青州古城景區大學生創業投資情況分析

劉世遠

（青州市古城保護與建設投資管理中心 山東濰坊 262500）

青州古城景區大學生創業投資情況分析

劉世遠

（青州市古城保護與建設投資管理中心 山東濰坊 262500）

本文在大眾創業、萬眾創新的環境下，通過調查大學生在青州古城景區的創業情況，統計并分析創業資金的來源、投資領域及盈利水平，探究大學生在景區的創業項目選擇、尋找商機能力以及影響其發展的制約因素。古城景區的大學生創業者全部從事旅游服務業，創業資金主要依靠父母出資，創業資金不足、缺乏創新是影響其收入的主要原因。就業指導部門應在積極宣傳、落實現有政策的前提下，通過有針對性的培訓，扶持有創新能力的大學生創業者做強做大。

景區；大學生；創業；投資情況；分析

一、景區投資環境介紹

青州是中國歷史文化名城，據青州市旅游局統計2015年青州市共接待國內外游客723.4萬人次。古城景區是青州旅游的重要組成部分，景區內的昭德古街是山東省文物保護單位。2015年12月古城景區通過國家5A級景區景觀質量專家評審，被列入創建5A級旅游景區預備名單，是一個具有投資潛力的旅游景區。

二、樣本選取及數據來源

古城景區業態管理辦公室負責對景區內的經營者辦理入駐手續、經營管理以及地方優惠政策的落實，在經營業戶中影響力較大，能夠在大學生群體中得到擁護和響應。樣本的營業執照及畢業時間信息均來自古城業態管理辦公室。本文選擇了近五年（2010-2015）畢業的大學生作為樣本，主要原因是這部分群體資本積累較少屬創業初期，對其創業情況分析能夠代表部分剛走出校園選擇自主創業的大學生。

經過統計，在古城景區投資創業的高校畢業生（2010年至2015年畢業）共23人，全部為古城景區個體工商戶。其學歷情況如下：研究生1人；本科11人；?？?1人。本文將23位大學生創業者全部作為樣本進行統計分析，本文所分析的數據是通過古城業態管理辦公室發放調查問卷形式取得。

三、投資金額及資金來源分析

23個樣本的投資金額按5萬元一個區間（區間含右不含左）統計如下：

表一

樣本中有6個選擇投資加盟店，加盟費用共計15萬元。其中1個樣本為餐館，加盟費是5萬元，其余5個樣本經營飲品或特色小吃，平均加盟費為2萬元。表一顯示11個樣本投資金額10萬元以下，占樣本總數的47.83%；20個樣本投資金額在20萬元以下，占樣本總數的86.96%。通過這些數據說明自主創業的大學生小金額投資嘗試性經營是其創業的主要特點。

父母出資、自籌、小額貼息貸款及地方性補助是創業者的資金來源，通過對調查問卷的數據整理，形成投資資金來源圖表如上：

23個樣本總投資316萬元，其中：父母出資共計197萬元占比62.34%；小額貼息貸款及創業補貼21.05萬元（數據經青州市人社局就業促進科核實）占比6.66 %；地方性裝修補貼、費用減免14.72萬元（數據經古城業態管理辦公室核實）占比4.66%；；自籌資金83.23萬元占比26.34%，主要為自己積累和其他借貸。

經核實有3個樣本成功申請了創業補貼，每個樣本3500元。2個樣本獲得了貼息貸款每個樣本10萬元。按照現有政策，凡是自主創業的大學生都可以申請政府貼息貸款。相關業務部門應提供足夠的資金，提高貼息貸款審批成功率，讓更多的大學生創業者享受相關扶持政策。

四、投資領域的選擇

根據樣本的經營方向將投資領域細分為餐館、旅游紀念品店、特色小吃、飲品、旅店、品牌食品營銷。其中：品牌食品營銷為創品牌的麻花、鮮花月餅經營；飲品為飲料、咖啡、酒水等。樣本選擇投資領域及經營面積統計如下：

表二

樣本投資領域的選擇帶有明顯旅游服務業特點，與吃、喝、紀念品有關的占22個，另外1個選擇了住宿。樣本平均經營面積74.70平方米，19個經營面積在100平方米以下，各領域平均經營面積如表二所示。經營者中雖然出現了以民族風為主打的酒吧和以貓為主題的咖啡店，但從整體上講吸引游客消費的經營能力還有待提高。旅游紀念品不應僅限于進貨賣貨，要結合本地景區的特點設計出游客喜歡的多樣化紀念品。

五、收益情況分析

因為樣本全為個體工商戶，沒有獨立財務，不適宜計算常規投資收益指標，在此本文通過樣本的個體年收入來表達其經營效益情況。個體年收入的計算是通過調查問卷中的營業額減去物料、房租、雇工等經營成本后的創業個體年收入。

23個樣本的個體年收入分區間（區間含右不含左）統計如下：

表三

如表三所示，18個樣本個體年收入在4-8萬元之間，占樣本總數的78.26%。這說明大部分創業者收入并不理想，應該在產品創新和提升服務質量上分析原因，營造賣點吸引游客。

為了研究各投資領域之間的收入差別，將樣本數據按投資領域歸類，計算各領域投資額和個體年收入的平均值后再進行比較，形成圖表如下：

通過分析投資金額與個體年收入的關系可見：旅游紀念品、特色小吃、品牌食品營銷平均投資在10萬元以下，個體年收入在4.5-5.76萬元之間，其收入相當于當地一份工作的年收入；餐館的個體年收入與投資金額的比值不高，應該從改善經營方法和提高服務質量上下功夫；飲品店要創新產品克服季節性消費的特點；經營旅店的個體年收入最高，應充分留意這個領域內蘊含的商機。

六、本文總結

根據本文數據，樣本中的大學生創業資金主要來源于父母，出資比例為62.34%。按現行小額貼息貸款最高額度20萬元計算，能滿足樣本中86.96%的大學生的投資需求。相關業務部門應積極宣傳大學生創業的各種扶持政策，提高貼息貸款的投放資金，讓更多大學生選擇自主創業，減輕社會就業壓力。

樣本投資領域的選擇帶有明顯的旅游服務業特點，投資領域僅限于吃、喝、紀念品和住宿。根據表三數據，78.26%的樣本個體年收入在4-8萬元之間，在游客人數較多的古城景區收入并不理想。雖然存在景區開放時間不長、景區不成熟等客觀因素，但本文認為創業者收入不高主要原因是缺乏創新服務理念和研發旅游產品的能力。青州市人社局已與10家就業培訓機構簽訂合作協議，對創業者進行免費培訓。但如何開展針對性的培訓，真正提升大學生創新能力和經營能力，孵化他們做強做大還需創業指導部門深入開展工作。

通過分析分領域比較投資金額與個體年收入的關系，大部分經營領域個體年收入不高，但由于投資較少收入相對穩定，適合創業資金短缺的大學生經營。個體年收入較高的是旅店，在考慮經營有方外，可能存在著局部供需不平衡。通過延伸調查古城景區內旅店經營者占總經營者比例為1%，遠低于同行業平均水平，該領域值得近期創業的投資者關注。

F592

A

10.3969/j.issn.1673-0968.2016.10.024