淺析文化對海南旅游業的經濟影響

王雪　曹佩磊

摘 要：文化是旅游的本質和靈魂，旅游的重要目的之一是出于“樂生”和人的發展需要，是一種跨文化的交流活動，是不同地域文化的際遇和整合。本文從海南文化的代表產品中具體闡述了文化在旅游中的經濟影響，探討了國際旅游島未來可持續發展的文化模式和出路。

關鍵詞：文化；海南旅游業；可持續發展；經濟影響

一、文化在旅游業中的重要作用

（一）旅游的發展不僅有利于旅游目的地的文化建設和系統性保護恢復，也有利于客源地的文化和文明通過比較獲得借鑒和提高，進而推動社會文化的發展進步；自古以來旅游就是人們陶冶性情、增長學識的教育手段，旅游活動以其生動活潑、豐富多彩的形式，使思想道德建設更加形象，入耳、入腦、入心，擴大了教育范圍，增強了教育效果，成為新時期加強人們思想道德建設的重要陣地；發展鄉村旅游，通過城鄉交流、人員直接交流等方式，把先進文化傳播到農村，在滿足旅游者消費需求的同時，豐富了農民的精神世界和文化生活，提高了農村的文明程度。

（二）海南旅游業中文化系列產品

海南黎苗族文化——在全國范圍內，黎族是唯一聚居海南島的少數民族，黎族文化在海南具有著鮮明的民族特色，如船形屋，紋身，黎族阿婆紡織工藝，黎錦，竹筒飯，吸引著遠道而來的游客前來參觀和體驗，作為黎族獨有的紀念品的開發增加了旅游業的經濟收入。

海南節慶文化——海南島歡樂節、黎苗“三月三”、軍坡節、正月十五府城換花節、儋州歌節、七仙溫泉嬉水節、天涯海角國際婚禮節、南山長壽文化節、世界小姐總決賽、亞洲職業高爾夫球公開賽、新絲路中國模特大賽、中國金雞百花電影節等許多節慶

海南宗教文化——南山的佛教長壽文化和文筆峰的道教文化

最為突出的是：三亞南山文化旅游園區榮獲“影響中國文化旅游的一個文化主題公園”銀獎

海南清官文化——海瑞墓、丘浚墓、五公祠等歷史古跡

海南體育會展文化——博鰲亞洲論壇，游艇會展，高爾夫邀請賽，環島自行賽，帆船賽等等

二、文化因素對海南旅游業可持續發展的重大意義

海南的旅游已經突出了三大特色：地方特色、人文特色、自然環境特色。近年來，海南旅游的文化含“金”量越來越高，不斷地洲入了特色文化內涵和先進文化理念，出現了一批批現代農莊，讓游客在體驗鄉土風情的同時還強烈地感受到田園文化的詩情畫意。海南的鄉村百姓已經懂得把鄉村游同吃農家飯、學技術、體驗鄉風民俗、兩者融為一體的具體體現。

“中國海南島歡樂節”也成為海南名氣最響亮的品牌旅游節慶活動，每年都會展現很多獨具特色的海南元素，瓊劇、儋州調聲、保亭黎族八音等本土文化形式，都在歡樂節上大放異彩，每年都能吸引中外游客近百萬人次參加。

三、國際旅游島未來文化旅游發展的建議

（一）文化加速海南旅游轉型升級

通過創意舉辦大型的節慶、賽事和會展等系列活動，海南目前已開發出亞龍灣國家度假旅游區、南山文化旅游區、天涯海角旅游區、博鰲旅游開發區等一大批特色鮮明、文化內涵豐富的精品旅游景區和度假區，形成了豐富多彩的、在國內外知名度較高的海島度假休閑產品和特色觀光旅游產品，突出的有以熱帶海濱度假為主要內容的“藍色浪漫之旅”，有以博鰲亞洲論壇年會為帶動的會展旅游，有突出高爾夫休閑的“瀟灑高爾夫之旅”，還有體現黎苗風情的“民俗文化之旅”。這些因素調整優化了海南的旅游產品結構，促進了海南旅游業的轉型升級。

（二）打造文化產品特色示范品牌

南山文化旅游景區就是一個成功的范例。南山景區給自然資源注入文化內涵，做足南山福壽文化和南海觀世音的文章，使純自然的景點景觀注入文化元素，從而提高其品位，增加其魅力，同時把人文資源與自然資源進行捆綁包裝后再推出去，使文化和旅游兩大產業有機結合。僅僅8年時間，南山就從一個偏僻荒蕪之地，發展成一個充滿活力的國內知名景區。大文化是南山的靈魂，如今，經過挖掘和包裝后，南山的文化功底十分深厚，佛文化、道文化、儒文化、福壽文化、生態文化，已深深植根于景區的每個項目之中。

（三）豐富旅游文化的內容和含量

雖然近年海南旅游業有了長足的進步，但與國際著名旅游島嶼相比仍然存在國際知名度不高、文化含量不高、規劃水平不高、旅游精品不多、產業規模偏小且不配套等突出問題。一些游客甚至表示，海南旅游似乎只是在沙灘上曬曬太陽、在海里游游泳。海南仍然缺乏能對游客產生較大“回頭客”效應、增加停留天數和提高消費水平的大型旅游項目，旅游收益難以得到更高的提升。

業界專家指出，提高旅游的文化含量是海南旅游業發展的大方向。文化產業與旅游業的這種結合應是內在的、有機的。同時，也應建立旅游業促進文化產業發展的內在傳導機制，確保發展旅游業所帶來的資金收入對文化產業的投入和回報問題。特別在建設海南國際旅游島的背景下，海南應重視文化品格與品位的提升，用文化鑄就旅游之魂，保護文化資源，善用文化，提高內涵，使海南建設國際旅游島既成為對外開放的大平臺，又成為中國優秀文化的窗口。

參考文獻：

[1]中華人民共和國國家旅游局《中國旅游業發展“十一五”規劃綱要·專題篇》匯編26頁.中國旅游出版社.

[2]杜江《旅游管理碩士論文文庫—2007》旅游教育出版社2008年版.