新媒體時代下的蒙古族文化傳播研究

王夢雪　黃文麗

摘 要：在互聯網技術日益成熟的今天，新媒體發展成為信息傳播的重要媒介。蒙古族文化作為歷史悠久的民族文化，也勢必抓住機遇促進本民族文化的推進和傳播。傳承和發展傳統蒙古族文化，需要解決現存的問題，創新傳播方式，在新媒體時代下，探索有自身特點的、符合時代規律的民族文化發展方式，讓蒙古族文化得以繼承、發展和創新。

關鍵詞：新媒體；蒙古族文化；傳承；創新

一、蒙古族文化在新媒體時代的發展現狀

隨著第三次工業革命的發展，新媒體逐漸走入人們的生活中。相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統媒體來說，新媒體的傳播速度已經遠超傳統媒體。迫于形勢，蒙古族傳統文化走上了與網絡、新媒體一同發展的道路。雖然這一道路里程是漫長而艱辛，但這并沒有阻礙蒙古族傳統文化網絡化的步伐。

（一）新媒體與蒙古族文化融合現狀

在如雨后春筍的新媒體平臺中，傳播蒙古族文化的足跡隨處可見，如地方網站、微信公眾號平臺、微博平臺、手機輸入法、相關貼吧、相關視頻、相關QQ群、相關社交軟件等一些列新媒體傳播平臺，而這些新媒體平臺的傳播重點也有所不同，其各有側重點，但也兼顧全面發展，使傳統的蒙古族文化在一個全新的平臺上生根發芽，擁有一批全新的受眾，擴大影響力。

1、借助微信平臺。就微信公眾號而言，以“蒙古圈”為代表的賬號就有數十個，這些賬號以平時分享蒙古族歌曲、舞蹈等視頻、音頻等為主要內容，也會兼顧傳播與蒙古族文化相關的活動信息等，還會舉辦一些與蒙古族文化相關的競賽等活動，讓受眾參與其中，更加深入地了解蒙古族文化，在輕松愉快的游戲中達到接受民族文化熏陶的目的。而微博號主要以各個地方的蒙古族語言教學協會為主，這些賬號平時分享一些各地的教學情況，能夠讓受眾重拾對蒙古族文化的興趣，與大家共同參與其中，提高學習樂趣。

2、借助網站。更為普遍的就是地方網站或相關部門官方網站，主要以宣傳蒙古族文化為主要內容，內容相對微博、微信等賬號更具權威性和可信性，是深入了解蒙古族文化的好去處。也有一些新媒體賬號是以傳播蒙古族文化歷史和習俗為主旨，這類賬號發布的內容相較于官方網站更具親民型，其內容豐富，但相比其他公眾平臺，這類賬號發布的內容又語言更加嚴謹，是了解民族歷史的不二選擇。

3、以蒙語為主的新媒體。以蒙語為傳播語言，以蒙古族文字為官方文字的新媒體也大量存在。例如有專門輸入蒙古語的輸入法，可以用于各個社交平臺，實現蒙古族語言文字的回歸。還有少數的以蒙古族語言為主導的社交軟件，這類社交軟件不同于一般社交軟件之處在于，它可以將懂得蒙古族語言的受眾聚集在一起，不僅起到社交聊天的作用，還可以將平時不常用的蒙古族語言文字重新拾起，兼具傳承語言文字的重任。

二、蒙古族文化在新媒體平臺中產生的問題

與新媒體融合必然要有一個循序漸進的過程。就現狀而言，在眾多新媒體平臺對蒙古族文化的傳播內容和傳播方式皆存在以下幾點問題。

（一）傳播內容單調

就傳播內容而言，大多數新媒體平臺分享和傳播的內容都是重復或相同的內容，很少有推陳出新的內容分享到平臺上，陳舊的內容很難引起受眾的關注與興趣，甚至會因此選擇放棄對平臺的關注。再次，傳播的內容多為簡單易懂的文藝風俗類文章或視頻，要想了解一個民族的文化，歷史是不可或缺的，歷史性內容的匱乏使得對蒙古族文化的傳播僅停留于表層，不能深入的繼承發展和創新。

