日本流行文化影響中國青年游客赴日旅游的案例調查與研究

【摘要】隨著中國經濟實力的發展，中國游客的出境旅游也逐年增長。相對于歐美國家而言，日本更具備地理位置上的優勢，同時在傳統的人文文化上也與中國更為接近。目前，中國已經成為了日本旅游的第三大客源地。日本游為何如此吸引中國游客，除去其自身的自然風景之外，本論文主要是通過具體的案例分析，調查日本的流行文化在吸引中國青年游客赴日旅游動機中所占據的重要位置和具體影響。

【關鍵詞】日本流行;中國青年旅客

目前，盡管赴日的中國游客仍以參加旅行團的形式為主，但是近年來，值得關注的是，隨著日本逐漸放寬了對中國高收入人群游客的簽證條件，多次入境簽證有效期從三年延長至五年。赴日游客中近五成開始選擇自由行的方式，而這當中青年人的自由行更為普遍。與旅行團選擇的傳統旅游目的地和景點不同，青年人的赴日自由行在目的地選擇中更具有時代和個人特色，同時也更加多元化。中國80、90后甚至許多00后的年輕人在其成長的過程中，因為關注日本的影視、動漫、書籍等，潛移默化中接受日本流行文化的影響，因此也影響到其日本旅游的動機和目的地選擇。

一、日本動漫文化對中國青年游客赴日旅游的影響

1、由動漫《灌籃高手》帶動周邊地區旅游的發展與影響中國青年游客的赴日旅游

《灌籃高手》是日本漫畫家井上雄彥自1990年起創作的以高中籃球為題材的勵志型漫畫及動畫作品，是日本歷史上銷量最高的漫畫之一。上個世紀90年代起被引進中國，成為在中國影響最深遠的動漫作品之一。它的出現不僅是在日本及整個亞洲掀起了一股籃球風暴，成為無數青少年籃球運動的啟蒙（其中也不乏今天的職業籃球運動員），而且其奮發向上、拼搏努力的思想內涵也激勵了整整一代人，是無數人心中的不朽名作。

《灌籃高手》雖然是一部虛擬的動漫作品，但是故事展開的背景地卻是真實存在的。因此很多愛好動漫的青年人在其選擇日本旅游的時候，自然而然會追尋著動漫中的場景而去探訪實際的地點，進而使得原本并不是旅游景點的城市或者地區慢慢演變成熱門的旅游目的地，帶動當地旅游業的發展。

日本的神奈川縣鐮倉市依山傍水，是日本人心目中著名的游覽勝地。但是在中國游客之中，卻并不是去日本游玩必去的景點之一。甚至在許多旅游團的熱門路線中并沒有它的影子。究其原因，中國的旅游團游覽日本一方面是體驗古都的風情，一般的路線是京都、奈良，或者傳統的購物路線則會以東京為中心，游覽周邊的景觀。而鐮倉并不在這熱門的路線上，所以對許多傳統的通過旅行團游覽日本的中國游客來說，是陌生的。但是對許多《灌籃高手》的動漫迷來說，并不怎么出名的鐮倉高校前站和湘南海岸則滿滿地都是他們對青春的回憶，許多年輕的中國游客自己策劃的自由行，他們稱之為“朝圣之旅”，乘坐著有百年歷史的江之島電鐵，途經鐮倉高校前站、神奈川縣立鐮倉高等學校等動漫里的原型地，對他們而言，不僅僅是一次旅行，更是一項充滿著青春回憶的文化體驗活動。

江之島電鐵，是日本一個普通的軌道列車，往返于鐮倉和藤澤市之間，途經的“鐮倉高校前站”本身只是一個不起眼的小車站，然而卻因為《灌籃高手》而吸引了很多來自世界各地的動漫迷們。動漫中主題曲的鏡頭就是江之島電鐵沿著湘南海岸開過閘口，主人公們上學所乘坐的也是江之島電鐵。因此“鐮倉高校前站”之于動漫迷的不只是景點那么簡單，而是他們追尋兒時的記憶的一種體現。車站不遠處的路口，也是動漫中主人公櫻木花道與赤木晴子打招呼這一經典場景的取景地。許多遠道而來的動漫迷們，按照自己的旅游攻略，來到這記憶中的地點，站在路口，聽著江之島電鐵駛過的叮叮鈴聲，慢慢目送著列車從波光瀲滟的大海前駛過，不僅是關于《灌籃高手》這一經典動漫的熱血青春回憶，同時這樣的美景也另他們感到終生難忘。

