佳木斯文化創意和傳統產業融合發展模式研究

彭珊

摘 要：在新時期的發展趨勢下，傳統產業的地位岌岌可危，要想滿足現代化建設發展的要求，就需要從現有的經濟形勢以及外部環境作為切入點，實現傳統產業的創新。創新的方式有很多，可以從產業自身的情況作為出發點，發展文化產業，也可以是借鑒傳統產業中具有優勢的部分，與新的文化創意相互融合在一起，以實現產業結構的進一步調整，促進地區的經濟升級，佳木斯是我國連接東北亞的重要橋梁，是商貿以及醫療的中心，所以以佳木斯為核心開展傳統產業與文化創意相互融合的產業升級發展模式是必然之舉。本文重點對這一問題展開了研究，希望對今后的研究工作提供一定的借鑒。

關鍵詞：文化；文化創意產業；產業升級

佳木斯是培育文化創意產業的沃土，在今后的一段時期中，佳木斯應該進一步深化文化創意與傳統產業的融合，積極的應對其中面臨的機遇與挑戰，不斷探索出一條嶄新的發展之路，與傳統的產業相比，文化創意產業在規模以及優勢方面是十分明顯的，但這并不是終點，要將這一優勢不斷拉大，還需要進一步的探索，因為文化創意產業是新出現的一個產業，與傳統產業相比，根基較為薄弱，很多人對這一產業的了解不多，更談不上有先進的觀念將其與傳統產業相互融合了。加之在投資融資方面與人才方面是相對匱乏的，這些問題都在一定程度上制約了文化創意產業的發展，因此本文將針對這方面的問題加以進一步的闡述。

1 佳木斯文化創意和傳統產業融合發展的模式選擇

在對文化創意與傳統產業融合發展模式的選擇過程中，主要存在幾種不同的發展模式，首先是將文化創意與傳統產業產品相互融合，在市場經濟發展的時期中，企業之間的競爭變得愈發激烈，而傳統產業的產品雖然具有一定的品牌優勢，但是在外界環境的沖擊下，這一優勢顯然不足以刺激人們的購買欲望，其優勢也逐漸被掩埋，將文化創意融合進傳統產業的產品之中，就應該增加產品的文化內涵，比如在產品的外包裝設計上多下功夫，當前的中國風比較盛行，所以在設計產品外包裝的過程中增加中國風元素的融入，這樣從新的角度增加人們的購買欲望，能夠讓人們重新對傳統產業產品進行界定，從而開辟出新的市場。

其次，可以將文化創意與傳統的食品產業相互融合，佳木斯地區擁有許多知名的產品品牌，如北方佳賓酒業，湯旺河宮廷御米，力佳食品以及冬梅豆粉等，食品產業的發展在佳木斯擁有深厚的根基，以冬梅豆粉為例，佳木斯是世界上盛產大豆的主要地區之一，具有肥沃的土壤，沒有工業污染，所以借助當地的地緣優勢以及資源優勢，為食品產業的發展打下了深厚的根基，但是隨著市場競爭的愈發激烈，傳統優勢不能一直保持下去，面對激烈的市場競爭，需要開辟出新的發展之路，文化創意與傳統食品產業的融合也就應運而生。利用互聯網的技術優勢可以進一步促進本土品牌的推廣，這是一個嶄新的銷售渠道，并且不需要大量的成本。當食品與文化相互融合時，往往可以創造出不一樣的火花，政府需要加大關注力度，策劃以食品為主題的博覽會，形成食品加工、食材體驗等為一體的綜合產業體，在推廣品牌的同時，企業的經濟效益也能獲得進一步的提高。

第三，傳統產業想要發展，響亮的品牌是重點，所以樹立一個響當當的品牌是傳統產業得以振興的關鍵，文化創意需要與傳統的產業品牌宣傳相互融合在一起，這樣才能引起人們的關注，但是品牌的推廣并不是一件簡單的事情，這需要與企業的發展淵源，自身名字的蘊含以及相關聯的方式等掛鉤，讓大眾留下深刻的印象。并且在設計產品品牌標志時，也要具有獨特之處，讓人印象深刻。筆者認為產品的LOGO與產品本身是相互掛鉤的，當人們看到“√”時，第一印象就是耐克，或者在聽到一句廣告標語時，就能很快的聯想到這個產品，比如“好吃看得見”，人們馬上就聯想到了康師傅方便面。所以，要想促進本土品牌的發展，打響產品的品牌宣傳是相當有必要的，這樣才能以更加鮮明的形象留在人們的印象當中。

2 加強文化產業和傳統制造業融合，促進產業升級的建議

2.1 優化產業融合的配套政策

由于文化產業和傳統產業融合過程中會對原有產業邊界有所突破而產生新的產業，需要政府創造寬松的制度條件，要通過合理的政策支持和規劃不斷引導產業融合。政府相關部門要高度重視在產業轉型升級過程中體制機制的保障作用，要為產業融合創新出臺相關的配套政策，放松產業管制，不斷優化政策環境。要繼續做好行政許可項目的清理工作，從制度上、程序上減少并規范各類行政干預行為，制止增加企業負擔的行為。

2.2 加大產業融合的宣傳推介力度

文化產業是朝陽產業，也是綠色產業，為關聯產業提供了良好的條件，能夠全面提升人們的素質和生活水平，具有高的附加值和滲透力，不僅可以增強區域的硬實力，還能夠提升區域的軟實力，是國民經濟的重要組成部分。因此傳統產業與文化產業的融合發展，必須充分調動文化部門、宣傳部門等進行大力宣傳推廣。要組織專家學者研究文化對我國傳統產業的轉型升級的作用、現狀和趨勢進行剖析，為企業的轉型升級進行品牌、營銷、市場、創意、宣傳等提供服務并定期開展各種交流活動。

2.3 建立健全復合人才培養引進機制

傳統產業與文化產業融合發展的根本在于傳統產業各要素與文化元素的相互滲透，不僅需要創意設計人才，也需要制造、營銷、網絡等各行業知識的復合型人才。因此首先要全面壯大創意設計人才隊伍，為加快創意設計產業發展提供人力資源保障。大力引進高層次、高技能、能夠把握國際創意設計潮流和具有現代設計理念的高級創意設計人才，為創意設計人才引進開辟綠色通道。采用靈活多樣的培養模式，培訓一大批創意設計產業相關人才。同時要加強復合型人才的引進、培養、留住和提高，消除產業融合的人才“瓶頸”。

2.4 加強網絡立法和監督

隨著計算機、通訊和媒體的快速發展，網絡與傳統產業不斷融合，技術、信息、資金等都可以通過編碼化實現互聯互通，信息化對于市場需求分析和產品策劃以及整個產業鏈上下游的管理提供的支持使生產經營效率會大大提高。但是，融合后的產業提供了新的服務和產品，同時也增加了新的風險。網絡及其相關服務的安全性、可靠性、保密性就變得至關重要。因此，需要政府加強網絡立法和監督，保障生產者、消費者、中間商等各方的信息安全和合法權益。

結束語

總之，文化創意可以推動傳統產業的提檔升級，借文化創意塑造優秀企業精神，借文化創意更新材料和能源，借文化創意進行造名策劃，借文化創意方便公眾識別，借文化創意改善商品營銷等，文化創意是傳統產業煥發生機的有效方法。

參考文獻

[1]王曉玲，徐志彪.中國廣州創意產業發展報告（2010）[M].社會科學文獻出版社，2011.

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