彈幕視頻的傳播與發展探究

茍美碩

摘 要 隨著互聯網的迅猛發展，彈幕視頻以一種全新的傳播形態出現在大眾面前，吸引了大眾的關注。觀看彈幕視頻的大眾可以及時參與到互動中來，通過多種方式，發表對視頻內容的觀點。彈幕視頻獨創了一種新媒體的互動與反饋機制，給大眾帶來了新鮮的體驗。本文從彈幕視頻的傳播特點入手，在此基礎上提出了彈幕視頻傳播與發展的可行性建議。

關鍵詞 彈幕視頻；傳播特點；現狀；建議

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）174-0012-01

1 什么是彈幕視頻

“彈幕”一詞，最初出現在軍事領域，特指對目標發動攻擊的時候，子彈密集的就想一張幕布。最早應用在STG游戲中（射擊游戲），后被拿來用在媒體。大眾在觀看視頻過程中，即時發表的評論在屏幕中密集出現就像子彈發射一樣，因此，具有彈幕功能的視頻被稱為彈幕視頻。彈幕上的即時評論，以各種形式和多樣新奇的內容出現，借助彈幕播放器的特殊技術，使得觀看視頻的大眾可以即時發表自己的意見以及和其他用戶之間進行溝通交流。彈幕以多種形式從視頻屏幕的一側移動到另一側，當對視頻的評論較多時，彈幕就會像子彈一樣飛馳而過。

近年來，彈幕視頻技術發展迅速，大部分的傳統視頻網站都相繼推出彈幕視頻。先是土豆推出“豆泡”，之后搜狐、愛奇藝、騰訊視頻等都相繼開發出彈幕視頻，并將之推出市場。原本只是小范圍的彈幕視頻開始走向主流。彈幕視頻是一種新型的傳播方式，獨創了一種新媒體的互動與反饋機制，給大眾帶來了新鮮的體驗。

2 彈幕視頻的特點

2.1 即時性和互動性

首先，彈幕視頻將視頻和大眾對視頻的評論巧妙的結合在一起，大眾在觀看視頻的時候，可以同時看到其他人的評論，新舊彈幕可以同時出現。其次，大眾和視頻的互動性。大眾在觀看視頻的過程中，可以隨時寫下此刻的想法，做到視頻內容和大眾看后思想的互動。最后，新舊彈幕視頻上的新舊評論的互動，新的大眾在觀看視頻時，可以同時看到以往大眾對觀看內容的評論，并對其進行回復，實現大眾之間的互動。

2.2 重復性和干擾性

在觀看視頻的過程中，我們會看到屏幕上面大量重復評論。比如，“啦啦啦”“卡卡卡”“啊啊啊啊”等字樣，彈幕族們為了找到一種集體吐槽感和心理認同感，在一個“槽點”上，大量的發表自己的觀點，導致彈幕上面的評論重復，但這些重復的槽點，可以讓其他大眾更快的知道視頻內容的槽點在哪，更快捕捉自己遺漏的信息。

彈幕視頻的最大特點就是獨創了視頻與大眾的互動和反饋機制。大眾通過彈幕體驗吐槽的快感。新時代的年輕人大都喜歡用不文明的語言來表達自己內心的感情，比如憤怒、驚訝、討厭、喜歡等。一些彈幕視頻，滿屏都被臟話填充著，很多觀看者表示，這些不文明語言會讓人感到厭煩，從而不喜歡觀看。

2.3 彈幕多種多樣的表達方式

彈幕視頻之所以受大眾歡迎，是因為其表達方式的多樣性。彈幕視頻的評論沒有時間和空間的限制，彈幕在視頻播放的時候，會分層次的出現在屏幕上，所有用戶的評論都會出現。除此之外，大眾還可根據自己喜歡設置不同顏色和大小的字幕來表達不一樣的效果。彈幕多種多樣的表達方式可以增加大眾觀看視頻的興趣和樂趣。大眾在觀看視頻的時候，當發現有看不懂的地方，可以通過“藍字君”來尋求幫助和解釋；當看到有其他觀看者提出問題的時候，也可以幫忙答疑。

2.4 提升媒體競爭力

伴隨著新媒體技術應用的加強，傳統視頻網站也都加強了對彈幕技術的運用。如愛奇藝、搜狐視頻、優酷、騰訊視頻等各大網站都在開發彈幕功能。各大網站都在通過形式多樣、內容多樣的彈幕技術應用來增加彈幕的多樣性服務，增加了年輕大眾用戶對網站的使用和喜愛。比如，有些彈幕像煙花一樣綻放，或者像太陽一樣從低端緩緩升起等特效，增強了視頻播放的美感；有些把日常的表情包融入到了彈幕視頻中；有些彈幕加入了五彩繽紛的顏色等，這些都提升了視頻網站的競爭力。

3 彈幕視頻的發展建議

3.1 加強對彈幕評論語言的監管

在彈幕視頻的評論中，我們經?？吹揭恍┎晃拿髡Z言充斥著大部分屏幕，使得彈幕視頻烏煙瘴氣。根據相關調查結果顯示，抽樣調查中76%的用戶群體表示彈幕視頻上的不文明語言讓人感到反感和厭惡。加強對彈幕視頻評論中文明語言的使用，采取有效措施，規避不文明語言的出現，這樣可以極大地增加大眾對彈幕視頻的喜愛，從而提高彈幕的綜合發展。

3.2 限制彈幕視頻的數量

彈幕視頻的評論是直接顯示在視頻畫面上的，以多樣性的語言和各種形式劃過屏幕，在視頻內容的精彩點，評論也會高度集中，甚至密集的可以形成一個“幕布”，視頻屏幕被完全遮擋住，嚴重影響大眾觀看視頻。根據調查采訪結果顯示，91%的用戶表示，當視頻屏幕評論過度密集時，會嚴重影響觀看效果和心情。彈幕視頻的評論形式多種多樣，字體、大小、排列、出現方式等都有所不同，這些內容同時出現在屏幕上，讓觀看視頻的大眾眼花繚亂。

3.3 加強視頻網站之間的合作

近年來，新媒體發展迅速，相應的國家管理政策的出臺相對較慢。彈幕視頻發展的過程中最大的一個問題是版權問題。彈幕視頻網站自身的視頻資源不多，不比愛奇藝、土豆、騰訊視頻等門戶網站的資源齊全，大眾想在彈幕視頻網站觀看視頻的時候，也沒有資源，因此加強與其他門戶視頻網站的合作是極其重要的一個方面。與其他視頻網站合作，可以擴大彈幕視頻網站的資源。目前我國主要彈幕網站上的視頻大都是利用技術手段把傳統網站上的視頻內容放到自己的窗口播放的，這就嚴重侵犯了傳統網站的版權，分走了原視頻網站的用戶，網站之間的版權問題就會增多。加強視頻網站之間的合作，既有利于實現資源的共享，又能促使彈幕網站與傳統網站的共同發展。

3.4 加強技術開發，使得觀影效果更加流暢

很多彈幕視頻用戶反應，在使用彈幕視頻網站觀看視頻的時候，經常會出現卡，不流暢的問題。特別是在彈幕多的時候，顯現的就更加明顯。這些都是因為網站后臺服務器的技術不成熟，沒有能力承擔過多的數據運算量所致。因此，應加強彈幕網站技術的研發，改進后臺服務器，使得大眾能觀看流暢的彈幕視頻。

參考文獻

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