制約地方廣播電視媒體發展的因素分析及對策

彭浩

摘 要 我國電視媒體行業發展迅速，但在當前網絡環境中，其發展進入了瓶頸期，地方電視臺難度更大。本文從政治、經濟、人員、節目4個方面入手，分別分析了各自對地方電視臺的影響，然后提出了一些解決對策。

關鍵詞 地方電視臺；新聞質量；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0050-01

地方電視臺作為我國廣電系統的重要組成部分，在新聞報道、政策宣傳、輿論引導等方面的作用不容忽視，但受經濟、政治、人員等因素影響，其整體實力相對弱于國家級和省級電視臺。而且在網絡等新媒體的沖擊下，電視媒體競爭更為激烈，要想突破瓶頸，開創出新的發展天地，就必須總結當前出現的問題，并及時采取應對之策。

1 制約地方廣播電視媒體發展的因素分析

1.1 制度機制因素

在信息網絡時代，普通民眾更愿意利用手機等移動平臺，通過網絡瀏覽新聞，了解社會時事。這與傳統的央視、省級電視臺報道新聞的模式有著很大不同，許多負面新聞都相繼在網絡曝光。隨著民眾的法律維權意識增強，越來越關心自身利益和身邊事，這就導致傳統的新聞機構威信下降，而地方電視臺受到上級嚴格監督，如果報道負面新聞，上級勢必會施加極大的行政壓力[ 1 ]。

另外，有些地方臺的新聞節目毫無創新，內容重復，傾向于領導會議，且往往是平鋪直敘地報道各類會議，過程枯燥乏味，對民生問題關注不足，難以吸引受眾。計劃經濟體制對地方電視臺的影響依然存在，市場意識淡薄，內部管理不足，導致人員缺乏工作動力。

1.2 社會經濟因素

我國很多地方電視臺目前還在施行事業單位管理模式，市場化程度落后，缺少競爭意識。國內廣電也在進行著體制改革，短時間內很難對地方電視臺有明顯的作用，尤其是縣級、鎮級電視臺，僅依靠國家財政撥款，生存已很困難，無余力去競爭。近些年來，中國經濟迅速發展，地方企業如雨后春筍，卻很少有企業愿意投資地方電視臺，通過廣告盈利的道路十分艱難。

在當前網絡信息化時代，微博、微信、網絡視頻成了傳播新聞的主要形式，對電視媒體形成了重大打擊。隨著網絡使用人數的激增，電視媒體的生存空間進一步遭擠壓，而且與電視臺相比，網絡的自由度更大，更容易被現代人接受。

1.3 新聞節目因素

新聞節目的內容質量、制作水準、播報方式都會直接影響到收視率，受以上兩種因素制約，不少地方電視臺在新聞內容上努力不足，缺乏實際調查，要么沿襲領導開會的老路子，要么轉播網絡新聞，內容基本與群眾生活無關，對群眾的心理需求非常不了解。內容范圍狹隘，索然無味，新聞節目缺乏明確的定位，沒有固定的受眾，致使節目很容易進入瓶頸期。對于新聞而言，真實性、時效性、客觀性是必須遵守的基礎原則，但部分地方電視臺報道較遲，受眾早已通過網絡獲知，自然不會再觀看電視。在新聞編排制作上，也存在著很多不足，比如現代化技術融入較少，不符合群眾口味；主次內容安排不合理。

1.4 工作人員因素

由于沒有企業投資，地方電視臺盈利困難，工作人員極易離職，造成嚴重的人才流失。而在留下的采編人員中，有一部分屬于半路出家，專業知識欠缺，不能高效、快速地完成任務，對行業現狀沒有一個清楚的認識。還有一部分專業人員，工作不夠熱情，加上晉升機會較少，在采編新聞時，通常是按照老套路進行擬稿，缺乏創新意識。甚至在一些縣鄉地區，電視臺硬件資源短缺，在遇到多起突發新聞時，沒有足夠的車輛及時趕赴現場，以至于無法及時對新聞進行報道[ 2 ]。此外，新聞主持是傳播新聞的最后一關，直接決定著傳播質量，而部分主持社會閱歷較淺，與觀眾距離較遠，缺少個性，綜合素養有待提升。

