定制服裝的設計模式分析

摘要：從形式上劃分，服裝定制主要有兩種類型，一是禮服定制，二是套裝定制。這兩種類型各有特色，各有講究。另外，服裝定制以消費個體為對象，所有制作均以手工完成。這種種基本條件都要求服裝定制要采取新穎的設計模式，滿足消費者的個性化需求。本文嘗試研究定制服裝的設計模式，希望能起到拋磚引玉的作用。

關鍵詞：定制服裝 設計模式 整合設計

一、前言

隨著社會經濟的不斷發展，人們的生活條件越來越好，向往更時尚、更個性的服裝。在這種背景下，服裝定制日漸成了一種潮流。為了為人們提供更好的定制服裝，設計者的設計模式必須不斷創新。從形式上劃分，服裝定制主要有兩種類型，一是禮服定制，二是套裝定制。這兩種類型各有特色，各有講究。另外，服裝定制以消費個體為對象，所有制作均以手工完成。這種種基本條件都要求服裝定制要采取新穎的設計模式，滿足消費者的個性化需求。本文嘗試研究定制服裝的設計模式，希望能起到拋磚引玉的作用

二、服裝定制的發展現狀

從目前來看，服裝定制市場的消費層次非常豐富，主要有特定的消費者、上流社會精英和企業家等。消費的需求也有很多種類型，主要包括職業、酒宴著裝、社交場合等。各種不同層次的消費群體構成了規模龐大的服裝市場。在現階段，我國的定制服裝市場大致可分為三種類型，一是國外高端企業發展的業務，例如杰尼亞；二是個人工作坊或工作室，主要開展小批量的制作，例如吉承工作室定制的婚紗業務；三是本土創辦的定制企業，以團購形式開展服裝定制，例如喬治白。毋庸置疑，在綜合實力不斷發展的基礎上，我國的服裝定制業已經開始走出國門、走向世界，比如"玫瑰坊"開始從直營連鎖發展為跨國經營。越來越多的大眾品牌開始加入到服裝定制這個領域中，正好可以滿足現代消費者的格調與品位。在未來，我國的服裝定制市場還將繼續擴大，這個行業有著良好的發展前景。

三、服裝定制的設計理論

服裝定制奠定在扎實的設計理論基礎之上，體現在以下幾個方面：

1.一般理論

顧名思義，服裝設計是指服裝的計劃與規劃，其以大體的外部輪廓造型為框架，輔以局部的內部分割組合，以此逐漸使服裝的整體面貌凸顯出來。服裝設計不僅要設計服裝材料、色彩與工藝，同時還要設計消費者的整體著裝狀態。

與大眾服裝不同，定制服裝強調個性，在服務對象、產量、價格等方面都有其自身特殊的定位，要滿足消費者的個性表達，才能獲得消費者的認可度。

2.營銷理論

20世紀80年代，美國西北大學舒爾茨教授初次提出"整合營銷傳播理論"（IMC）。該理論的核心思想是：企業以消費者為切入點，將企業的各種資源有機整合在一起，對企業的市場行為和生產經營進行有效再造，以此最大程度地調動所有積極因素來實現企業統一規劃的市場營銷目標。舒爾茨一針見血地指出："企業中全部部門為了實現消費者利益而一起努力、團結一致時，就是實現整合營銷的過程。"該理論為定制服裝提供了理論基礎。定制服裝強調與目標消費者的親密接觸和反復溝通，以此滿足消費者的多元化需求，產生整合效應，實現服裝的順利銷售。

以整合營銷傳播理論來看，服裝定制其實就是一種整合設計，各個環節是有機聯系的，工藝、制作、售后服務等都要放在同一個平臺上統一設計，以此使消費者真實感受到設計是否合適。

3.設計理念

要完成定制服裝設計，一是要不斷完善工藝設計、面料設計、色彩設計和尺寸設計等，二是要注重設計過程中對個體呵護、文化背景、體驗價值的重視。由此可以看出定制服裝是以消費者需求為著眼點的各個定制環節的精細化設計，要給消費者帶來生活享受，而不僅僅停留于商品本身。

四、定制服裝的設計模式

1.定制體驗

在定制服裝過程中，消費者體驗的價值取向集中在產品與服務是同時進行的，所以與不同的客戶接觸，定制出的服裝也是不同的，比如人與人、產品與人、情境與人等接觸層次不同，定制服裝也會呈現出些許差異性，所以設計者在定制服裝時，要從產品自身、空間環境和人員角度出發，為消費者提供真正有個性的服裝。

2.定制策略

服裝定制的核心營銷建立在消費者切身需求之上。要實現5個基本"R"。第一個R是及時回應（responsiveness），就是企業敏銳地感受到顧客的需求與欲望，并對其快速給出反應，即企業在向顧客傳達信息的同時也要傾聽顧客的聲音。了解他們的需求；第二個R是關聯（relevance），即企業制定的營銷計劃必須緊密結合顧客的切身利益；第三個R是接受（receptivity），即企業要在顧客切實需要信息、愿意接收信息的時候去傳播信息，而不是憑著自己的需要決定營銷傳播的時機，這樣只會引起顧客的反感；第四個R是認知（recognition），即企業要樹立品牌意識，將品牌視作最重要資產，因為顧客對他們所熟悉品牌的公司所傳播的信息更加青睞與信任；第五個R是關系（relationship），即企業要樹立互利共贏意識，在良好合作的基礎上與顧客建立和諧的合作關系。

3.定制模式

服裝定制要達到最大化的經濟效益，需要考慮實踐、戰術和策略這三個部分，要按照消費者群體的細分市場，采取不同的市場定位；二是要使定制服裝實現個性化、互動化和情境化；三是在精細化設計基礎上實現設計系統的集成，打造出具有附加價值的服裝品牌。

五、結束語

與普通服裝相比，定制服裝設計在流程與方法上有著顯而易見的特點，其更注重個性，體現服裝能體現出個人訴求。所以設計定制服裝時，要更加注重細節，要注入更多的體驗成分，只有這樣，定制服裝的市場才會越來越壯大，得到更多消費者的青睞。

參考文獻：

[1]李曉媛.基于互聯網的商務模式變革與創新--電子商務環境下的服裝定制模式探究[J].中國集體經濟，2011（25）

[2]叢杉，張渭源.數字技術在服裝定制中的應用[J].東華大學學報（自然科學版），2006（1）

[3]呂楊，用心去感受2010/2011秋冬巴黎高級定制時裝周回顧（上）[J].紡織服裝周刊，2010（28）

[4]李明菊.基于人體測量技術的服裝定制工業化生產[J].中國紡織大學學報，2000（4）

作者簡介：

劉國偉（1964.11.-）、男、漢族、上海市、上海工程技術大學服裝學院、工程師、大學本科、研究方向：服裝結構與工藝、服裝生產管理。