對農業技術市場推廣的服務研究

郝優佳

摘 要：運用農業技術市場中的推廣能夠實現農業技術性產品的交易，從而更好地推廣農業科技成果，將其作為實現農業生產轉型的重要橋梁。在農業領域大力發展技術市場、商品經濟能夠使農業的科技成果實現商品化，從而提升農村和農業的整體經濟水平，加快農業科技的改革步伐。簡要研究了農業技術市場服務方面的內容，以期為日后的相關工作提供參考。

關鍵詞：農業技術市場；科技成果；生產轉型；商品化

中圖分類號：F323 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.15.043

由于我國是農業生產大國，很早之前就已經開始推廣農業技術市場在相關體系上的構建。從某種程度上說，農業技術市場的推廣在促進生產力的發展、增強農業的市場競爭力方面起到了至關重要的作用。從推廣服務的角度來分析，在計劃經濟體制之下，農業技術市場在落實、推廣服務方面一直沿襲著“自上而下”的方式，并且將農民集體生產隊作為推廣的重點對象，從而展開有針對性的服務推廣工作。在新時期下，其推廣對象已經轉變成了個體農戶，以便根據農業用戶對科技和產品的需求推廣相關的農業服務。

1 農業技術市場的內涵

狹義上講，農業技術市場是在固有時間、地點交易旗下技術商品的主要場所；廣義上講，農業技術成果流通的領域比較廣，它是農業技術商品交換中供求雙方之間的各種經濟關系和經濟活動，是實現農業技術商品開發、流通、應用各個環節的總和。在農業技術推廣中，將科技成果以特有方式列入經濟活動、商品的流通中，它與其他商品享有同樣交易和流通的權利。最終把它們轉化至農業各項生產中，可以提升農業在社會經濟中的地位，增加其收益。

2 掌握農業技術市場的經營內容和方式

2.1 經營內容

參加農業經營活動的主要是參加農技市場交易或流通的商品，其主要涉及農技的開發、轉讓、咨詢、培訓、承包、技入股和服務等。這有助于農業生產，提升產品的總體質量、數量，降低新品種、設備和農藥等農業生產成本，同時，還能改善經營和管理方式，既能提高農業經濟效益，又能在農技市場中完善經營模式。

2.2 經營方式

2.2.1 直接交易

直接交易主要是指農技商品交易的雙方采用直接的方式完成整個交易過程，即農技部門與農戶等直接掛鉤，聯系有關用戶實現科技成果的有償轉讓，從而推廣技術服務。

2.2.2 中介交易

中介單位是以介紹和牽線的方式向供需技術產品的雙方促成見面式交易。這種經營方式非常普遍，并被廣泛應用，在市場中有較好的應用效果。中介單位可大范圍搜集與技術相關的信息，將該類信息發布給生產單位。另外，還可以依照生產單位對技術的需求，將情報提供給科研單位，以便完成更多的交易。中介單位在交易中可以為供需雙方提供相對全面、系統的優質技術服務。

2.2.3 聯營交易

這種方式主要是科研等機構運用自身科技成果，在自愿、互惠互利的前提下，與有關企業構建科研生產組織，進而共同研發和經營農業科學技術。

2.2.4 推廣交易

推廣交易主要是采取展示和試驗等方式推廣科技成果，使農技商品在交易中達到推廣的目的。例如，部分地區舉辦了與“科技興農”成果相關的展覽會等活動，這在很大程度上推動了科技成果的流通和推廣。

3 分析農戶對推廣服務內容的需求

在實際的生產和生活中，農戶需求主要包括種植農業和養殖業兩項基礎服務，依照農戶對種植業、養殖業在推廣服務中的需求進行相關分析，利用Logit模型展開相關性分析。經過調查，農戶的需求現狀函數為：農戶對養殖業的推廣服務需求=F+隨機的干擾項目。其中，F代表農戶自身的教育程度、收入的具體來源、人平均年收入，或是否自愿接受農技服務的推廣，以及對推廣的服務的滿意程度等。

在此模型中做出相關的假設：收入的具體來源對現今農戶需要的種植業、養殖業兩項服務是否會產生正向影響；農戶是否在此之前接受過相同或類似的技術服務，服務的推廣能否產生正向的影響；農戶在文化教育方面的程度對種植業、養殖業服務需求的推廣影響；農戶的人均年收入是否影響自身對種植業、養殖業兩項基礎技術在服務上的需求。

通過對模型假設的調查、驗證解釋了變量關系，即：在檢驗變量間關系系數時發現，其中，JSYY、SFMY2在80%以上，所以，存在多重的共線性關系，從而得出了最優方程：YYFW=F（JYNX，JSYY，RJSR1，RJSR2，RJSR3，SRLY）.

由此可見，農戶自身受教育的程度越高，更容易接受科研部門對農技產品和服務的推廣，其與以前接受類似服務的農戶呈現正相關的特性，人均的年收入在農戶接受服務推廣中無明顯的影響。

4 在農戶中推廣農業技術服務的可行性路徑

在推廣農業技術服務的過程中，推廣途徑影響著其應用程度。其推廣主要是由農技的推廣部門、工作者負責，農技在長期的推廣、實踐中也積累和總結了一系列有利于推廣的組織性措施、技巧和服務方式。從不斷地實踐中可以看出，其可行性路徑主要有以下3種：①平面媒體。這種途徑主要是指推廣機構對農業知識的發放，例如，將宣傳材料、報刊、雜志等發放至農戶手中。②廣電媒體。這種途徑主要是依附于無線廣播或電視講座、網絡資料等實現的。③專家指導。它主要是針對廣大農戶開展的，利用專家在線的方式為農戶提出的問題進行科學性指導，或是開展集中式的培訓、咨詢等農技服務。隨著農戶收入的增加，平面媒體的使用次數逐漸減少，推廣部門主要推廣方式集中在電視和網絡平臺上。這是現今農戶比較容易接受和認可的方式之一。

5 結束語

在農戶中推廣農技服務，人口數量和家庭收入是直接影響因素，而有關部門應該為人口數量多的農戶推廣農技服務或產品。這主要是因為這類農戶的農業種植面積比較大。因此，在推廣農技服務時，應根據家庭實況、受教育的程度展開相關推廣工作。此外，收入較低的農戶也認可農技服務或產品，所以，可以通過相應的技術指導提升和改善其經濟狀況。

參考文獻

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〔編輯：白潔〕