新形勢下我國跨境電商貿易發展瓶頸與對策

摘 要：隨著我國經濟和科技的發展，電子商務應用日趨廣泛。電子商務的發展進一步突破了傳統商業貿易的格局，跨境電商成為了中國對外經濟新興產業發展的一大機遇。近年來，隨著人民幣匯率的升值與國內通貨膨脹率的提高，跨境電子商務蓬勃發展的同時也面臨著諸多的困難與挑戰。目前，我國電子商務在持續發展增長的情況下，受到了國際經濟環境的影響。分析新形勢下中國跨境電子商務發展的現狀以及如何度過瓶頸期，是我們深入思考與研究的意義所在。

關鍵詞：跨境電商；瓶頸；對策

一、我國跨境電商發展現狀

1.商業模式呈現多樣化

跨境電商是指分屬不同關境的買賣雙方通過電子交易平臺進行買賣交易、支付結算、物流配送從而形成的國際商務活動?？缇畴娮由虅赵谡麄€發展的過程中，萌生并形成出了各式各樣的跨境電子商業模式，B2B、B2C、C2C是目前最為常見的三種。

跨境貿易企業一方面在跨境平臺上開設店鋪以便國外消費者能夠進行終端消費；另一方面跨境商家逐步建立屬于自己的運營品牌和官方網站來避免對跨境平臺的過度依賴。同時，跨境生產工廠與國外經銷商進行合作，開展國際倉儲批發配送營業模式。

2.成交量從B2B向B2C轉變

B2B模式在傳統的電商形式中占據的比重最大，即指由國外的批發商進行集中采購。由于第三方交易平臺的興起與完善，使得更多的中國跨境電商賣家開始建立自己的自營品牌，并將其在阿里巴巴、亞馬遜、eBay等平臺上進行大量推廣，盡管在未來的一段時間B2B仍然是主體形式，但成交量由B2B轉變為B2C終將成為必然。

3.主要集中在東部沿海地區

跨境電子商務的發展為東部沿海地區提供了一個與國外市場合作的重大機遇，成為了我國在“十二五”規劃時期優化改革開放格局，對構建了中國實體經濟朝多元化經濟方向發展具有重大意義。目前，我國跨境電子商務發展主要集中在外貿經濟較為發達的東部沿海地區。根據據中國電子商務研究中心統計，廣東、浙江、江蘇、福建這四個省份的出口交易額總和占中國出口交易總額60%以上。2012年底，我國建立了跨境電子商務試點城市，在一定程度上，推進了跨境貿易電子商務在我國的發展并引領著其發展趨勢與發展潮流。

4.市場交易規模不斷擴大

《2015-2016年中國出口跨境電子商務發展報告》顯示，在2015年我國跨境電子商務B2B市場的交易規模已經達到了5.4萬億元，比上一年增長了28.6%。我國充分發揮了高效率低成本的制造優勢為世界打造了出口貿易的后備基地。我國的經濟增長離不開出口，同時我國的出口貿易為全球的消費者帶去了福利，因此我國未來跨境電商的交易規模將會進一步擴大。

二、我國跨境電商面臨的瓶頸

1.國際形勢環境緊張

我國跨境電子商務的發展與國家間的政治經濟交流合作息息相關。當今世界有些國家的政治局勢并不十分穩定，局部地區戰爭頻發，政權的更替黨派的爭斗，這些國家的安全形勢有待考量，因此在一定程度上影響了相關國家國際貿易的發展。各個國家的來往、外交政策的實施、關稅制度的確立等密切地關系到兩國的經濟發展。

2.各國實行貿易壁壘、我國法律體系不完善

世界上的部分貿易大國紛紛實行貿易保護手段、對外實行傾銷政策、采用關稅保護與非關稅壁壘的方法來保護本國市場，在一定程度上阻礙了其他國家商品在本國市場上的流通。我國的反傾銷規則還不完善，很大程度上嚴重地阻礙了我國產品的對外出口。我國法律制度的建立存在著很大的缺位問題，對知識產權的保護不完備，對外貿易的發展也缺乏基礎的法律制度的保障。各個國家在進行國際間的經濟貿易時無法規避一定的法律風險，我國企業對眾多國家的法律體系了解存在著諸多短板，由于不同國家采用不同的法系從而引發法律信息不對稱造成我國企業對外貿易時產生不必要的損失。

