呈逐漸上升趨勢，表明江蘇省近年來隨著經濟的發展，人民生活的改善，農民生活消費支出增加，信息消費也不斷提高，在生活消費支出中所占比例明顯增加。

4.信息消費的影響因素

一般來說，消費水平很大程度受收入影響，但性別、年齡、文化程度、職業、身份地位等對消費者的信息消費意識會有影響。根據江蘇省統計局發布的2015年《江蘇省統計年鑒》的相關結果作為參照，發現在年齡上45歲以上和20歲以下農村居民高達63%，而青年僅占37%；農村居民中文化程度為初中的比例最高（12.4%），其次是小學（32.7%）和高中（12.4%），而大學以上學歷為4%。而根據2014年《江蘇省互聯網發展狀況報告》顯示，截至2014年底，江蘇省光纜線路總長度205.4萬公里，位列全國第一；互聯網省際出口帶寬8453G，寬帶接入端口總數3198萬個，移動電話基站數24.5萬個，均位列全國第二；互聯網普及率53.8%，較2013年增長2.1個百分點，比全國平均水平高5.9個百分點；全省網民4274萬人，較2013年增長4.4個百分點。由此可見，農民信息消費支付能力、接受能力，以及農村信息消費服務能力都有待進一步提升。

5.數據分析

本次研究所采用的數據來自江蘇統計年鑒（2015），選用人民生活部分中同收入組農村常住居民家庭基本情況的統計數據。采用剔除法，將居民消費中扣除衣、食、住以外的其他“雜費”總額求得居民信息消費額，并利用excel繪制出如下柱狀分析圖。

從圖中可以看出，2010年—2014年，隨著人均可支配收入的不斷遞增，信息消費支出也逐年增加，可認為人均可支配收入與人信息消費支出存在正相關關系，收入一定程度上決定了信息消費支出。江蘇省農村居民人均可支配收入的增加促進了其信息消費的增長，同時江蘇省農村居民人均可支配收入增長在很大程度上也得益于該地區信息消費水平的提高。因此，在此基礎上提出相應的措施，以擴大農村居民的信息消費支出，這對促進農村信息消費結構的優化、升級，推動農村信息化建設的進程有著重大的現實意義。

此外，江蘇三大地區在自然資源、經濟發展水平等方面均存在較大差異，帶來區域間農村信息消費的差距。利用2010年—2014年江蘇省三大地區農村常住居民家庭基本情況構成數據，用excel進行相應的分析，得到如下的折線圖：

分析數據我們得出，2010年到2014年，江蘇省蘇南、蘇中、蘇北三大地區由于經濟發展水平的差異，導致三者在信息消費行為上也存在著較大差距，但三區之間的信息消費支出差距逐年減小。蘇南地區依據其經濟發展優勢，通信基礎設施較為完善，信息消費發展迅速，信息化水平較高。然而較大的地區差異會加劇地區間發展不均衡的狀態，甚至可能使得地區間數字鴻溝不斷擴大。想從根本上解決地區間的信息消費的差距，就必須要促進蘇南、蘇中、蘇北三大地區經濟的均衡發展。

三、建議及策略

1.政府應施行有力政策，保障農業增產、農民增收。經濟收入決定支付能力，加快農業和農村經濟結構的戰略性調整，加快農民就業基數培訓，加快農村剩余勞動力的轉移，有利于促進農業生產的發展，增加農民收入，進而增加信息消費的支出。

2.加強農村居民的文化教育，提高農村居民的信息素養。農村居民作為信息消費的主體，需要加大對農村居民的信息宣傳和講解力度，使他們對信息產品和服務有更全面和深入的認識，從多方面提高農村居民的信息素養。

3.各級政府應注重農村新信息消費問題。發揮政府的帶頭作用，加大財政支持，積極推進農村信息化基礎設施建設。結合各個部門打造適應農村需要、貼近農民生產和生活的信息服務網站，加大涉農信息的開發和應用，為農村居民提供全面有效的服務。

4.“一帶一”戰略?？勺屝畔⒒潭雀?、信息消費能力強的地區（城市）帶領信息消費低地區（城市）發展，縮小蘇南、蘇北、蘇中地區間信息消費的差距。

參考文獻：

[1]張一帆.農村居民個體信息消費行為和消費障礙--基于北京的調查研究[J].北京郵電大學碩士學位論文.2014（6）.

[2]楊誠.我國農民信息消費力現狀與提升對策[J].安徽農業科學，2010（8）：185.

[3]吳鋼華，楊京英，閭海琪.信息消費系數及其測算方法研究[J].圖書·情報·知識，2007（2）：69.