陸逸：英菲尼迪的動蕩已過

黃大路

“雖然4月份團隊經歷了一些動蕩，但很快穩定了下來?！?1月2日，東風英菲尼迪總經理陸逸面對媒體，講述他加入團隊半年后的各種變化。

在過去兩年，英菲尼迪一直是中國豪華車市場增速最快的品牌之一。但在今年，相對于過往的順風順水，英菲尼迪經歷了一些困難。對此，其領導團隊并不諱言。

但經過一系列調整，時至年底，英菲尼迪在華的表現正在逐漸企穩。

10月，英菲尼迪在華銷售 3809輛。其中，國產車型銷量2594輛，占總銷量68%，Q50L銷售1900輛，同比增長34.5%，連續23個月保持銷量冠軍。1至10月，英菲尼迪在華銷售32897輛，其中國產車型銷售21119輛，同比增長17%。

根據陸逸的表述，英菲尼迪團隊的第一個工作，仍然是“品牌建設”?！拔覀兿Ｍ^續保持英菲尼迪品牌的獨特魅力，并進一步提升美譽度。一個品牌只有擁有好的知名度和美譽度，才能夠吸引足夠的客戶群?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/03/07/jyzs201611jyzs20161120-1-l.jpg" style="">

10月，英菲尼迪與李宗盛等明星參與主辦的“簡單生活節”成功合作，并由此開啟了貫穿第四季度的營銷活動“敢愛生活季”。旨在為廣大消費者打造集音樂、運動、明星互動、全車系試駕為一體的全體驗平臺，讓具有年輕心態的都市消費者近距離體驗英菲尼迪產品的性能和品牌所倡導的全新生活理念。

而在產品層面，英菲尼迪也有了進一步規劃。

10月下旬，英菲尼迪高層和投資人一起訪問了位于日本的研發中心，具體了解了未來三到五年的產品規劃。陸逸表示，“希望憑借這一規劃改變目前英菲尼迪在華發展態勢，計劃未來成為中國豪華車品牌中的重要一員?！?/p>

11月廣州車展上，英菲尼迪推出首款緊湊型豪華SUV QX30。2017年上半年，英菲尼迪會引入全新豪華運動型轎跑車Q60，并將在未來兩年對現有的國產車型進行調整。

“中國市場在明年會超過北美成為英菲尼迪第一大市場，因此英菲尼迪會特別重視中國市場，并且對中國市場開放全產品系?！睎|風英菲尼迪執行副總經理雷新表示，“為了迎合中國消費者，英菲尼迪在研發設計上會考慮融入更多中國元素?！?/p>

在經銷商渠道方面，英菲尼迪在銷售網絡的質量提升上做出了很多努力，包括售前和售后服務、客戶滿意度等方面。

陸逸表示：“為了提升經銷商的盈利能力，英菲尼迪對市場上比較熱銷的QX80與QX60進行了價格調整。其次，英菲尼迪出臺了提升免息期等至少10條措施以提升經銷商現金流?！?/p>

雷新亦表示：“我們與經銷商投資人不是簡單的商業合作，而是一個利益共同體，我們希望經銷商從相對比較粗放的管理向精細化管理轉變，從注重結果向注重過程轉變?！?