3.外貿人才與市場需求不相符

復合型電商人才的匱乏造成了國際貿易快速的發展的主要瓶頸之一。一方面，人才基數較少尤其是符合國際化貿易的專業性人才嚴重缺口，具備國際化素質貿易人才是我國外貿公司的主要需求；另一方面，我國傳統的教育方式以及高校培養人才的方案與企業實踐存在著一定的脫節。

近年來，我國有些院校的辦學培養計劃方案較為模糊，各大院校忽視了實習基地的建設，并造成了高校教育人才培養與企業人才需求脫節的嚴重后果。

新形勢下，跨境電子商務在國際貿易中的跨越性發展離不開電子商務和國際貿易的復合型人才。企業重視發展電子商務卻忽視了專業人才的吸納與管理。一般來說，企業對跨境電商的人才要求較高，而高校培養的國際經濟貿易學生能力較為單一，因此導致市面上出現了跨境電商人才的需求與高校培養方案不相匹配。

4.第三方貿易平臺過于簡化

目前，我國跨境電子商務的支付除了依托銀行信用證外，大部分已采用第三方支付平臺，多家支付服務商逐漸發展成為第三方國際支付平臺。隨著近年來第三方支付平臺的蓬勃發展，同時自身也伴隨著一系列的問題。

第三方支付平臺一般是一個簡單的金融機構，不可避免地面臨著金融犯罪問題。第三方貿易平臺本身的虛擬性、跨國性對各部門的監管能力以及自身的控制力具備更高的要求。當前我國第三方支付平臺的技術建設不高，對其的法律規范不到位無法確保不會產生信用危機，不利于保障用戶的合法權益以及追究法律責任。

5.對外貿易產品較為單一

我國對外貿易的格局近年來盡管發生了些許變化，但對外貿易的實質上還是以勞動密集型的初級加工的產品。根據中國海關及中國商務部統計數據可知，我國對外出口的方式主要為加工貿易形式，工業制成品的附加值有待進一步提高。

我國出口的產品主要依靠大量廉價的勞動力來開拓海外市場，從而形成價格優勢。一些國家的新興技術的產成品對我國地出口貿易造成了巨大的沖擊，因此我國傳統的優勢行業產品呈現出明顯的下滑趨勢。

相對于發達國家而言，我國新興產品的科技含量偏低，并且對國外的技術具有較強的依賴程度，與發達國家的制成品還存在一定的差距。

我國企業在國際上的抗風險能力較弱，對外商的投資與外資的引入依賴程度較為嚴重。我國大部分企業的品牌意識與創新意識較為薄弱，缺乏一定的知識產權和相當部分的核心技術。

三、我國跨境電商未來發展趨勢

1.制度法制化

為了保障跨境電商的健康發展，為了維護跨境企業的根本利益，我國預計在未來會提供全方位的法律服務來扶持跨境電子商務的發展。我國跨境電商發展迅猛，但缺乏相應的法律法規來減免企業的經濟風險。國家會培養具備扎實的法律知識的律師來為跨境企業提供法律服務。律師將會緊跟經濟全球化的腳步，為我國跨境電商出謀劃策、保駕護航。

2.完善金融服務與第三方支付

目前我國第三方支付平臺發展迅速，但在國際上的競爭力不強?？缇畴娮由虅战┠陙淼慕灰状蟛糠忠劳杏诰€上支付。因此，我國將會完善金融服務逐步建立跨境電商支付體系來滿足我國跨境企業與海外客戶的需求，以便我國跨境電子商務進一步發展。

3.技術專業化

第三次工業革命以互聯網為代表的技術浪潮正在涌來，云計算、大數據、云服務等一大波創新型技術的發展為跨境電子商務的創新發展提供了平臺。我國高校將會在未來轉變培養方案，同時加強與跨境企業的合作與交流，讓高校的相關學生接受專業化的教育，了解并掌握跨境電商的具體實操。

