互聯網時代網絡對大眾傳媒的影響研究

姚文君

摘 要：大眾傳媒是當今社會輿論體系中不可或缺的一部分，在社會經濟發展中扮演著十分重要的角色，伴隨互聯網技術的飛速發展，我國大眾傳媒傳播、競爭環境發生了翻天覆地的變化。文章通過闡述大眾傳媒及網絡傳媒，分析互聯網時代網絡對傳統大眾傳媒帶來的沖擊，對互聯網時代下大眾傳媒發展有效策略展開探討，旨在為如何促進大眾傳媒有序健康發展研究適用提供一些思路。

關鍵詞：互聯網時代;大眾傳媒;影響;發展

一、引言

互聯網作為信息全面發展時代下的一種全新傳播媒體，其的產生使得信息傳播方式不斷朝多元化方向發展，增強了社會輿論功能[1]。飛速發展的信息產業、互聯網技術對傳統大眾傳媒帶來巨大影響，由此可見，對互聯網時代下如何實現大眾傳媒有序健康發展開展研究，有著十分重要的現實意義。

二、大眾傳媒及網絡傳媒概述

（一）大眾傳媒

按照傳播媒介的不同開展劃分，以紙為媒介進行傳播的，諸如報紙、雜志等，被人們稱作第一媒體;以電波為媒介進行傳播的，諸如廣播等，被人們稱作第二媒體;以電視信號為媒介進行傳播的，諸如電視等，被人們稱作第三媒體;以網絡信號為媒介進行傳播的，諸如互聯網等，被人們稱作第四媒體[2]。

（二）網絡傳媒

網絡傳媒是在一系列傳統媒體之后發展起來的，作為與傳統媒體并存的一種新興媒體，基于對傳統大眾傳媒框架的有效突破，網絡傳媒涵蓋了大眾傳播、人際傳播兩方面信息傳播的常規方式。

三、互聯網時代網絡對傳統大眾傳媒帶來的沖擊

（一）對傳統媒體傳播方式的沖擊

互聯網憑借信息傳播迅速、言論交流互動等特征，可為用戶建立起一個獲取信息、共同參與的全新平臺?；ヂ摼W為人們獲取信息帶來了諸多便利，由此傳統媒體存在的各種各樣不便只會令人們越來越“敬而遠之”。為了留住用戶，抑或擴大用戶群，傳統媒體不斷對自身傳播方式開展革新。

（二）對傳統媒體競爭方式的沖擊

互聯網技術之于現代大眾傳媒不可或缺，在互聯網時代下，傳統媒體所面臨的競爭環境發生了翻天覆地的變化。一方面，互聯網使得信息傳播不再受時間、空間束縛，人們不再局限于以往較為封閉的信息傳播空間內，另一方面，各式各樣新興信息技術的不斷發展，單一媒體要想憑借一己之力戰勝對方已然無法達成，所以傳統媒體應當革新發展戰略，由以往單槍匹馬，不理會其他媒體，轉而強化與不同媒體的交流合作，有效凸顯規模效應、優勢，促進我國媒體在全球范圍的有效發展[3]。

四、互聯網時代下大眾傳媒發展有效策略

大眾傳媒是當今社會輿論體系中不可或缺的一部分，在社會經濟發展中扮演著十分重要的角色，伴隨互聯網技術的飛速發展，我國大眾傳媒傳播、競爭環境發生了翻天覆地的變化。全面大眾傳媒在互聯網時代下，要與時俱進，大力進行改革創新，引入先進互聯網技術、成功發展經驗逐步強化自身發展，如何進一步促進大眾傳媒有序健康發展可以從以下相關策略著手：

（一）強化網絡媒體建設

以移動互聯網、智能手機、數字電視等為代表的網絡媒體，憑借信息傳播的公開性、交互性、即時性等特點，明顯有別于報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體，使雙向、多向傳播不斷更替了以往的單向傳播，伴隨互聯網技術不斷進步，為全新傳播模式、傳媒業態發展創造了良好契機。鑒于此，為了促進大眾傳媒有序發展，不僅要強化網絡媒體建設，積極構筑多媒體產品形態、全媒體傳播業務，以在網絡信息傳播中占據有利位置;還要推動網絡媒體體制機制發展創新，強化網絡媒體管理及網絡內容建設，確保網絡媒體健康發展。

（二）創新大眾傳媒傳播形式、內容

伴隨市場經濟的逐步深入，我國社會利益關系進一步復雜，各個利益主體思想觀念、利益訴求不斷朝多元化方向發展。人們不在扮演過去大眾傳媒被動接受者身份，轉而成為大眾傳媒的主動接收者、解碼者、編碼者等。鑒于此，為了促進大眾傳媒有序發展，應當結合人們對大眾傳媒的新期許、新需求，對大眾傳媒傳播形式、傳播內容等開展創新，切實以人民群眾為中心，真正意義上滿足人們群眾的合法利益訴求、全面發展所需。

（三）提升國際傳播水平

近年來，西方大型傳媒機構不斷在國際領域開拓業務、攻克市場，相較于發達國家大眾傳媒發展水平，我國大眾傳媒發展仍舊存在不小的差距。面對此種形勢，為了促進大眾傳媒有序發展，應當把握機遇，強化我國大眾傳媒國際傳播力建設，增強對互聯網技術的有效應用，積極提升我國大眾傳媒在國際上的主動權、話語權，為構筑我國良好國際形象貢獻一份力。

五、結束語

總而言之，互聯網時代下，網絡媒體不斷發展勢必會對傳統媒體造成巨大影響，對于傳統媒體來說，這同樣可算得上是一次進一步朝廣闊空間領域邁進的機遇。鑒于此，相關人員務必要不斷鉆研研究、總結經驗，清楚認識大眾傳媒及網絡傳媒涵義，全面分析互聯網時代網絡對傳統大眾傳媒帶來的沖擊，“強化網絡媒體建設”、“創新大眾傳媒傳播形式、內容”、“提升國際傳播水平”等，積極促進大眾傳媒有序健康發展。

參考文獻：

[1]謝江林，嚴漢欽.價值回歸：做互聯網時代的大眾傳媒--電視媒體的“可為”與“不可為”[J].南方電視學刊，2014 （6）：15-17.

[2]王繼發.大眾傳媒對社會文化構建的消極影響及對策[J].新聞界，2013（21）：52-55.

[3]龍運榮.全球網絡時代的大眾傳媒與民族認同[J].廣西民族研究，2011，11（1）：13-17.