關于教輔期刊品牌建設的若干思考

石曉磊

摘 要 隨著我國經濟水平的不斷提升，我國人民更加注重文化的建設和教育的發展，教輔期刊作為輔助教育發展的書籍，曾經創造了非常輝煌的歷史。然而隨著時代的變化，教輔期刊的發展遇到瓶頸，因此，教輔期刊正在謀求發展之路。本文主要分析了教輔期刊發展存在的問題，闡述了教輔期刊品牌建設的意義，并針對創建品牌教輔期刊的方法進行了研究和探討，以期打造出成功的教輔期刊品牌，促進教輔期刊的發展，從而推動我國教育事業的進步。

關鍵詞 教輔期刊；品牌建設；市場競爭

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0015-02

我國教輔期刊曾經在20世紀90年代受到了人們的普遍關注，銷售量一直居高不下，創造了教輔期刊輝煌的時期。然而隨著社會的發展和進步，教輔期刊受到各種因素的影響，銷售量逐漸下滑，甚至導致有部分教輔期刊難以繼續存活，因此教輔期刊的品牌建設勢在必行。品牌作為一種無形且可增值的資產，加強教輔期刊品牌的建設，能夠有效促進教輔期刊繼續發展。本文就如何打造教輔期刊品牌進行了研究和探討。

1 目前教輔期刊發展存在的問題

目前，我國圖書市場上，教輔期刊雖然仍然占有一定的比重，但其種類混雜，而且大部分期刊的質量得不到保障。而且經過觀察發現，我國教輔期刊很少有品牌出版物。因此，在我國的圖書市場環境中，教輔期刊的發展出現了問題。

1.1 發行問題

近年來，我國對市場的管理越來越規范，對圖書、期刊的發行管理也越來越嚴格，對教輔期刊的發展受到了影響。以往教輔期刊會直接進入到學校進行銷售，如今卻要面對整個圖書市場。在整個圖書市場的強大壓力下，我國教輔期刊的銷量嚴重下滑。另外，教輔期刊還存在成本增加的問題，導致教輔期刊的收益達不到預期。隨著科技的發展，計算機網絡、電子設備、圖書應用等新媒體對傳統的圖書市場產生了巨大的沖擊，教輔期刊也受到了很大的影響。因此我國教輔期刊的發展遇到困境，甚至有些教輔期刊難以生存。

1.2 編輯問題

教輔期刊除了要保證包裝的美觀和紙張的質量問題外，還要保證內容的質量。然而目前在我國教輔期刊的內部，很多教輔編輯工作都是由沒有經驗的大學生擔任。剛畢業的大學生既沒有教學經驗，也沒有編輯經驗，無法保證教輔期刊內容的質量。因此有很多消費者反應我國教輔期刊的內容無法滿足他們的需求。而且教輔期刊的編輯還存在流動性大的現象，致使編輯工作者都沒有積累到相應的工作經驗，從而導致我國教輔期刊內容質量一直得不到提升。品牌期刊就通過培養優秀的編輯出發，從而保證教輔期刊的內容質量，促進教輔期刊的發展。

1.3 市場問題

隨著教輔期刊市場競爭壓力的逐漸增大，教輔期刊的競爭局面越來越混亂。入教輔期刊為了提高銷量，通過壓低價格和提高折扣的方式，將教輔期刊市場推入到無序的市場競爭中。而且教輔期刊還存在受到本土壟斷的情況，很多外來的期刊根本無法進入到該地的市場。目前，我國期刊依然采用郵局和區域代理的發行考試，這種發行模型老舊且單一，無法適應市場的變化，從而導致我國教輔期刊得不到發展。

2 教輔期刊品牌建設的意義

品牌是一種無形的資產，其具有幫助產品增值和溢價的作用。而且如今人們在選擇產品時，也越來越注重品牌，因此創建品牌是教輔期刊主要的發展方向。隨著我國人民生活水平和文化層面的提升，人們在選擇和購買相應產品時，越來越注重理性的思考，不再盲目跟風。各行各業的產品都有相應的品牌，品牌促進人們在選擇和購買產品時，能夠第一時間聯想到該品牌的產品。品牌不僅有質量和售后保證，其還具有獨特的內在價值。

