法系豪華品牌DS進入中國已經四年。因為蘇菲?瑪索擔任代言人,DS車也被中國消費者親切地稱為“女神”。不過,“女神”的2016年過得依然落寞。
相比上年24451輛的銷量,DS 2016年總銷量為16123輛,同比下滑34%,與年初3.5萬輛的銷量目標相去甚遠,完成率僅為約46%。
不僅中國市場業績慘淡,全球范圍來看DS也呈現銷量下滑態勢,2016年前11個月累計銷售79800輛,較上年同期下跌12.2 %。
DS最好的表現是2014年進入中國市場豪華汽車品牌銷量前十,但如今,在豪華品牌陣營,DS已經被入華僅兩年的林肯品牌甩在后面。
DS共推出四款國產車型,剛進入中國時創造業內矚目的DS速度,12個月內推出三款車型。但此后推進新品的腳步放慢,除了改款車型,直到2016年北京車展才又推出新品DS 4S。
現有車型除了DS 6一款緊湊型SUV車型,其余均是兩廂或三廂轎車。而且DS 6售價19 .39萬元-30.19萬元,并沒有性價比優勢,平均月銷甚至不足千輛。
相比其他豪華品牌,DS的宣傳力度更是遠遠不夠,品牌認知度始終上不去。
當然造成銷量慘淡的原因還有高層的頻繁變動。合資公司長安PSA5年間經歷三任總裁、三任品牌總經理以及三任分管營銷的中方負責人。新的管理層在2016年制定了“總結過去、重歸賽道”的策略,但危局很難迅速扭轉。
2017年,DS將迎來第二代產品上市的新時期,并將在品牌營銷上發力,贊助多部電視劇及綜藝節目,其中就包括曾經熱播的《歡樂頌》的續作。