新媒體環境下廣播發展空間拓展途徑探析

季志良

摘 要 收音機曾風靡全國成為20世紀50年代我國“四大件”代表之一。但隨著社會、科技等快速發展，我國逐漸進入信息化時代，新媒體的出現給廣播的發展帶來了巨大的挑戰。為使廣播媒體健康持續發展，在新媒體環境下廣播媒體應積極革新思路，不斷探索未來發展的新道路。

關鍵詞 新媒體；環境下；廣播發展；空間拓展；途徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0120-01

當前我國的新媒體是指利用數字、網絡技術通過互聯網電腦、手機等終端向用戶提供信息的傳播形態。如：微博、微信、電子雜志等，這些新媒體的出現使傳播渠道更多樣化，且更具影響力。新媒體的出現為廣播帶來了新的挑戰的同時也帶來新的機遇，因此廣播工作者應積極將廣播媒體與新媒體融合，以此不斷促進廣播發展空間的拓展，進而有利于發掘出廣播新的競爭力。以下筆者就對新媒體環境下廣播發展空間的拓展途徑進行一些探析并提出相關建議。

1 新媒體環境下廣播發展存在的問題

1）管理體制未能與新媒體融合。分析當前新媒體環境下我國廣播發展現狀可以發現：在管理體制中依舊存在管辦、政事以及政企不分的管理模式，這在一定程度上阻礙了我國廣播行業的發展，且導致廣播無法適應當前新媒體環境。具體表現在：當前我國各個地區的廣播仍處于分散狀態，這一情況的出現可能造成大量信息資源以及人力資源的浪費。而由于當前廣播管理體制未能與新媒體有效融合，導致經營資本無法集中，行業內部甚至出現一些惡性競爭，增加了內部的消耗，這在一定程度上阻礙了廣播行業發展空間的拓展。

2）廣播未與網絡媒體有效融合?？萍嫉目焖侔l展推進了信息化的進程，這為廣播的發展空間拓寬了新的道路。雖然近年來我國廣播媒體開始積極投身于互聯網體系中，但我國的網絡電臺并未真正建立，當前并沒有出現一家可以代替傳統廣播的網絡廣播。分析這一現象的原因可以發現：（1）由于網絡廣播的發展需要借助高速的網絡，而當前我國網絡廣播硬件條件尚不成熟，所以目前我國網絡廣播用戶多在“北上廣”等一些經濟發達的城市。（2）相較于傳統廣播擁有其固定的聽眾群體，網絡廣播當前還沒有固定的聽眾群體。（3）新媒體下廣播專業人才缺失，且沒有專業的管理制度。

3）當前廣播節目內容缺乏創新。廣播與報紙、電視不同，主要靠播音員借助聲音為聽眾傳遞消息，缺乏直觀性與可視性。分析當前我國廣播形式可以發現，如：在音樂節目中，主持人通常單一的以當前熱門歌曲播放完成廣播，沒有與聽眾互動且缺乏一定的創新，故無法吸引聽眾。又如：很多電臺都會專門設置一個類似“午夜談心”的節目，原本節目設置的初衷是為開解聽眾解決問題，但不知何時或許是為迎合聽眾或許是主持人經驗、能力不足，或許是搏高收聽率，各大電臺逐漸開始添加一些低俗的語言與素材，毫無創新，而且在一定程度上造成廣播節目低俗化。

2 廣播在新媒體環境下生存情況分析

1）新媒體的優勢分析。與傳統媒體相較，具有時效性、交互性、延展性以及融合性這四大特征，其突破了時間與空間的限制，在信息技術、信息資源、內容、收入來源等方面都更具優勢。例如：時效性，新媒體環境下廣播可以借助微博、微信等平臺實現傳播，與傳統廣播相比更具時效性。交互性，新媒體產業是計算機技術、移動通信技術不斷創新發展下的成果，故人們足不出戶就可以通過電腦、手機等工具實現多人對話。