（二）受眾群體少

主流的新媒體平臺多為微信、微博等以社交為主的平臺，這類媒體的特點是互動性強，受眾群體特征不顯著。因此，在這類媒體平臺上傳播蒙古族文化，對應的受眾不能夠都是有效反饋的受眾，因此傳播效果收效甚微。以為數不多的蒙古語社交軟件為例，這類軟件的市場狹窄，受眾群體少，技術上沒有解決適應各類手機系統安裝應用的問題，技術也成為了阻礙民族傳統文化發展的一部分。

（三）傳播效果不顯著

傳播效果與受眾有著息息相關的聯系，新媒體傳播平臺所對應的多為年輕受眾，針對這些受眾，傳統的蒙古族文化僅從歌舞方面傳播，容易引起受眾的視覺疲勞，傳播形式不夠新穎豐富多樣，因此，傳播效果僅停留在表面而不能深入和延續，

三、蒙古族文化在新媒體平臺中的發展與創新

（一）啟示與發展

蒙古族文化若想在新媒體平臺中有所發展和創新，就要以受眾為中心，根據受眾的需求，傳播受眾需要接受的信息，以此穩定受眾。其次，新媒體在蒙古族文化傳播中承擔主力軍的責任，新媒體平臺與傳統蒙古族文化的相碰撞應該產生新的火花，傳播方式和傳播內容都應該有所創新，以迎合新一代受眾群體的需求。

傳播傳統的民族文化，其目的不僅僅是將民族文化的呈現形式展示出去，更重要的是要有讓受眾有所反饋，才能達到真正傳播互動的目的。缺乏歷史文化的民族是沒有希望的，如果各個少數民族錯失了在全球化時代留下自己歷史文化軌跡的機會，那該民族的痕跡興許以后只能到歷史的故紙堆中尋找。再次，要通過傳播和弘揚傳統民族文化來培養受眾群體尤其是青少年群體的民族意識，這是使民族文化源遠流長的關鍵所在。

（二）對策與創新

每一種文化都有自己的特色，在跟隨時代腳步，與新媒體緊密融合的同時，蒙古族文化的發展也應該根據自身特點，制定出一套適合自身發展的正確道路。少數民族的文化具有豐富深厚的內涵，也有著自身完整的體系與表達，因此，在民族文化傳播中就不能簡單地以傳播所謂的現代文化或其他民族文化來代替本民族文化，而是要傳播那些經過創新與重新塑造的民族文化價值與內涵。當然，蒙古族傳統文化的發展與創新，不僅應該依靠受眾自發的傳播與反饋，蒙古族聚居地區的相關部門更應該起到帶頭示范作用，為新媒體和傳統媒體傳播民族文化起到指示導向作用，選擇正確的發展方向和發展理念，將民族傳統文化傳承下去。

一個民族的文化傳播力度和這個民族的文化規模息息相關，民族的偉大在于內部發展的高度，而不在于其外在發展的高度。蒙古傳統文化作為擁有完備歷史發展歷程，已經形成規模，有自己獨特優勢的民族文化，在與新媒體融合求得進一步發展的同時，更應該注意民族文化的發展方式，不能為了一味迎合新媒體的新形勢而留于表面傳播，也不能為防止文化流失而不做改變，止步不前。要想跟上時代的步伐，創新發展，就要看清現狀，在保留民族文化最本真的特色與精神的同時適時地做出改變，力爭在不斷變化的時代掌握民族話語權，為蒙古族文化的進一步發展留有余地。

綜上所述，通過新媒體的平臺傳播傳統民族文化和民族精神，可以打破時空的限制，并得到簡便的實現途徑和宣傳手段。展望新媒體與民族文化傳承的未來，需要將新媒體平臺的傳播與實際情況相結合，從傳播平臺到現實生活的需求入手，讓受眾有機會深入接觸民族文化，讓蒙古族文化在傳承和發展的道路上越走越遠。（作者單位：蘭州大學）

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