地市級廣播電視媒體融合創新探討

王岳

摘 要 隨著網絡技術的發展，傳統的媒體行業發展受到了極大的挑戰?，F在廣播電視業在媒體行業中的主流地位正在不斷的被取代。因此廣播電視媒體行業必須正視現狀，進行融合創新，開拓新的發展之路。這是在當今網絡化時代所必須要進行的轉型。文章結合所在單位山東省菏澤市廣播電視臺近年來在改革發展中所遇到的問題進行分析，對于地市級的廣播電視臺的創新發展之路進行了探討。

關鍵詞 廣播電視媒體；融合與創新；網絡化時代

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0094-02

當今社會，互聯網技術已經對我們的日常生活進行了深刻的改變。不論是電腦還是手機，人們對于互聯網的依賴性越來越強。這必然造成人們對于傳統的廣播電視媒體的冷落，也因此對于廣播電視媒體行業造成了巨大的沖擊。而作為地市級的廣播電視臺，本身的發展空間就極其有限，現在再加上網絡的沖擊，地市級廣播電視臺的發展更是面臨重重困境。但是，同樣也應該看到互聯網技術為傳統的廣播電視媒體發展提供了新的機遇，傳統的廣播電視媒體行業應該對自身進行變革，多樣化的融合，開拓新的發展之路。

1 當前的媒體發展趨勢分析

在當前社會，有人認為雖然新媒體的發展可謂是異軍突起，伴隨著互聯網技術的發展開疆擴土，不斷壓縮傳統廣播電視媒體的生存空間，但是作為一種社會主流的媒體形式，廣播電視在人們的生活當中仍不可或缺。不過伴隨著社會的發展，人們對信息量的需求越來越注重及時性，廣播電視媒體的主流地位正在不斷遭受沖擊。我國在2015年發布的互聯網調查報告中顯示，當前我國的網民總人數已經超過了6億[1]，且大部分民眾都是以手機上網為主。龐大的數據中蘊含著巨大的市場空間，這為網絡媒體，尤其是以手機App為主導的新媒體發展模式提供了優厚的生存土壤。

由于網絡媒體節目形式更加靈活，制作內容更具有實時性，更加符合社會的大眾的口味，因此在網絡上非常受到歡迎。相比較而言，廣播電視媒體的制作則受到周圍環境的局限性較大，而且制作的內容實效性差，與人民群眾的生活關系不是很密切，在群眾中受歡迎程度不高。而且一般節目的制作播放費用較高，降低了節目內容的市場競爭性。這一點在地方廣播電視臺中表現的更為突出。再加上我國將媒體的定位為政府的宣傳機構，因此在相關的節目內容排版以及制作上，地方廣播電視臺的自主權力非常小，這非常不利于廣播電視媒體在當代社會環境下的傳播與發展。節目的生動性、創新性嚴重不足，其媒體主流的地位正在逐漸被新崛起的新媒體所取代[2]。

2 地市級廣播電視媒體行業應該加快融合與創新的步伐

為了能夠在當今互聯網社會中取得立足之地，并不斷發展，地市級的廣播電視媒體行業應該加快對自身的融合創新的建設步伐，緊跟時代潮流，不斷發展壯大。在網絡媒體日益盛行的大背景下，與新型的網絡媒體進行融合或者是對原有的節目內容進行創新，優化自己的網站等，是地市級廣播電視媒體發展的必經之路。因此，地市級廣播電視媒體應該對相關的工作落實好，加快向新媒體形式的融合創新發展之路。在對節目內容進行排版制作時，要擺脫過去的條條框框的約束，內容的采編要多選取和民眾現實生活相關的，有深度的內容，要注重加強對節目內容時效性的把控，對于一些社會熱點，要爭取在第一時間內進行報道。這同時也要求地市級廣播電視媒體要加強對于媒體從業人員的培訓工作，提高人才隊伍的建設質量，這樣才能保證創作出優秀的作品[3]。

為了增加在現代網絡社會的影響力，地市級廣播電視臺應該加強與網絡大型門戶網站的合作，借助大型門戶網站加強對節目內容的推廣。為了突出與新媒體的區別，廣播電視媒體應該在節目內容制作上發揮自己的優勢，可以通過對節目制作方式進行改革，比如參股分紅或者對節目進行出售等，在網絡媒體上進行發布。這樣可以借助網絡媒體平臺推廣自己的節目，既快捷又高效。為了加強節目推廣效果，可以重點從以下幾個方面入手。

