堅守媒體責任 創新傳播手段

履行網站主體責任一方面要堅持正確方向，遵守法律法規，通過制度建設和長效機制加強對自身平臺和信息發布的管理，維護網絡空間的良好生態。另一方面，網站也需遵循規律，順應分眾化、差異化的傳播要求，應用新形態新手段新表達，打造一批接地氣、有人氣的精品內容，讓正能量傳播貼近時代、貼近民情民意，要以鮮活、生動、直擊人心的內容將億萬網民，尤其是青年網民吸引過來。

央視網作為中央重點新聞網站，堅持履行網站主體責任，重基本規范、重基礎管理。我們強化制度建設，制定了包括《信息制作發布管理辦法》等內容管理制度、規范、流程共計46項；實行信息安全監控人制度，在20多個內容部門設立了85名監控人，對全網內容進行監控、檢查；建立信息安全責任人體系，每年初同各業務部門簽訂《信息安全責任書》，落實責任主體；堅持同一標準，將宣傳管理要求覆蓋全業務，從采編、制作、審核、發布、推廣全流程進行嚴格管理。

在宣傳報道方面，央視網堅持正確導向，圍繞中心，服務大局。在2016年初的升級改版中，打造了“首頁首屏首條”工程，推出“頭條·頭圖”“學習平臺”“治國理政進行時”“深改組記事”等內容產品，精心做好習近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰略的宣傳。同時，面對年輕網民，積極轉換思維，創新主題主線報道，運用無人機、VR、移動直播、微視頻等新技術新應用，使用“網言網語”的表達方式，讓年輕網民愛聽愛看，吸引他們的關注，引導他們的思考。

第一，針對重大主題主動設置議題，回應網民關切，以“接地氣”的表達與報道，搭建上下通暢的“連心橋”。例如原創視頻短片《有事@深改組 組長是咱總書記》，運用生活化的話語表達和年輕人喜愛的節奏，將深改組作出的決策部署與人民生活中的美好變化相關聯，并在結尾以小貼士的方式向大眾普及深改政策。

第二，積極探索將重大主題報道與新技術新應用相融合。例如2016年兩會期間，首次嘗試將無人機、虛擬現實（VR）全景720°拍攝等新技術與“精準扶貧”“中國創造”等熱點話題相融合，推出《兩會新視角》原創系列報道。

第三，創新表達，春風化雨，引導價值觀念，凝心聚力，共筑同心圓。例如在G20杭州峰會期間推出了動漫微視頻《G20，杭州再出發》，用時下流行的“二次元”表現方式，用擬人手法，以明亮粗獷的動漫畫風裝載西湖、武術等中國元素，輕松活潑地講述嚴肅宏大的峰會主題。