地方新聞網站突圍的瓶頸與對策研究

楊博智

摘 要 人們一直以來收看新聞的習慣或通過電視臺收看中央臺播報的新聞，或通過幾大門戶網站看其傳播的新聞，而通過地方新聞網站收看新聞的情況較少。地方新聞網站在這幾個知名度和實力較強的媒介中夾縫生存，處境艱難。加之地方新聞網站存在資金和人才短缺，發展定位模糊等情況，缺乏“造血”功能，進而遭遇發展瓶頸。本文就地方新聞網站發展問題展開研究，分析地方新聞網站發展中所存在的實際困難，進而對這些問題提出相應的解決措施。以期為地方新聞網站的發展提供一些指導性意見。

關鍵詞 地方；新聞；網站；瓶頸；對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0085-02

1 地方新聞網站發展的瓶頸分析

1.1 盈利模式困惑

盈利模式的優劣決定著地方新聞網站的生死存亡。目前網絡媒體的主要收入來源為在線廣告，電子商務、網絡游戲等[ 1 ]?，F有的網絡媒體和各大網絡社交軟件的盈利情況，一方面又如騰訊QQ、微信、微博等社交軟件占據著國內大部分市場，他們有足夠的用戶來提高點擊率，從而吸引大量廣告商的青睞；另一方面，如阿里巴巴、京東等能吸引境內外資金，來打造自身資本優勢等。而地方新聞網站則存在較為明顯的差距，一方面地方新聞網站在地方財政投入有限的情況下，難以融合資金優勢發展自身核心競爭力；另一方面地方新聞網站在中央新聞網站和中央商業網站的夾擊下，生存也較為艱難，從而使得地方新聞網站的用戶量難以得到有效的提高。進而使得地方新聞網站的盈利模式進入一個兩難狀態。

1.2 運行資金短缺

網站媒體開始逐步興起是在2000年之后，隨著互聯網的興起，傳統媒體也開始進入互聯網行業，以彌補報紙、電視、廣播等的不足，并逐步占領互聯網這個輿論高發地。隨著互聯網進入千家萬戶，中央及地方政府開始重視網站媒體的建設，先后投入了大量的資金、人力、物力積極支持各級新聞網站的建設。但這種輸血式建設只能初步將各地方新聞網站建設成一定的規模，卻很難講它們推向市場，參與市場競爭。反觀現在知名度較高的幾大門戶網站如騰訊、網易、搜狐、新浪等，則都是建立在風險投資的基礎上，大量的風投資金為他們帶來了物力、人力上的優勢，使他們有足夠的資源建立新聞網站，并不斷的發展與創新[ 1 ]。正因為地方新聞網站的投入資金無法像風險投資基金那樣雄厚，所以導致地方新聞網站自身的“造血”能力較為薄弱，從而無法提高自身的核心競爭力，導致發展產生瓶頸。

1.3 創新人才不足

創新給一個媒體企業帶來的效益從浙江衛視的《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》，東方衛視的《極限挑戰》等節目便可以一目了然。節目創新可以讓一個電視臺的經營狀態“起死回生”，而地方新聞網站傳播模式、新聞內容、版面設計等的創新同樣可以讓地方新聞網站獨領風騷。當前很多地方新聞網站中的內容原創性較少，多為轉載[ 1 ]。而新聞版面內容也較為呆板，查閱多個地方新聞網站可以發現，各網站相互之間同質性較高，缺乏創新性。同樣這樣的版面設計給用戶的實際體驗也未占優勢。而這些問題的產生皆源自于創新人才、網絡技術人才和綜合管理人才的匱乏，對于這些人才的匱乏，一方面是由于網站沒有重視人才的引進與培養，另一方面源于新聞網站的體制問題，新聞網站屬于事業單位，其與現代企業的發展與管理存在一定的差異，缺乏創新性的工作氛圍等，進而網站造成創新性人才不足的現象。

