地方廣播電視的未來角色定位與發展路徑

郎雯

摘 要 移動互聯網融合發展大背景下，人們的信息獲取方式發生了極大的轉變，這對廣播電視未來的生存和發展帶來了嚴峻考驗。面對網絡新媒體的沖擊，地方廣播電視也需要重新審視自身的角色定位，做好未來發展路徑的思考和規劃。本文系統分析了地方廣播電視未來的角色定位問題，并對其發展路徑提出了相關的思考和建議。

關鍵詞 發展路徑；角色定位；地方廣播電視

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0067-02

網絡新媒體發展日新月異，地方廣電傳媒也受到全媒體、自媒體、泛媒體等發展大潮的沖擊，在堅守中探尋著未來的發展方向。事實上，實現數字信息技術在廣電傳媒發展中的廣泛應用，使傳統媒體融入網絡新媒體發展的大環境中，實現兩者的融合發展不失為時下的一種戰略選擇。在網絡媒體發展背景下，地方廣電傳媒也應抓住此機遇，積極探索融合發展路徑，重新構建新型的地方主流媒體形式。

1 地方廣播電視的未來角色定位

1.1 堅守本土市場和品牌公信力

維護區域性媒體環境可謂是地方廣電傳媒的立足點，其正是抓住了地方受眾“身邊人關心身邊事”的心理，通過為地方本土優勢的政治、經濟、文化的挖掘，為廣大地方受眾提供一定范圍內的生活服務資訊及時政信息等。面臨新媒體的沖擊和挑戰，地方廣電應堅持不懈地進行本土市場和品牌公信力的維護，將自身發展多年的地方美譽度和影響力輻射開來。為此，地方廣播電視應進行自身節目的調整和優化，將廣受歡迎或收視率高的本土節目類型做優做強。

1.2 實現新型媒體的轉型和探索

傳統媒體在地方廣播電視的發展中占據大部分的受眾份額，但在新媒體時代發展背景下，原有的忠實受眾也逐漸轉向了其他媒介，地方廣電媒體發展可謂困難重重。首先，地方廣播電視應積極適應媒體新環境，打破傳統媒體的界限和約束，進行新型的復合型新媒體人才的培養。其次，在新媒體背景下，地方廣播電視應積極打造新舊媒體的“生態圈”，實現以“新”帶“舊”，以“舊”促“新”，較好地進行新媒體與傳統媒體的融合發展。如可根據傳統媒體受眾所關注的新聞資訊通過進行新型網站論壇社區或公眾號推送的形式，將大量的富有特色的新聞素材向傳統媒體進行推送，讓傳統媒體讀者在這樣的新聞接收方式中成為“網民”，打造新型的新聞生產和傳播鏈條。再次，筆者認為，在新媒體時代，傳統地方電視新聞也可以在做強廣播電視主業的同時，積極拓展新的發展渠道和媒介。如可實現與其他廣電強勢媒體的合作，以及拓展門戶網站、發展網絡廣播電視等渠道進行創新發展，互為共生、兼容并蓄，實現良性競爭，這樣才能在未來媒體市場中立于不敗之地。

2 發展路徑思考

面對網絡新媒體發展的沖擊和互聯網媒體融合發展的機遇，地方廣播電視媒體應立足于自身發展實際和地方資源優勢，結合傳統媒體的發展現狀，積極進行開拓創新，探索出一條富有地方特色和鮮明時代氣息的可持續發展路徑。具體可從以下幾方面入手。

2.1 充分發揮地方資源和自身優勢

網絡傳媒集合的多樣化的傳播方式，為受眾進行新聞信息的接收和瀏覽提供了更為方便和快捷的途徑。但與之相比，地方廣播電視也具有自身的優勢是網絡媒體所欠缺的，如權威性和官方性等。網絡信息雖然更為多樣化，但往往魚龍混雜，真假難辨，人們在接受信息的同時也會對其莫衷一是的表述不知所措，在冗雜的新聞內容中難以對其真實性進行有效的辨別。地方廣播電視可利用此發展契機，對相關的新聞事件進行權威性的報道，給予受眾客觀、真實的新聞信息，在提高收視覆蓋范圍的同時，還能在一定程度上引導正確的社會輿論走向，充分發揮官方媒體的價值和優勢。

2.2 積極構建網絡發展平臺

新媒體時代的發展趨勢已日漸明朗，在各大廣播電視競相與新媒體進行融合發展的背景下，地方廣電也需要認清目前的發展形勢，積極抓住此發展機遇進行與網絡平臺的立體化融合。在這種融合創新的發展過程中，地方廣播電視不僅可以借此吸納網絡傳媒的優點，與自身發展進行優勢互補，將兩者進行有機的融合，實現“兩條腿走路”。另外，網絡的優勢在于信息資料的存儲性，受眾可根據自身的喜好進行不同時段相關內容或相近新聞的搜索查詢。再者，地方廣播電視在發展中也可以借助網絡特有的互動平臺，實現與受眾的聯系與交流，將受眾的反饋信息進行及時的處理和改進。這樣，在提高受眾參與性的同時，也能實現自身媒體平臺的穩定發展。

2.3 加大節目創新力度

傳媒業發展的不變定律在于“內容為王”，面臨新的傳媒發展格局，提高自身節目的質量和收視率，對地方廣播電視來說，意義重大。網絡媒體雖然在當前的媒體競爭中占據優勢，但不同網站對同一新聞內容的報道千篇一律，對深層次的新聞報道和新聞價值的挖掘也尚有不足。地方廣播電視可通過利用自身的資源優勢及人才儲備進行后續報道和新聞內容的深入采訪，努力打造高質量的新聞節目，通過新聞的差異化來吸引更多的受眾。同時，地方廣播電視進行自身節目內容的創新，也應立足地方受眾的收視心理，不能簡單地為了創新而創新。如近來頗受歡迎的《中國好聲音》《我是歌手》等操作模式，都可以在地方廣播電視中進行編排和設計。此外，進行節目創新也應堅守媒體傳播的社會責任，貼合大眾生活需求進行創新節目的開發，建立創新創優的公共平臺，實現地方資源的優化整合。

2.4 開創多元經營模式

在當前多樣化的媒體市場運營環境下，地方廣播電視應積極進行創新經營路徑的探索，走多元化經營發展道路。傳統的廣播電視發展多是依靠廣告經營，業務內容單一，已難以時代發展趨勢的需求?；诖?，地方廣電傳媒應擴大自身經營領域，創新盈利模式，積極進行新市場的開拓。如一些地方廣播電視為擴充自身產業實力，已逐漸開始嘗試多元化發展經營。但需要注意的是，隨著各媒體業務紛紛出現，地方廣播電視在開拓市場的同時也應合理把握傳媒經濟發展規律，回歸媒體的本質，避免盲目投資。要以核心資源為中心，打造良好的多元經營格局，實現地方廣播電視的良性發展。

3 結論

網絡新媒體發展環境下，我國地方廣播電視發展面臨嚴峻的挑戰。為更好地實現自身的生存和發展，地方廣播電視應重新審視自身的發展現狀，對未來的發展角色進行準確的把握和定位。同時，也要在立足自身發展實際的基礎上，應積極融入新媒體發展的大環境，努力開展多元發展路徑和經營模式，實現地方廣電傳媒新時代的新跨越。

參考文獻

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