成都市體育旅游資源的SWOT分析與產品開發

何思睿

【摘 要】體育旅游是一種以體育運動為特色的新型旅游形式，在歐美、日韓等發達國家開展的非常普遍，目前成都市體育旅游業發展還存在很多問題。本文采用SWOT法來分析成都市發展體育旅游的優勢、劣勢、機遇與競爭，從而把握好發展機遇，推動成都市體育旅游業在現代環境下的快速發展。

【關鍵詞】成都市;體育旅游資源;SWOT分析;產品開發

體育旅游是近年來隨著旅游業的快速發展及體育事業普及，交叉融合所形成的一種以體育運動為特色的新型旅游形式，在歐美、日韓等發達國家開展的非常普遍，成都市體育旅游起步較晚，目前體育旅游業發展還存在很多問題。本文通過對成都市開展體育旅游SWOT的分析，讓體育旅游從業人員、政府旅游業管理者更加清晰的認識成都市在開展體育旅游方面所面臨的形式，為政府出臺相關的政策提供依據，推動成都市體育旅游的快速發展。

一、成都市發展體育旅游的必要性

隨著體育旅游在世界范圍的快速發展，很多國家將其作為旅游業發展的重點項目給予了政策上的大力扶持?，F階段成都市旅游業發展中仍存在很多問題，對成都市旅游業的可持續發展造成了一定的影響和制約。豐富旅游產品，推動旅游產品的多元化發展是成都市旅游業發展必須解決的問題，同時還要結合成都的實際大力開展特色旅游產品的設計與開發，將成都市的旅游資源與體育資源有效融合起來，豐富旅游產品類型，優化旅游產品結構，改變成都市在國際旅游市場的旅游形象，實現旅游業的持續發展。

二、成都市體育旅游產品開發的SWOT分析

（一）優勢分析

豐富的旅游資源及不斷擴大的客源市場，為成都市體育旅游產品的開發提供了資源保障、客源保障。

1、豐富的體育旅游資源

成都市體育旅游資源是非常豐富的，既有傳統的資源稟賦，如依靠山體、水文資源發展起來的傳統體育旅游資源產品，例如登山、滑雪、騎馬、攀巖等，包括武術、足球、體育舞蹈等賽事型體育旅游資源。除了之外，成都市豐富的人文資源、傳統體育項目，可以開發具有地方特色、民族特色的體育傳統項目旅游。

2、不斷擴大的旅游市場

首先，社會經濟的發展及大眾收入水平的提高，人們對于旅游業的需求更加迫切。其次，成都市正在大力推動城市化建設，城市化水平逐漸提高，為旅游消費人數的增加提供了保障，這些都預示著成都市旅游業仍將保持持續發展。

（二）劣勢分析

1、政府投入仍有待于提升

成都市體育旅游資源的開發仍處于相對較低的水平，政府在推動體育旅游發展及產品開發方面的投入還不夠。體育旅游業的發展是一項系統的工程，除了政府的政策扶持與引導之外，還需要相關的資金、宣傳及基礎設施建設等配套工程建設，這下方面都不太理想

2、體育旅游資源的季節性劣勢

在成都市可以開發的體育旅游資源類型中，有很多資源都是自然稟賦資源，如山林、河道等，這些傳統的體育旅游資源每年可開發利用的時間受季節性影響很大，利用這些資源稟賦開發體育旅游資源的季節集中在每年的5-10月份。

（三）機遇分析

1、政府政策支持

鑒于旅游業在成都市社會經濟發展中的重要作用，成都市政府在歷年的法規規劃中都出臺了明確的政策扶持。在《成都市旅游業“十二五”發展規劃》、《成都市體育產業發展規劃（2010-2020年）》，指出要大力發展成都市的體育產業，融體育產業于旅游、文化資源，實現體育旅游、體育文化的有機結合，共同發展、互惠互利。

2、“一帶一路”的影響

成都作為“一帶一路”的交匯點和支撐點，加快發展體育旅游正迎來改革開放30多年以來的最佳契機，要充分發揮成都市既有的旅游資源優勢，加大對體育旅游資源的開發，豐富完善旅游產品線路，加強國際促銷與旅游合作，助力打造“一帶一路”主要節點城市和戰略支點城市。

（四）挑戰分析

1、旅游業發展的結構性矛盾日益突出

目前，傳統觀光旅游仍是成都市旅游業的核心和重點，開發體育旅游產品必然會導致傳統與新興旅游產品的結構性矛盾，例如加大對體育旅游的投入，必然會導致傳統旅游的投入，如何協調傳統旅游與體育旅游的關系，是成都市政府必須解決的問題。

2、同質性產品嚴重

由于體育旅游的巨大優勢及潛在經濟價值，各地都在加大對體育旅游資源及產品的開發，目前像成都市一樣擁有豐富山體、水文及體育賽事資源的城市為數不少，目前各地在推動體育旅游發展中都開發了類型相同的產品，同質化嚴重。

三、成都市體育旅游產品開發的對策

（一）強化政府在體育旅游產品開發中的引導作用

成都市政府應當順應國際旅游業發展的形勢，從成都市旅游業發展的現狀、發展體育旅游產品的實際情況出發，統籌規劃體育旅游產品的開發，加大政策上的支持及資金上的投入。加強監管，要實現對體育旅游產品的有序開發，實現對體育旅游開發企業的有限監督。

（二）整合本地體育旅游資源優勢

突出體育旅游產品的開發中的地方特色。成都市政府要從成都市體育旅游資源的現狀及整體優勢出發，以市場需求為導向點，因地制宜制定體育旅游產品開發與可持續發展的整體規劃。在優化本地特色項目基礎上，增加新內容、新亮點，打造旅游精品。

（三）加強宣傳力度，擴大成都市體育旅游的影響力

成都市獨特的獨立位置、豐富的旅游資源、深厚的文化背景及持續穩定發展的社會經濟為發展體育旅游產品開發提供了保障。與此同時，成都市政府要充分利用傳統媒體、新媒體、網絡等加大對成都市體育旅游資源的宣傳。要抓住舉辦大型體育賽事、大型體育特色項目、節假日等時機加大宣傳，提高成都市體育旅游資源的知名度和影響力。

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