1）經常舉辦一些相關的活動。舉辦活動可以穩定自己的觀眾群體，同時也可以增加經營收入，而且地市級廣播電視臺可以利用自身的優勢，同時與紙媒和網絡媒體融合一起舉辦活動，這樣可以通過互聯網平臺直接將廣播電視以及紙媒內容傳播出去，提高品牌的影響力。

2）雖然現代網絡技術的發展對社會起到了極大的推動作用，但是不可否認的一點是傳統的廣播電視媒體仍然具有其自身的優勢。所以地市級廣播電視媒體在進行自身的融合發展時也不能完全以網絡媒體為標準而忽視了自身的優勢，要將兩種媒體形式進行有效的融合，使兩者進行互補，從而提高廣播電視媒體的影響力。

3）隨著手機網絡的升級，目前手機App已經成為當前新媒體發展的重要趨勢。對此，廣播電視媒體可以與相關的網站合作，通過開發增值業務拓展發展模式，比如可以設置手機購物、手機新聞訂閱以及手機視頻新聞等節目，這樣既可以增加經營收入，同時又可以拓展廣播電視的傳播空間，提高節目的知名度。

3 地市級廣播電視媒體進行融合創新的方式

3.1 全面構建實施臺、報、網一體化的發展戰略

在互聯網時代，為了提高傳統的廣播電視媒體的影響力，應該全面構建實施臺、報、網的一體化戰略。通過將傳統的主流媒體進行聯合，增強節目內容的制作與傳播，進而增加傳統主流媒體在網絡社會中的話語權。在構建過程中，要大膽進行創新，引入市場化的管理手段，提高企業的運營管理效率，提高市場競爭力。要對節目內容的制作進行多元化方向發展，增加多元化的盈利方式，從而提高節目內容的活力，吸引更多的觀眾人群[4]。要綜合利用傳統主流媒體資源，比如人力資源、頻道資源以及節目內容資源等，加強對原創節目內容的創作扶持力度，通過大量的高質量原創節目內容提高主流媒體的影響力。

3.2 加強人才隊伍建設，突出地方特色

在競爭日益激烈的現代社會，如果沒有創新型人才那么一個企業絕不可能在現代市場競爭中發展下去。所以，地級市廣播電視媒體要想在現代網絡媒體時代取得一席之地，那么就必須要重視對于人才的培養和引進。提高人才隊伍的建設，才能創作出優秀的節目內容。這樣才能迅速的在網絡社會中占據優勢，擴大傳播力與影響力。

同時還需要注意的一點是作為地市級廣播電視臺，一定要在節目制作過程中融入地方特色，突出地方特色。這也是地市級廣播電視媒體區別于網絡新媒體的一種重要優勢。所以在進行節目資源融合、頻道建設以及模式創新等方面要充分考慮到這一點。加強對于本土的、地方性的特色、文化節目的創作，在獲得大量網絡點擊率的同時也提高了本土文化的知名度，對于促進本地區的經濟發展也能起到很好的幫助作用[5]。

4 結束語

綜上所述，隨著當今互聯網技術的發展，正在對人們生活方式以及獲取信息的方式進行變革。大量的網絡新媒體迅速崛起就是順應了這一變革趨勢的發展，因此為了在現代社會增大影響力，壯大發展，地級市廣播電視媒體應該加快融合創新發展的步伐，通過與網絡新媒體進行合作等方式，提高節目的知名度和影響力，進而促進地級市廣播電視媒體的發展。

參考文獻

[1]巖曉.地市級廣播電視臺與新媒體的融合[J].西部廣播電視，2014（17）：153.

[2]林喦，鄭婉瑤.論地市級“一城多媒”現狀的有效改革——新媒體環境下傳統媒體的戰略轉型研究[J].吉林師范大學學報（人文社會科學版），2016（3）：68-72.

[3]張曦.廣播電視與新媒體的融合發展與創新研究[J].新聞研究導刊，2016，12：389-390.

[4]許亞立.廣播電視與新媒體融合創新之路[J].現代視聽，2015（4）：68-70.

[5]張天元.欠發達地市廣電媒體：融合發展的若干模式——以天水廣播電視臺的探索為例[J].中國記者，2015（6）：96-97.