2 如何實現地方廣播電視媒體的長久發展

2.1 明確定位敢于創新

對于一檔新聞節目，首先要有明確清晰的定位，尋找適合的受眾人群，從設計到目標，從內容到形式，都要提前展開大量調查，對比多套方案，才能最后確定。既然是地方電視臺，新聞節目就應保證在內容上關注民生，形式上拉近與受眾的距離，語言上應普通話結合地方方言。比如孟非2002年主持的《零距離》，該節目的對象非常明確，一切圍繞南京開展，記錄南京每天發生的大小事件，被譽為“南京人的電視晚報”，取得了巨大成功[3]。

創新是指各方面的創新，能夠給人一種很深刻但又與眾不同的印象，以吉林電視臺的《說天下》為例，作為地方電視臺，節目名字就清楚地傳達了其定位和對象。其創新之處在于形式新穎，語言亦莊亦諧，風格輕松幽默，與受眾心中端莊嚴肅的央視新聞相比，就像一股清新的風，備受歡迎。

2.2 提高新聞內容質量

內容質量永遠是新聞節目最為關鍵的因素，對于時政新聞，如果只是記錄現場，說些空洞乏味的話，受眾并不買賬。新聞應該有重點、有亮點，以簡短的文字和容易理解的形式，令觀眾快速接受，獲取信息。所以新聞稿的擬寫，或者報道，都必須進行提煉，在內容選擇上，整體應遵循傳播正能量、正確引導輿論的原則，同時也要保留新聞的客觀性。比如河南電視臺公共頻道的《百姓調解》，報道以農村的人和事為主，調解員上門進行現場調解，一方面內容能吸引大批受眾，因為這與每一位受眾的日常生活都非常相似[4]；另一方面，這種現場調解的形式，最大程度地還原了當事人的真實情緒，更加真實可信。新聞除了真實，還要好看，這就需要精心編排，注重播放的主次順序，盡量各類新聞都有所穿插，時間較長的新聞和時間短的新聞相互協調。

2.3 與新媒體技術融合

網絡新聞傳播速度快、獲取渠道多，是今后新聞行業的主要趨勢，電視媒體必然要與其合作，才會有長遠發展。所以，地方電視臺需要樹立市場化意識，增強競爭意識，積極與網絡和平面媒體相融合，比如開設讀報專欄，在直播間讀報紙。為提高新聞的可視性，畫面一定要清晰，并盡量采用圖文結合的形式，便于觀眾理解，拉近彼此距離，比如很多節目中都會運用最新的網絡語言，很貼合現代人的口味。

2.4 提升工作人員能力

引進人才，加強內部管理，開展專業培訓，對寫稿、拍攝、后期制作和編輯等環節進行嚴格把關。明確分工，強化責任，落實到人，實行獎罰制度，增強記者的責任心。開拓員工視野，提高現有員工專業素質，留住優秀人才，邀請專家、資深人士對節目分析指導，提高新聞記者綜合素養[ 5 ]。

3 結論

廣播電視媒體在互聯網環境下遭擠壓，生存空間越來越小，地方電視臺的生存發展更為困難。今后要想有所突破，必須總結問題，分析原因，然后轉變觀念，利用新技術、新方法，在電視媒體領域開辟出全新的道路。

參考文獻

[1]黃丹丹.淺析縣級電視臺新聞節目存在的問題及對策[J].中國科技博覽，2015，24（27）：125.

[2]張艷.優化縣級電視臺民生新聞欄目發展的對策探討——以城口電視臺《民生》欄目為例[J].新聞研究導刊，2011，25（12）：80-82.

[3]潘家現.廣播電視臺新聞欄目問題及對策分析[J].新聞研究導刊，2015，26（5）：151-152.

[4]夏劍鋒，李俊峰.淺析縣級電視新聞編輯能力提升策略——從靜寧縣廣播電視臺新聞節目說起[J].中國報業，2015，16（22）：83-84.

[5]李澤.淺談電視方言節目的現狀與發展策略[J].新校園，2015，27（1）：25-28.