品牌建設在企業經營管理中的作用

孫靜

摘要：隨著我國市場經濟的不斷改革以及人們消費觀念的不斷變化，品牌建設在我國市場經濟中所占的比例越來越大。品牌的建設不僅給予消費者精神上的享受，之外，其也是一個企業良性發展的基礎。但是，現階段，和國外的一些品牌建設相比，我國國內各大企業在品牌建設方面存在一定的優勢，同時還存在很多缺陷。

關鍵詞：品牌建設；企業經營；管理作用

品牌建設在整個企業經營管理中的作用具體體現在兩個方面：發展戰略以及文化建設，而發展戰略和文化建設是一個企業良性發展的基礎，由此可見，品牌建設在企業整個經營管理的作用。

一、品牌建設在企業經營管理中的作用

怎樣的企業成就怎樣的品牌，而品牌建設的好壞也決定了企業在市場競爭中的地位。簡而言之，品牌建設和企業經營管理兩相互作用，相輔相成，互為因果。針對于品牌建設在企業經營管理中的作用，筆者從三個方面進行分析。

（一）推動產品的銷售，增加企業的經營效益

成功的品牌建設之所以能推動產品的銷量，增加企業的經濟效益，是因為一旦品牌的建設能夠成功，產品在后期銷售的過程中通過消費者發生連鎖反應。眾所周知，消費者的力量是巨大的，在相互傳播中形成良性循環，進而促進銷量的提升，另外，除了銷量提升之外，在前期的制作過程中也會節約大量的人力物力等，例如降低流通成本，加速企業資金的周轉等，在企業的品牌建設沒有形成之前，其社會影響不夠強烈，產品的制作成本積壓在產品，資金無法快速回籠，相應的流通成本也就無法降低，但是，在企業的品牌建設達到一定程度時，其社會影響也就有一定的成效，相應的，產品的銷量也就上去了，其資金回籠的速度相應加快。綜上所述，企業品牌建設在推動產品的銷量和提升企業的經濟效益方面都有不可代替的作用。

（二）企業的終極較量不是暫時獲得的利益的較量，而是品牌的較量

就現代社會而言，企業在市場上的競爭包括軟實力和硬實力（如人才、資金）的競爭。而軟實力在一定的程度上就是指的品牌建設。企業可分為三種：其一，注重品牌建設的一流企業；其二，注重產品質量的二流企業；其三，只注重產品銷量的三流企業。和三流企業獲得暫時的利益相比較，一流企業在品牌建設時資金回籠顯得不是那么快，但是，企業產品在長期沉淀中，其所含的企業文化必定會受到社會的認可，消費者的青睞。另外，除了企業的品牌，面對激烈的社會競爭，企業在人才的配備以及資金方面也要有充分的保障。

（三）支持企業經營發展的靈魂是企業品牌，其是推動企業發展的原始動力

品牌建設不是一蹴而就的過程，它的光芒的發揮需要時間的證實，在企業的成長的過程中，其企業文化對于產品的滲透是長期積累的過程。其企業文化包括企業經營管理精神，企業工作人員團結，奮斗的精神，而這些精神，在企業發展的過程中便成為企業的無形資產。無論從國外的品牌實踐看，還是國內的品牌實踐看，一個具有品牌的企業，其企業文化就相應的豐富和深厚，一個具有品牌的企業，其后續的發展的勢頭也就旺盛?？梢哉f企業經營發展的靈魂就是企業品牌，它是推動企業發展的原始動力。

二、現階段企業品牌建設存在的問題以及針對問題提出的意見

（一）存在的主要問題

對于現階段我國企業品牌建設過程中存在的問題，筆者通過查閱相關的文獻資料并結合多年的工作經驗，認為其主要包括三個方面，其一品牌意識不強，大部分企業在生產產品時，注重短期利益的獲得，簡而言之，市場經濟上，不以品牌行為意識為向導而是以短期經濟利益獲得為主要目的的企業占主導地位，進而使企業在競爭激烈的經濟市場逐漸走向消亡。其二企業對于品牌定位不清楚，對于品牌建設搖擺不定。和品牌建設一樣，企業對于品牌的定位也是十分重要的，產品品牌定位的好壞與否和企業的綜合能力以及市場競爭力都有千絲萬縷的關系。由于市場經濟的變化不定，企業為自身利益進而對品牌的建設進行變動，使企業品牌建設在定位方面搖擺不定，其也是品牌建設中存在的主要問題之一。其三品牌創新方面不強。俗話說創新是一個企業發展的靈魂。企業要想發展壯大，對企業產品進行創新是首要環節，但是，縱觀我國各大企業，在創新方面，大都千篇一律，在形式上創新，而本質卻不變，這樣在短時間內可能會吸引消費的眼球，但是，長此以往，企業的經濟效益不僅大大降低，其在消費人群中的信用度也大大降低，進而致使企業的衰敗、消亡。

（二）應對措施

針對以上所闡述的問題，本文提出一些針對性意見。要想使企業品牌的建立有所成就，首先就要有正確的品牌意識作為向導，在此基礎上強化企業品牌的建設。在上文筆者有提及，品牌建設不單純產品品牌，它包含了包括品牌價值觀、品牌價值觀以及品牌戰略與建設觀在內的品牌三觀。由此可見，以正確的品牌建設作為品牌建設向導是何等的重要。其次，企業也要對品牌進行合理的定位，只有的對品牌進行合理定位，企業經營管理的優勢才能被充分發揮；企業的價值才能充分被表達出來，經營管理提升到一定層次，企業在經濟市場上才能占有一席之地。在充分發揮以上措施的基礎上，企業再將自身文化融入其中，使產品質量以及品質提升一個層次，使企業品牌在市場上產生深遠影響。

結束語

本文筆者以品牌建設在企業經營管理的作用為主線，對其優勢和缺點進行簡單的闡述，在此基礎上，針對其不足之處提出一些針對性意見。以上便構成筆者在本文所描述的觀點，以期為讀者，為相關工作者，提供幫助。

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