我國紙媒轉型突破方案

沈燕

摘 要 目前全球已經進入了信息時代，新媒體憑借著自身方便快捷、信息廣、花費少等優勢，成為人們獲取信息的重要途徑，新媒體在很大程度上沖擊了我國紙媒的發展。在新媒體的環境下突破紙媒的傳統弊端、實現轉型成為我國紙媒發展的根本途徑。文章著力于探究紙媒轉型突破方案，幫助紙媒長遠發展。

關鍵詞 紙媒；新媒體；轉型方案

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0086-02

如今，新媒體日益發展在為紙媒發展帶來沖擊的同時，也為其注入了改革的新動力。新媒體的流行打破了紙媒的壟斷局面，沖擊了紙媒的地位。與此同時，也讓紙媒發展的弊端更加明顯地顯露出來，并受到廣泛關注。在新媒體的沖擊下，紙媒要長久發展，就必須突破傳統的發展模式，實現轉型。

1 我國紙媒發展的現狀

我國紙媒一直是人們獲取信息的重要方式，近年來，紙媒數量逐年增加、種類逐年豐富，并且分布于全國各地。隨著紙媒種類的增加、結構不斷調整成熟，紙媒在新媒體沖擊中逐漸成長。目前，我國紙媒的現狀主要呈現以下形式：以黨報為核心，地方性報紙逐漸超越全國性報紙，報紙版面內容和種類更加豐富，報業集團逐漸形成。

紙媒作為國家大政方針、思想宣傳的渠道，一直是我國黨政宣傳的主要平臺。紙媒作為國家政治思想引領的指向標，媒體宣傳內容必須符合社會主義價值觀。因此，我國紙媒一直以來都是以黨報為核心，宣傳黨政方針，內容積極向上。近年來，紙媒內容不斷豐富，以國家和地方的黨政政務和方針政策為主，出現了都市報和專業報等貼近人民生活、充滿娛樂性的報紙，紙媒的版面也不斷調整。近年來，紙媒發展也呈現出另一個趨勢：地方性報紙逐漸超越全國性報紙，地方性報紙在本地區占主導性地位的格局已經形成。以前，國家紙媒一直以國家性報紙為主，但是數據顯示，近年來，我國的省級和地級報紙數量逐年增加，地方性紙媒不斷發展。但是各省紙媒發展不平衡，發達省份和地市單位報紙發展快，報紙種數都比其他地區更加豐富。除此以外，我國的報業集團也逐年發展并形成新趨勢。各省盡力將自己區域范圍內的報紙集中起來共同發展，從而達到資源共享和資源優化配置的作用。

如今，新媒體憑借自身優勢在信息時代下逐漸發展，并在很大程度上對我國的傳統紙媒形成了重大沖擊，但是，這也推進了傳統紙媒的改革與發展。我國新媒體的內容多以娛樂性為主，這也是我國紙媒發展的一大優勢。近年來，傳統紙媒與新媒體呈現融合的趨勢，黨政宣傳以及其他專業宣傳也開始開拓新媒體的版面。但是，紙媒的發展仍然需要繼續突破傳統發展模式，實現轉型。

2 紙媒實現轉型的突破方案

2.1 實現收入來源轉型，突破傳統單一的創收

形式

任何行業的發展都需要強大的資金支持。傳統紙媒的發展不僅需要改革內容來占據市場，也需要有強大的資金來支持改革。盈利是紙媒行業發展的保證，如何提高盈利也是紙媒改革的重要方面。我國紙媒一直以來都以銷售盈利能力為主要收入來源，要實現紙媒轉型，突破傳統單一的收入來源是增加行業收入的重要途徑。如何增加收入、突破傳統收入來源一直是困擾紙媒行業的重要問題，很多行業都在探索突破方案，比如通過售賣廣告版面來增加盈利，而且廣告也能吸引更多的讀者，增加銷售量。尋求其他非市場性收入來源，越來越受到廣大紙媒行業的重視。紙媒行業要明確自己的市場定位，借助數據挖掘、追蹤技術的發展，實現傳播內容的精準匹配。這樣才能吸引更多的讀者，增加銷售量。