品牌教輔期刊首先要具備獨特的內在價值，而特色的辦刊理念是幫助教輔期刊創造獨特內在價值的主要方式。品牌教輔期刊出版的內容要具有權威性和原創性，否則各個教輔期刊出版的內容大同小異，產品毫無特色，很難吸引消費者的眼球，從而石沉大海。因此在如今市場競爭壓力越來越大的教輔期刊市場，教輔期刊應該要明確自己的發展方向，創造屬于自己的產品夜色，從而創造出具有獨特內在價值的品牌教輔期刊。

時代在進步，教育事業也在不斷發展，因此教輔期刊的內容必須要保證新穎性。保證教輔期刊內容的質量與創新，才能夠促進品牌教輔期刊的建設。我國期刊的發展中，曾經出現過很多銷量高、影響力大的刊物，然而由于不能緊跟時代的發展，內容、包裝等沒有及時創新，從而逐漸主市場淘汰。如今期刊市場不再只是紙質期刊的市場，科技的發展導致期刊的形式越來越多樣化，市場競爭壓力越來越大。因此教輔期刊想要發展，必須創建影響力大、產品質量高、內容新穎的品牌。

3 創建品牌教輔期刊的方法

品牌的創建并不容易，它需要經過長時間的考驗才能夠產生較大的影響力，而且其內在價值必須具有獨特性，不能被競爭對手隨意模仿。以下主要通過4個方面對品牌教輔期刊的創建進行分析。

3.1 注重教輔期刊內容的質量

隨著消費者文化層面的逐漸增高，消費者在選擇教輔期刊時，更加注重期刊內容的原創性和權威性，因此教輔期刊在編輯內容時，要迎合消費者及市場的需求。然而想要編輯出具有原創性和權威性的內容并不容易，相關工作人員和編輯需要結合我國教育的發展和時代的進步，積極與學校、學生及家長進行溝通，了解消費者主體的需求，從而打造出受到消費者需要的內容。教輔期刊應該注重從實質內容出發，從而提升自身的實力。

如今國家和社會對學生教育越來越關注，與學生相關的書籍和期刊中，不允許出現質量問題，如紙張問題、錯別字問題等，因此教輔期刊需要加強對內容的編校。相關期刊社可以通過建立質檢部門，嚴格按照相應標準對出版內容進行審核。

3.2 逐漸建立專業的編輯團隊

想要打在品牌教輔期刊，必須要保證期刊內容的質量，因此要保證編輯的專業性。教輔期刊社需要加強對編輯團隊的培養，從而建立一支優秀且專業的編輯團隊，促進品牌教輔期刊社的創建。

教輔期刊編輯工作與其他文學刊物的編輯工作不同，它需要緊跟時代變化，注重與實際結合。因此教輔期刊編輯要以試題、學生、教師、教學理念、教材等為研究對象，明確教學理念的更新、試題的類型、教師與學生的需求等，從而打造出具有價值且具有特色的教輔期刊內容。

3.3 注重經營模式的改革

傳統的教輔期刊以內容和價格為提高銷售量的主要方式，這樣雖然偶爾能夠產生一定的經濟效益，但并不能持久。品牌教輔期刊應該注重品牌的推廣和宣傳，從提升知名度和擴大影響力出發，增強消費者對該品牌的信任。

好的產品除了要有良好的宣傳方案之外，還要以優良的服務促使消費者自動成為該產品的宣傳因素。期刊社要以消費者為導向，從細節方面出發，使每一位消費者都能夠有感受到期刊社的誠意。

3.4 迎合新媒體市場的發展

隨著科技技術的發展，傳統圖書市場受到新媒體的沖擊，因此教輔期刊應該緊跟時代變化，注重數字出版的發展。數字出版具有成本低、編輯方便、容量高等特點，同時還能夠與消費者快速溝通，因此教輔期刊社應該注重向數字出版方向的發展。

4 結論

綜上所述，隨著市場和環境的變化，教輔期刊的銷量越來越低，市場競爭越來越激烈，教輔期刊社想要發展必須注重品牌的創建。通過上述分析可知，注重期刊內容的質量，經營模式的改革、數字出版的發展等能夠有效促進教輔期刊品牌的創建。

參考文獻

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