2）新媒體為廣播帶來的機遇。為在新媒體環境下拓展廣播發展空間，廣播工作者應積極將新媒體與廣播融合發展，以此不斷增強廣播的影響力與競爭力。在當前以傳統廣播為主，網絡廣播為輔的多元化廣播發展格局下，新媒體與廣播融合發展為傳統廣播開拓了新的發展空間。有利于廣播產業的發展、增強廣播媒體的影響力以及廣播市場取得更好的經濟收益。因為廣播電臺在整合開發資源過程中，既需要不斷維護廣播主體功能的地位，同時還應進行探索性經營。其可以通過與新媒體合作和跨媒體經營不斷拓展自身發展空間。

3）廣播在新媒體環境下的處境分析。分析當前廣播在新媒體環境下的處境可以發現。（1）新媒體推進了傳統媒體發展的進程，但在供大于求的市場競爭中傳統媒體依舊面臨嚴峻的挑戰。如廣告經營問題，對于大多數廣播電臺來說，廣告可能是其唯一收入來源。但由于其無法實現跨地域、跨規模經營且廣告時間有限，所以造成傳統電臺經營模式單一。（2）新媒體環境下廣播發展中還存在一定的問題。如：媒介集團化過程中還未實現真正資源整合；經營機制上廣播媒體依舊存在定位不準、專業頻道綜合化現象。

3 新媒體環境下廣播發展空間拓展途徑

1）注重思路革新，堅持資源融合。在新媒體環境下為拓展廣播發展路徑，廣播工作者應注重并積極革新思路，堅持資源融合以提高廣播收聽效率，提升廣播節目收聽率。首先，廣播應積極和傳統媒體資源相融合。如：交通廣播可以與汽車商合作，提升廣播節目說服力；娛樂廣播可以開辦一些流行雜志、演出等節目，提升節目的傳播效率。其次，廣播可以與網絡資源合作，如：廣播工作者可以積極建設網絡電臺，播報時事新聞，以此讓聽眾及時接收更多信息。同時，廣播可以借助信息技術將節目碎片化制作，讓聽眾自由選擇需要或是喜歡的信息。

2）結合自身優勢，探索多元模式。分析廣播的最大優勢就在于時效性與伴隨性，在新媒體環境下為拓展廣播產業發展空間，可以結合自身優勢不斷探索多元模式。如：明確定位建設網絡廣播，打造全天不間斷直播的音樂互動在線廣播，充分發揮音頻資源優勢，提供傳統廣播精品音樂，逐漸實現傳統媒體與新媒體的融合。又如：借助當前微信、微博的影響力，打造專業“微電臺”，為聽眾提供在線點歌的平臺，以此不斷促進廣播收聽率的提升，增強電臺的競爭力。

3）了解聽眾需求，積極創新內容。在廣播發展創新的道路中，工作者應意識到廣播的最終服務對象是聽眾。為保證廣播健康持續發展，廣播應積極改變傳統聽眾處于被動的局面。廣播工作者可以根據不同年齡、性格等聽眾的需求建設不同的節目內容，如：針對年輕的男性打造一檔以新聞、娛樂資訊為主的廣播節目。針對中年人，可以打造出一檔以各地交通、音樂等為主的欄目。同時，可以根據相關的欄目創建相關的微博、微信公眾號，鼓勵聽眾積極提出自己的意見或建議，同時可以實現多人在線交流，以此促進欄目、聽眾之間的互動。同時有利于使廣播迅速贏得一批聽眾，推進廣播空間的發展。

4 結論

綜上所述，媒介融合是媒介發展的必然趨勢，為使傳統媒體廣播健康持續發展，廣播工作者應積極將廣播與新媒體相融合，積極改革思想并在長期的工作中進一步拓展廣播產業鏈以實現廣播多位一體的運營模式，促進廣播發展空間的拓展。

參考文獻

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