2.2 創新紙媒內容，實現內容轉型

紙媒的收入取決于閱讀內容，因此紙媒的內容至關重要。我國紙媒的內容要符合社會主義價值觀、內容積極向上是毋庸置疑的，但是，這并不意味著紙媒的內容必須單一枯燥。紙媒不只是國家時政熱點的宣傳平臺，也是社會民眾了解信息的重要渠道。因此，紙媒的內容要符合社會群眾的興趣，而每一個受眾的閱讀興趣卻是不同的，于是媒體就要不斷擴張容量，把受眾可能感興趣的內容都搜羅進去，集娛樂性、有用性于一體。目前我國都市報和專業報厚積薄發，但是內容仍然單一。創新紙媒內容，將多種有益內容集中展示，拓寬版面，這是突破傳統紙媒內容的重大舉措。但是，紙媒的總體思想方向仍然應該以社會主義價值觀為主。紙媒內容風格的改革應該具體問題具體分析。國家和地方性黨報應該嚴謹，其他紙媒則應該以娛樂性為主。

2.3 突破傳統傳播模式，實現發行渠道轉型

傳統紙媒行業為保證紙質版的獨家報道，避免受眾群的流失，新聞的采寫與發布都以傳統紙媒為中心，紙媒付印后才發布上網。但是，現在新媒體憑借著自身方便快捷、信息廣、花費少等優勢，正受到廣大群眾的喜愛。但是，新媒體的對象主要是青年，他們以娛樂性為主。對于獲取商用信息等，大多數人仍然選擇紙媒。因此傳統紙媒應該針對這種對象的特性，尋找突破口。正如前文所言，現在傳統紙媒要突破閱讀量，增加銷售盈利。那么，傳統紙媒就應該拓寬渠道，開展自己的電子媒體渠道。一旦獲得新聞，在自設的新型媒體終端發布。發展自身的電子媒體終端，并不意味著放棄傳統媒體，而且恰恰相反，是要通過精寫、精編，實現傳統媒體的精品化，與新媒體實現功能差異化。紙媒的電子終端發行內容應該符合新媒體簡潔高效的特點，盡量簡短，吸引人們的注意力，然后再在紙質媒體上進行詳細的報道。這樣才能增加紙媒的閱讀對象，增加銷售量，形成自己的競爭優勢。發展紙媒的電子終端，就意味著紙媒要改變與新媒體競爭甚至脫離的發展形式。在這種模式下，提高了對文字編輯者的要求。文字編輯員需要集文字編輯和新媒體編輯技能于一體，除此以外，更需要各個部門的積極配合?？偠灾?，這不僅是突破發行渠道的問題，更需要行業內部的改革。

2.4 發展商業化，實現發展模式轉型

國家級和地級黨報有國家資金支持，主要以思想引領為根本目標。這類黨報需要實現發展模式轉型，引進競爭。在新媒體的沖擊下，黨報應該采用先進手段，打造屬于自己的優勢，形成自己的競爭力。國家可以建設擁有實力的新型媒體集團，建設屬于自己的傳媒鏈。形成以黨報為主導的多樣紙媒產業發展模式。下設的紙媒產業應該多樣化，而不是另一個黨報模式，可以設計專業知識、國內外新聞資訊等等。在這樣的產業鏈環境下，不僅能夠保證這些子媒體在黨報的帶領下保證內容符合社會主義價值觀，也能夠增加自身收入。通過這種商業模式的運營方式，形成多個媒體集團。媒體集團肩負著在新的領域開拓事業，形成新的經濟增長點的

重任。

3 小結

目前，國家大力倡導傳媒紙媒與新媒體融合發展，這也會成為我國媒體發展的重要趨勢。在新媒體快速發展的環境下，傳統紙媒的發展雖然沖擊，但正是由于新媒體的沖擊才使得傳統紙媒正視自身發展模式的弊端，應當說，新媒體的發展促進了傳統紙媒的改革。在收入來源、內容、傳播渠道以及運行模式上實現改革、實現轉型是傳統紙媒長遠發展的重要方向。

參考文獻

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