2 地方新聞網站發展瓶頸的突圍措施

2.1 將地方新聞網站品牌化

從炒的沸沸揚揚的“國民去日本搶購馬桶蓋”事件，我們可以看出品牌的重要性。該事件中有一段寓意深刻的話：國民去日本搶購馬桶蓋后，回來發現原產地為中國杭州，跑了大半圈，結果在買了自家門口生產的產品。這說明我國并不缺乏好的產品，而是缺乏響當當的品牌。品牌意識在國民心中越來越重要，在生活節奏越來越快的今天，很多人在消費商品或享受服務時為了避免購買到問題產品或滿意度低的服務等，會直接選擇品牌商品或品牌服務。因此，品牌就意味著高品質、零缺陷和高滿意度。地方新聞網站應高度重視品牌的力量，著力打造本土地方新聞網站的優質品牌，使其成為某地方新聞網站的代名詞。打造成功的地方新聞網站品牌，首先，該單位需要引進優秀人才。樹立人才是第一資源的思想，通過拓展招聘渠道，完善薪酬福利制度，加強激勵競爭機制，創造以人為本、公平、公正、鼓勵創新、容錯糾錯的辦公環境，重視培訓教育，為人才提供一個人盡其才、人盡其用的工作氛圍[ 2 ]。其次，注重將品牌發展戰略與當地實際經驗情況緊密結合。每一個地方新聞網站都有自身的獨立特色和政策優勢，網站在打造品牌時需與這些獨特的優勢相結合，品牌應體現當地主題思想和特色，切不可與當地人民群眾、當地地方特色相脫離。

2.2 立足本土，強化原創評論

地方新聞網站不同于部分娛樂性網站，其主要反應人民和政府所關注的時事新聞，是我黨、人民政府和人民的喉舌。眾所周知，在《人民日報》中有一個著名的評論庫——“任仲平”，其獨到的見解受到了廣大受眾的一致認可，并被熱烈追捧，它不僅是普通老百姓日常閱讀的內容，更成為了廣大考公務員隊伍的學習資料。由此可見，原創化、內涵深刻、見解獨到的評論的可貴性和重要性，它不僅能體現原創的新奇性，吸引人們的眼球，還能引導輿論走向正確的方向，提高人民群眾的思想覺悟。地方新聞網站由于立足地為地方，所以應強調立足本土，重點反映本土人民群眾身邊發生的實事，關系人民群眾切身利益的信息，再建立優秀原創評論庫，根據評論內容和性質，將評論內容分為如“觀點撞擊”“馬上評論”“經典短評”等，[3]堅持每天發表優秀原創評論，形成特色專欄，打造獨特優勢。

2.3 培育核心技術，豐富傳播模式

地方新聞網站要突破當前點擊率的問題，必須在技術上進行革新，改變新聞網站單一的文字加圖片的版面模式。地方新聞網站在技術上應加大資金投入，積極學習其他運營良好的門戶網站，采取“拿來主義”，培育核心技術，豐富傳播模式，給用戶更優的體驗。首先，網站可以在版面上開通一個直播平臺，利用流媒體視頻壓縮技術手段，將現場拍攝、錄制的音視頻信號進行一系列編碼、壓縮、回傳、發布等處理，在互聯網上進行實時直播，并在網絡上長期存放，觀眾可以隨時點播觀看，無地域、無時間限制，用靈活的播放模式，加深用戶體驗[3]。其次，新聞網站與移動設備相聯系。將新聞網站上的視頻新聞利用技術手段，按內容剪切為格式較小的短視頻，用戶無需在WiFi的環境下，僅用手機流量即可在微信圈或其他社交軟件內點擊觀看，在“手機不離手”的時代實現真正的手機報紙。

3 結論

綜上所述，地方新聞網站由于其發展的特殊性，確實存在一些發展瓶頸。但地方新聞有地方新聞的特色，其能代表當地人民政府和人民的心聲，能及時反映當地社會狀況，這是其他媒介所無法取代的。地方新聞網站應立足本土優勢，重點發展核心技術，引進創新人才，完善體制機制，為地方新聞網站的突圍戰備好硬件和軟件設施，使地方新聞網站成為當地新聞的代名詞，成為人民心中獲得新聞途徑的象征。

參考文獻

[1]吳戈.以本土新聞提升地方網站核心競爭力[J].傳媒觀察，2012（1）：58-59.

[2]高曉燕，駱鵬飛.地方新聞網站經營問題思考[J].新聞前哨，2010（12）：52-54.

[3]韓立勇.地方重點新聞網站的發展出路在哪里[N].人民日報，2010-9-9（21）.