POP廣告里的字體運用

李舒楠

摘 要：在POP廣告設計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結構，運用特技效果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性。下文中筆者主要探討了POP字體的設計方法、特征以及運用。

關鍵詞：POP廣告；字體運用；探討研究

1 POP廣告設計的字體

文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設計是增強視覺效果，使版面個性化的重要手段之一。在POP廣告設計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結構，運用特技效果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性。

字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內容、風格的POP廣告設計也要求不同的字體設計的定位：或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現代。要從主題內容出發，選擇在形態上或象征意義上與傳達內容相吻合的字體。

在整本的POP廣告設計中，字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和諧統一?？捎貌煌淖煮w編排風格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。

在廣告設計中，文字的種類繁多，我們只要從以下幾個方面來認識文字：

1.1書法字體

我國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。目前，我國一些企業主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業名稱或品牌標準字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。

有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統設計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協調性問題，其次是是否便于迅速識別。

書法字體設計，是相對標準印刷字體而言，設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調整編排，如中國銀行、中國農業銀行的標準字體。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎而設計的，介于書法和描繪之間。書法字體，就是書法風格的分類。就像tl然科學對動物、植物的分科，如貓、虎、豹等，都屬貓科動物。書法字體，傳統講共分行書字體、草書字體、隸書字體、篆書字體和楷書字體五種，也就是五大類。在每一大類中又細分若干小的門類，如篆書又分大篆小篆，楷書又分魏碑唐楷之分，又有二王體、瘦金體之說。

1.2印刷字體

就字體而言，作為“手書體”對應的概念，“印刷體”特指以幾何線型組成的字樣。同時又用“活字印刷字體”泛稱印刷排版系統中的各類字樣，包括在手寫體的基礎上加工而成并保留手書風格的字體。

印刷字體有很多不同的設計，每種字體都有自己的獨特形態，各有不同的美觀感覺。中文字字數多，設計比較難，但由于數碼技術的進步，印刷技術數碼化，數碼字體的制作比較容易，中文字體的數量逐漸增多。整體來說，用來排內文的字體，字形走不出上述的各種字體。比較新穎的設計，用來排標題較為合適。因此之故，現在的印刷字體基本上可以歸納為以下六大類：宋體、仿宋體、黑體、楷書、秀麗體、裝飾體。

印刷體是字體設計的基礎，而字體設計則是印刷體的發展，它們構成了字體設計的主要內容。

2 POP字體設計的方法

2.1筆形變異

對筆畫的形態做一定的變異，這種變異是在基本字體的基礎上對筆畫進行改變。

2.2筆畫共用

既然文字是線條的特殊構成形式，是一種視覺圖形，那么，在進行設計時，就可以從純粹的構成角度，從抽象的線性視點，來理性地看待這些筆畫的同異，分析筆畫之間相互的內在聯系，尋找它們可以共同利用的條件。借用筆畫與筆畫之間，中文字與拉丁字之間存在的共性而巧妙地加以組合。

2.3具象性變化

根據文字的內容意思，用具體的形象替代字體的某個部分或某一筆畫，這些形象可以是寫實的或夸張的，但是一定要注意到文字的識別性。

3 POP字體設計的特征

3.1易讀性

文字在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖，最終的目的不是純欣賞，而是帶有欣賞意味的宣傳。文字是通過我們的眼睛讓讀者能夠借助文字這一特殊的符號，讀懂所要傳達的信息。因此文字的可讀性非常重要。要達到這一目的，字體的設計應避免繁、雜、亂，設計中的筆畫、結構應符合人們的視覺習慣，必須讓人容易辨認，易懂、易讀，可識性要高。在POP廣告設計中，字體的內容，大小，色彩要充分體現產品的主題內容。

3.2統一性

在畫面傳達信息的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，還具有傳達感情的功能。字體設計要注意字型的特點，間架結構的合理搭配；字應該保證完整的統一性，字與字的風格應保持一致。設計師應以文字為主體，使文字的形式更合理，更完美，更具有時代氣息，從而更有效地傳遞產品的信息。

3.3個性化

好的字體設計應該使人過目不忘，這要求字體設計具有與眾不同的特色。在設計中應根據主題的要求，突出文字的個性色彩，創造具有現代氣息和獨具特色的字體，給人別開生面的視覺感受。設計時，通過巧妙地的構思和技法，將文字主題的寓意與優美的形式有機結合。從文字的形態特征與組合上進行探討，借助于各種不同的形態，表現其結構的特點。在POP廣告設計中，只有賦予創造性的字體設計才能在短時間之內凸顯產品的特性，創造具有鮮明特色的廣告設計，那么，產品才能具備良好的市場前景與長久的生命力。

4結語

總之，POP廣告設計，必須以創造性的字體設計為原型，并具各個性突出、形象鮮明、注目性強、便于識別和記憶的特點，給人以美的享受。