藥品包裝中的醫學美術現象思考

石瑞珺

（漯河醫學高等?？茖W校 河南漯河 462000）

藥品包裝中的醫學美術現象思考

石瑞珺

（漯河醫學高等?？茖W校 河南漯河 462000）

隨著社會經濟的快速發展，醫學美術開始受到越來越多的重視，他作為一門新興的學科，主要是把醫學和美術這兩門知識有機的結合在一起。本文首先分析了藥品包裝中的色彩研究，其次是分析了藥品包裝中的文字效果，最后分析了藥品包裝中的圖形設計研究。

藥品 包裝 醫學美術

1 包裝設計概述

1.1 包裝設計的發展史

第一,自然包裝存在于人類誕生以前。大自然就是一個完美的包裝體制,它的形成是為了維護宇宙中的相互間平衡；還有動物皮毛也是對于自己的自身保護結構。

第二,古代包裝階段經歷了漫長的人類原始社會后期、奴隸社會、封建社會的過程。人類開始利用各種各樣的材料制作生活用具以及生產工具和包裝器物。

圖1 三金牌感冒清熱顆粒外包裝

圖2 護彤牌小兒氨酚黃那敏顆粒外包裝

圖3 藿香正氣水外包裝盒

圖4 云南白藥創可貼外包裝

第三,近代的包裝階段在于16世紀末到19世紀。隨著工業化的出現,大量的商品包裝需求使一些工業發展較快的國家形成了機器大批量的生產包裝產品的產業。

第四,現代包裝是出現在20世紀以后,包裝的發展跟隨商品經濟的全球化擴展與現代科學的快速發展進入了全新時期。

1.2 包裝設計的目的

包裝設計主要目的是為了商品的儲存、盛裝、保護、傳達信息等。不但可以保護商品與維護商品的品質,同時也給商品提供了一個個性漂亮的存儲空間,本身也帶有促銷功能,可以提高產品的附加值。

2 藥品包裝中的醫學美術研究

2.1 藥品包裝中的色彩研究

感情傳送是色彩運用的最終目的。色彩本身沒有感情,而是說色彩的感情只是產生在人與色彩之間的感觸。色彩的感覺效果分為以下幾點進行研究。一是色彩的冷暖感。二是色彩的輕重感。顏色明亮的顏色會給人精神、輕盈、積極的感覺,而顏色灰暗的則給人的感覺是相反的。三是色彩的華麗和樸實感。黃、紅、橙等明亮的顏色會刺激大腦,誘發人的食欲,而藍、綠顏色會給人沉著、安定的感覺。

三金牌感冒清熱顆粒外包裝的整體顏色為綠色,在其包裝上面,藥品名稱及功能主治采用的是沉穩的黑色,通過巧妙的色彩組合,向消費者提供了一個既簡單又舒服的包裝。既可以讓消費者的鎮定精神,又可以清楚的了解藥品的成分、劑量等。

小兒氨酚黃那敏顆粒采用了紅色的商標,商標下面的修飾包裝部分采用紅色、綠色、白色三種顏色,紅色屬于明亮顏色,可以刺激人體大腦,讓色彩去有目的的調節人的情緒,起到了事半功倍的作用。

2.2 藥品包裝中的文字效果研究

在平面設計中,主要包含色彩、文字和圖形三種要素。文字作為其中的重要組成部分,也向人們展示著必不可少的作用。但是,在對藥品的文字進行設計時,也要考慮到藥品的藥效及藥理,根據客觀的實際情況選取適合的字體或者字號,不能隨意使用。

如圖3所示,北京同仁堂科技制藥廠生產的“同仁堂”牌藿香正氣水,文字效果的表達非常鮮明,在黃色為主題色調的背景色中鑲嵌入一枚黃色的古代錢幣,錢幣上面刻有“同仁堂”的古文字,另外,充滿藝術性的紅色邊框把“香正氣水”幾個字緊緊包圍住,更加突出了藥品的名稱和藥理作用。人們在選擇藥品的時候,也可以了解同仁堂品牌悠久的歷史和深厚的文化底蘊。

2.3 藥品包裝中的圖形設計研究

圖形基本結構大概分成三種：抽象形態、具象形態、綜合形態。一般我們對圖案的定義是：一種平行的、平面的、對稱的、規范的花紋樣式。

3 結論

在藥品包裝中運用醫學美術知識,可以增加藥品包裝的美學特征,同時還可以讓消費者在最短的時間內掌握大量的藥品信息。包裝鮮明藥品可以吸引消費者的眼球,對藥品的銷售起到了很好的宣傳作用。

［1］楊穎，王青.中醫科老年住院患者的心理分析及護理［J］.中國社區醫師（醫學專業）.2012（20）.

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1674-2060（2016）03-0311-01