鐮倉高等學校，這座臨海的高中也就是動漫《灌籃高手》中主人公所在的陵南高中的原型。一所普通的學校因為與動漫場景的重合而被動漫迷以及游客賦予了新的意義。因為有很多慕名而來的游客，學校曾經一度來對前來觀光的游客開放，但是后來由于出于對學生的保護已經不影響日常的教學生活，目前已經停止了對游客的開放。不過如果旅行者在暑假期間的話還是可以有機會進入校園?？吹脚c動漫中重合的體育館、教學樓等場景，仿佛也喚醒了記憶中籃球著地、球鞋摩擦地板的聲音，對普通的游客而言，這是極其普通的高校，但是在年輕的動漫愛好者或者對動漫極為熟悉的游客眼中，卻是一種對青春的追憶。這些并不在旅行團熱門路線上的“冷門景點”正是通過它獨特的文化魅力吸引著相關的游客。對許多中國年輕的青年游客而言，他們從動漫里得知這些景點，因為對動漫的熱愛，對動漫相關文化的追尋，使得他們去策劃這樣獨特的自由行路線，探訪這些動漫中的場景，從而讓這些景點慢慢地為大眾所熟知。我想這也是通過流行文化帶動了熱門景點產生的體現之一。

2、《名偵探柯南》與柯南小鎮

如果說上述的由《灌籃高手》動漫帶動的鐮倉站前車站或是江之島電鐵是個別的旅游景點，那么我們接下來探討的著名動漫《名偵探柯南》則是帶動了一個小鎮的誕生。日本獨特的“柯南小鎮”位于日本鳥取縣北榮町，是一個面臨日本海的小城，恰好也是作者青山剛昌的家鄉。雖然北榮町的人口只有5000多戶，但是小鎮上各種各樣的設施例如連路標、指示牌、浮雕銅像甚至井蓋等也都以柯南為主題，成為全世界柯南迷為之向往的圣地。就連圖書館和小學的門口，都有活靈活現的柯南銅像。同時，柯南元素還不止于此，北榮町當地政府在戶口簿的證明書上采用柯南的形象設計，居民卡、戶口簿等各種證明也都被印上了動漫主人公柯南的形象。

《名偵探柯南》是日本漫畫家青山剛昌著名的漫畫，初始創作于1994年，目前仍在日本小學館的漫畫雜志《周刊少年Sunday》連載，深受日本國內及全世界的動漫迷的喜愛，已經被多次改編成動漫、電視、電影在日本乃至全世界播出?！睹麄商娇履稀纷?996年開始引進中國以來，熱度一直高居不下，備受追捧。同名動畫片更是在國內的電視臺反復播出，每年學生的寒暑假期間還經常會出現多臺連映的盛況。雖然總共只引進了100多集，但是至今仍在國內各衛視頻道和少兒頻道反復播放。江戶川柯南、工藤新一、怪盜基德、毛利小五郎等也成為了中國家喻戶曉的動漫人物代表，伴隨了許多80、90后一代人的成長，由此可見這部漫畫在中國青年一代影響非常之深遠。

鳥取縣并不是日本一個熱門的旅游景點，它是日本人口最少的縣，旅游資源也不是非常發達，但是現在柯南小鎮每年卻可以吸引13萬以上的漫畫迷前來游覽。不得不說這是因為動漫《名偵探柯南》而帶來的游客效應。也為北榮町帶來了巨大的經濟效益?？履霞o念館位于鳥取縣的大榮町，乘坐日本的JR鐵路即可到達，交通方便，對漫畫迷來說，沿途便可體驗到柯南主題的車廂，出了車站之后，便可以觀賞到小鎮內隨處可見的柯南元素，仿佛置身于動漫中的世界。因此，對于廣大的柯南迷來說，身臨其境地體驗《名偵探柯南》中的各種道具和情景，看到一些作者原創的手稿，洞察到作者的創作思路都是夢寐以求的事情。

