“三網融合”下廣播電視節目的制作與傳播

崔元奎

摘 要 在現代信息技術迅猛發展的今天，電信網、廣播電視網與互聯網的融合已經成為了必然趨勢。較之于傳統媒體技術，“三網融合”不僅能夠讓信息傳播效率得以提升，同時也豐富了信息傳播方式的多樣性，更為廣大受眾提供了更加多元化的信息以及便捷的服務?；诖?，我們理應將“三網融合”技術充分運用到廣播電視節目的制作與傳播過程中。本文以“三網融合”的優勢特點為基礎，對“三網融合”下廣播電視節目的制作與傳播進行了系統分析與探究。

關鍵詞 三網融合；廣播電視節目；制作；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0011-01

將有線電視網、電信網以及互聯網這三者充分結合在一起，即為“三網融合”，以這種融合性的技術來在進一步拓展各行業領域業務范圍的同時，不斷提高其服務能力，充分滿足廣大受眾實際需求，促進我國廣電與通信領域的持續發展。顯而易見，“三網融合”不僅讓信息傳輸增加高效，也為節目制作的形式提供了更加科學、先進的技術支撐。正因為如此，廣播電視領域理應抓住這全新的發展機遇，以“三網融合”的優勢作用來不斷提升綜合競爭能力，從而走向持續、穩定的發展之路。

1 “三網融合”的優勢特點

1.1 創新了節目制作流程

在傳統模式下，“信息資源的采集與編寫→錄制與剪輯→呈現于受眾面前”即為廣播電視節目的制作步驟。這種傳統的制作步驟雖然從流程上來看并不復雜，但制作的時間明顯過長。然而，在“三網融合”下，基于電信網、互聯網的技術支撐，廣大受眾可以及時反應各種需求信息，在接收到相關信息的基礎上，制作組嚴格依據反饋情況來調整節目內容，已達到最佳效果。不可否認，“三網融合下”的廣播電視節目制作勢必將更具針對性，讓廣大受眾的實際需求得到充分滿足。

1.2 受眾能夠及時參與互動

在“三網融合”環境下，受眾的“及時互動體驗”無疑是廣播電視節目制作中必須融入的關鍵內容。尤其是在直播節目中，這樣的方法將吸引更多觀眾觀看節目。正因為如此，“三網融合”技術無疑是現目前我國廣播電視節目在制作中實現營銷與推廣計劃的根本途徑之一。比如說，一直采用直播方式的春節聯歡晚會，為了吸引觀眾的參與積極性，最近兩年開始在節目中設置“搶紅包”“搖一搖”等互動環節。

1.3 傳播途徑多元化

諸如網絡電視（廣播）、手機電視、移動電視、樓宇電視、微視頻、虛擬社區、博客等新興媒體即是在“三網融合”下應運而生的。毫無疑問，這些新媒介形態的出現為傳統廣播節目提供了更多的傳播終端與平臺。比如說網絡電視，它是一種基于Web站點的網絡視頻傳播媒體，能夠將互聯網技術與傳統電視充分融合在一起，并通過計算機、手機、電視機等多種終端來實現對節目內容的播發[ 1 ]。

2 “三網融合”下廣播電視節目的制作與傳播

2.1 進一步提升廣播電視節目品牌效應

毫無疑問，傳播能力在如今的信息化時代中儼然已經成為了各個媒體之間競爭的關鍵實質。那么，為了有效提高廣播電視的傳播力，我們就必須始終堅持“新聞立臺”的原則，打造媒體公信力，以此來讓廣播電視在大眾傳媒中具備更高的權威性、專業性等。與此同時，廣播電視還應該牢牢掌握輿論話語權。對于國內外重大新聞事件，必須引領主流輿論，在傳播信息的同時承擔起傳播主流社會價值的重任，以此來構建出和諧社會的媒體角色。除此之外，還應該對節目的制作與生產工作引起高度重視，通過專業化、品牌化、地域化建設方針的實施來制作出真正讓廣大受眾滿意的、具有區域影響力與品牌輻射力的廣播電視節目。

2.2 積極探索節目覆蓋模式

不難發現，在現如今“三網融合”的環境下，電視廣播明顯缺乏對數字電視網絡的控制權。那么，為了進一步提升節目覆蓋率，就必須不斷加大對無線數字電視網絡的運用。比如說由我國研制的“ADTB-T”無線單頻電視網絡數字技術，具有覆蓋面廣、經濟實用、安全性高等優勢，此技術受到了廣大電視受眾的青睞。不可否認，這必然是提高廣播電視節目覆蓋率，解決電信“農村圍繞城市”運行IPTV的重要手段之一。另外，還應該不斷加速各新媒介傳播項目的發展（如Internet等），以此來推動廣播電視項目向移動網絡和互聯網方向發展[ 2 ]。

2.3 追尋更優媒資，提升制作水平

憑借著多年來所累計的不同種類的文字、音樂、圖像及視頻等資料，廣播電視節目無疑是一筆寶貴的文化資產，而這也正是廣播電視節目獨有的優勢。在現如今這個數字化、網絡化時代下，要想進一步提升電視節目的制作質量與水平，首先要做的就是提高廣播電視節目在制作過程中的畫面清晰程度。因此，就必須構建起以媒體資產體系為中心的“臺網”，并建立起面向不同客戶端的各種數字項目[3]。當然，還需要注意的是對高像素客戶端的全面應用（如高清機頂盒等），只有這樣才能夠讓廣播電視節目的競爭優勢得到充分的發揮。

2.4 宣傳個性化，維護節目競爭力

眾所周知，“三網融合”的出現對傳統廣播電視節目帶來的沖擊是巨大的，但這儼然也為廣播電視節目的傳輸內容與方法提供了更多的啟迪?；诖?，在制作廣播電視節目的過程中始終都應該堅持將個性化、區域化特征體現出來，不斷提升節目的服務優勢。與此同時，在內容的制定上不僅要進一步加強對娛樂節目內容的創新，同時也要保證內容始終貼近于廣大受眾的實際生活。除此之外，在傳播的方式上還應該唾棄傳統的單方面傳送，逐步轉變成為雙向傳播的方式，不斷加強與廣大受眾之間的交流與互動。顯然，只有在這樣的前提下廣播電視節目的重要作用才能夠在“三網融合”背景下得到充分體現，讓電視節目的競爭力得以維護。

3 結論

總之，“三網融合”不僅提升了廣播電視節目制作與傳播的質量與水平，并且還能夠將各種現代化信息技術（如計算機技術、網絡技術以及多媒體技術等）引入到原有的廣播電視節目制作中，以此推動廣播電視節目朝著靈活化、多樣化的方向發展。

參考文獻

[1]葉元珍.三網融合對有線電視帶來的機遇及挑戰[J].科技傳播，2016（9）：79，178.

[2]趙東凱.試析三網融合背景下廣播的應對策略[J].黑龍江科技信息，2016（15）：25.

[3]徐紅英.三網融合背景下的廣播電視節目制作[J].新媒體研究，2016（9）：137，141.