在線視頻廣告傳播模式分析

劉一杰

摘 要：基于互聯網技術的發展以及當前網絡行業的迅速崛起背景下產生并發展的在線視頻廣告成為廣告業標桿，為未來廣告業的發展壯大提供了一條革新大道。在線視頻廣告在當今世界產生了巨大影響，不僅擴大了廣告傳播范圍，促進了廣告業的發展壯大，而且改變了傳統廣告傳播模式，在吸收電視廣告的優點基礎上加以發展和優化，使其更加適宜時代需要。

關鍵詞：在線視頻;互聯網技術;廣告傳播模式

隨著科學技術的進步與發展，網絡技術和電子計算機以及當前智能手機、平板電腦等移動設備的普及，網民的數量不斷增多使得網絡廣告成為企業、各大廣告主關注的焦點，加上近年來的“限廣令”的推行，使得通過電視播放的電視劇內無法插入廣告，對電視臺以及廣告主的熱情產生一定的影響，側面推動了網絡廣告的盛行。在線視頻廣告是網絡廣告的重要組成部分，在網絡廣告中占有重要地位，在此對當前在線視頻廣告傳播模式進行分析。

一、在線視頻廣告

在線視頻廣告是網絡廣告的一部分，是依托于當今飛速發展的互聯網技術，受眾主要為各大網民的新興的廣告模式，主要方式是通過數碼技術將廣告植入于當前網絡上充斥的視頻中。在線視頻廣告的發展離不開網絡技術和電腦、智能手機等設備的普及和發展，與傳統的電視廣告相比，在線視頻廣告在吸收了電視廣告的形象性、生動性特點之外，也利用了網路的優勢，其影響范圍廣泛、形式多樣、表現力強，同時在創新能力和與廣告受眾之間的互動性更加明顯。

二、在線視頻廣告傳播模式

如今，網絡廣告飛速發展，作為網絡廣告中不容忽視的重要組成部分，在線視頻廣告同樣在對傳統的廣告宣傳模式產生革新與創新作用。在此對在線視頻具體傳播模式進行分析，如下：

（一）廣告植入

廣告植入的概念一開始是從電視廣告傳播模式中產生的，在國家未出臺“限廣令”之前，電視作為人們進行娛樂活動、觀看電視劇、電影等影像時，在電視劇開始之前或結束之后、電視劇中間植入廣告。目前，隨著網絡技術的發展，網民數量急劇增加，有數據顯示，截至2016年6月，中國網民規模達7.10億，互聯網普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點，數量如此龐大的網民群體，以及網絡的普及率的上升，使得網絡逐漸成為人們休閑娛樂的主要場所，尤其是對于處于青年、少年時期的社會群體，對于網絡、智能手機、平板電腦等的依賴程度提高，通過網絡觀看視頻是他們習以為常的娛樂方式，這也導致網絡視頻行業獲得空前發展，視頻數量暴增，社會企業、商家和各廣告主把握到其中蘊含的巨大商機，于是與各大視頻網站管理者合作，在視頻中植入廣告。如當前較為熱門的在線視頻網站PPTV、騰訊視頻、優酷等，通過這些網站或者軟件播放視頻時，通常在視頻開始之間植入有廣告，其廣告時間不定;有些時候在觀看視頻的途中也會跳出廣告推送界面，基于通過網絡觀看視頻的人數的龐大，其廣告的傳播范圍十分之廣，其廣告內容與形式在吸收傳統電視廣告的優點基礎上，加以發展，獲得了較好的廣告效果;但是這種傳播模式帶有強制性，在一定程度上可能會引起網民的不滿。

（二）獨立視頻廣告

在線視頻廣告的傳播模式，除在視頻前后或者中間植入廣告之外，還有一種模式，即獨立視頻廣告。網絡當中存在的視頻，不僅僅是傳統意義上的電視劇、電影或者綜藝節目等，而且還包括一些個體拍攝的視頻，比如網絡上流傳有一個可樂廣告，故事內容大概是在沙漠中，一個人為了得到唯一的一瓶可樂，開槍殺死兩人，驚退一人，最后可樂卻被他的狗搶走，視頻在這人人與狗的追逐中結束。這個廣告視頻以其畫面的真實感和視覺上的強烈沖突和體驗，網友贊其畫面拍攝和制作不輸于一些電影大片，因此在網民中取得了較好的廣告效果。類似于這樣獨立拍攝的視頻有很多，充斥于網絡之中，其中也包括一些獨立拍攝的廣告，這類廣告并不是通過植入的方式進行傳播，而是單獨成一個視頻，網民通過觀看這個視頻獲得視覺體驗和情感體驗。廣告植入因其強制性，在一定程度上可能會引起網民的不滿，而獨立視頻廣告則以尊重手中體驗為基礎，讓受眾主動觀看的模式得到了廣大廣告主和受眾的認可。這一類視頻由于不具有強制性，因此主要靠其內容的新穎、生動以及各方面吸引觀眾，從而達到廣告傳播的目的，因此其視頻內容質量較高，對網民的影響也較為深刻。

三、結束語

上文中簡單介紹了在線視頻廣告的相關內容，并分析了兩種主流的在線視頻廣告傳播模式?？梢钥吹降氖?，基于互聯網技術和在線視頻數量增加而產生并飛速發展的在線視頻廣告在當今確實產生了極大的影響力，這種廣告傳播模式的發展對于廣告業的革新和變革有著重要的推進作用，現已成為當今廣告業的標桿，在廣告的傳播范圍、受眾的用戶體驗以及產生的經濟效益方面均有所發展，促進了廣告也的發展壯大，應當加以重視。

參考文獻：

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