柯南小鎮通過其逼真地反映了動漫中的場景吸引了大批來自全世界各地的柯南迷們。當然也不乏許多中國的年輕游客。這種追尋動漫場景的旅游方式不僅是對作品的熱愛，也是致敬原作者、探尋原作者創作思路的方式之一?！睹麄商娇履稀返脑髡咔嗌絼偛?963年出生于鳥取縣大榮市，從小學時代就喜歡閱讀推理小說。同時在他創作《名偵探柯南》的時候也是受到了英國著名小說家柯南道爾的福爾摩斯的影響。因此對游客來說，探訪柯南小鎮也可以看作是一場文化之旅。2007年3月18日，以“柯南之父”青山剛昌的動漫作品世界為主題的博物館“青山剛昌故鄉館”在北榮町開放，博物館的設施運營也全權由北榮町負責。博物館分為六個展區，除了對作者青山剛昌的個人介紹、漫畫作品和動畫作品的展示之外，也設有自助餐廳和大量的動漫工藝品商店。滿足游客飲食和購物的需求。該館每年吸引大量來自全世界的柯南迷們，也給北榮町帶來巨大的旅游經濟收入。擴大了該地區在國內范圍甚至國際上的影響。由此可以看出，《名偵探柯南》的成功不僅僅是作為一部動漫影視作品，它整整影響了一代人，也造就了一個旅游景點的從無到有。這種動漫帶動旅游模式的成功是值得去學習的，也是許多中國年輕游客認識日本、了解與眾不同的日本文化的開始和契機。

二、日本影視帶動地區旅游的案例分析與研究

互聯網的發展使得世界變得更近，一些過去的不可能都慢慢在今天轉變為可能乃至于習以為常。80、90年代收看國外電視劇的唯一途徑只能是通過電視臺的轉播，內容比較單一、時間也尤其限制。而對于現在的年輕人來說，互聯網的發展使得通過網絡收看全世界的電視節目成為了可能。以日本的電視劇為例，雖然沒有官方的傳播途徑，但是根據百度的搜索，在百度貼吧日劇吧里帖子數量達到28740490條，活躍的關注用戶有611796個。這也充分說明了日劇在中國年輕的網民中占據了極其重要的位置。在中國，甚至有專門的愛好者從事網上免費的翻譯的影視劇翻譯等，這也為日劇的傳播普及奠定了良好的基礎。和動漫一樣，日劇在年輕人中的普及也帶動了一些取景地成為熱門景點，并且擴大了在年輕游客中的影響。

三、流行文化帶動旅游景點過程中容易出現的問題及如何可持續發展問題

通過以上對日本的動漫、影視在帶動中國游客旅行的具體案例的分析，我們可以看到對中國青年赴日自由行的旅游的關注是我們國家旅游發展中需要著重考慮的問題。從未來旅游的發展趨勢來看，自由行勢必會逐漸取代跟團旅行慢慢成為主流的旅行方式。同時，根據筆者在網絡上對關注日本旅游的年輕游客的問詢，可以看出國內目前年輕游客在選擇日本自由行上，除了日本特別的自然風光、人文景點之外、小眾的影視、動漫景點也在他們選擇的范圍之內。因此如何利用日本的流行文化在潛移默化中對年輕游客在選擇旅行目的地上產生積極的影響，這是一些亟需發展旅游業的地方必須要考慮的問題。但是流行文化帶動旅游景點的發展也容易出現一系列的問題。因為流行這種東西往往是轉瞬即逝的，一種動漫、影視的保鮮期都是有限的。像筆者上述所提到的動漫《灌籃高手》、《名偵探柯南》這樣能夠風靡十幾年的，畢竟只是寥寥無幾的特例。所以，對于一些希望通過流行文化來帶動地區旅游發展的地方政府或者旅游機構等來是或，如何讓流行文化能夠得以“保鮮”，或者說，讓流行文化慢慢沉淀成為地區的一種文化形式，從而帶動地方旅游的可持續發展則是需要思考的問題。

四、結論與展望

筆者通過對上述由于日本流行文化影響到中國年輕游客赴日旅游的具體案例分析得出了如下的結論：首先，現今日本的動漫、影視、音樂之類流行文化發展迅速，通過網絡等媒介方式也影響到了大批的中國年輕觀眾，他們慢慢轉變成可以自行去策劃赴日自由行的游客。而這些游客也帶動了日本流行文化繼續在中國的傳播。讓這些通過流行文化而興起的景點慢慢在中國年輕人中具備一定的人氣。從而也對日本新的旅游資源的開發，新的景點的興起起到促進的作用。其次，因為文化的積累與傳播是一個長期的過程，所以通過流行文化影響旅游景點的興盛也不是一蹴而就的?；蛟S可以由一部影視劇、一部動漫、一首音樂的流行而帶動了一個地區，但是本身的傳播過程卻是相對而言比較漫長的。尤其是輻射到其他國家，這對流行文化本身的素質、影響力也提出了更高的要求。

【作者簡介】

干清華（1987—），安徽人，碩士研究生學歷，上海旅游高等?？茖W校助理研究員、教師，主要研究方向：日本文學文化。