4.產品多元化

中國大多數制造商是依靠打“價格戰”通過低廉的價格來吸引顧客，因此產品本身很難形成自己的品牌，產品輕而易舉就能夠被同質化商品所替代，這樣只會讓出口企業獲利減少，難以生存。隨著跨境出口貿易多年來的發展，大部分賣家已經強烈地意識到了建立產品自身品牌的重要性，提高海外客戶對中國品牌的認知度，并且在一定程度上構建競爭貿易壁壘，讓中國的品牌走出國門，走向國際。

四、促進我國跨境電商發展對策

1.堅持我國和平共處的外交政策

世界格局日漸呈現錯綜復雜的形勢，全球化也成為了不可逆轉的趨勢。我國應堅持奉行和平共處五項原則基本對外方針，積極發揮我國在世界大國中的作用，維護世界和平與正義，與各國保持友好的合作伙伴關系。

2.完善對外貿易法律體系，防范國際貿易壁壘

跨境電商為交易方提供國際貿易服務，需要了解熟悉并掌握國際貿易組織相關規則。目前我國在跨境電商方面的相關法律制度還存在諸多的漏洞，跨境貿易電子商務可持續發展的根本保障是修訂遵循國際規則立足本國國情的政策。政府應盡早建立健全統一的行業標準并加強行業監管力度?！笆濉币巹潟r期，我國應注重統籌兼顧各部門、各行業政策的制定。與國家發展戰略的高度保持一致，提高企業自身經營與管理能力。

首先，企業自身應當增強知識產權保護與專利意識；其次，企業要自主研發創新型產品來抵抗技術型貿易壁壘。我國企業應對國際各種法律問題時應及時了解并掌握出口目的國的相關信息，以備不符合進口國的規則而被拒之門外，引進專業外貿法律人才也是企業刻不容緩的任務。

3.拓寬實踐平臺，提升學生綜合能力

高校應當對跨境電商人才的培養有個明確的定位，洞察國際貿易發展規律，培養引領產業領軍人物，并對相關崗位進行職業能力分析，進一步確定培養計劃，制定培養目標。新潮流、新發展、新趨勢下，高校也要進一步更新教學內容，調整教學結構，提升學生綜合能力。

高校應充分重視搭建實踐平臺來鍛煉學生實際操作能力，只有如此學生才能將課堂所學知識加以鞏固和運用。在人才培養的過程中，可以適當地引進企業的商品并讓學生開通阿里巴巴國際網站或速賣通賬戶進行銷售。

4.加快建設第三方貿易平臺

第三方貿易平臺的建設好壞與否是制約跨境電子商務發展的重要因素。第三方平臺的建設能夠使賣家更加精準地找尋特定的客戶，并且更大程度上為目標群體提供服務。

我國相關的法律部門應出臺相應的政策，嚴格規定需要通過銀監會的審批才能進行營業，推廣實名制的使用方式，進一步與銀行加強合作共同抵制防范金融犯罪問題。

第三方物流平臺的關鍵在于建立數據化與高效性并存的云計算?？缇称髽I可以聯合海外建立倉儲，為海外顧客及時提供物流、配送、維護、售后等人性化服務，這樣不僅可以降低貿易成本還可以得到客戶的認可與支持。

5.產品特色化、國際化

跨境貿易企業能夠與海外客戶取得交易成功的本質在于產品的質量。無論采用什么樣的交易模式和交易平臺，最終取勝的關鍵在于產品自身的特色。各大中小微企業應當積累口碑，走品牌國際化道路。

企業應當轉變營銷理念與營銷視角，根據產品的自身定位、性質特征、市場需求等方面綜合分析來開展跨境電子商務貿易。消費者對商品的滿意度體現了一個企業的生命力?？缇畴娚虘摏_破國界間的障礙，構建立體、開放、全方面的經貿模式，優化配置多邊資源。我國企業應當適時把握時機，抓住新一輪產品創新的浪潮，共同實現互利共贏的外貿形式。

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作者簡介：杜云星（1995.06- ），女，漢族，福建羅源人，長江師范學院財經學院在讀本科