“互聯網+”背景下的體育產業發展新趨勢

劉淼

摘 要：“互聯網+”時代的來臨對于社會各行各業產生了深遠的影響，當然體育產業也不例外。它不僅成為了加快體育產業發展的重要驅動因素，而且有力地推動了體育產業生態體系的健全和完善，進而創造巨大的社會和經濟效益。然而“互聯網+”體育產業作為新興的行業，仍存在諸多不足和弊端，尤其是在面臨機遇和挑戰時，如何將二者有效互融并協調，依然是未來體育產業發展的核心課題。本文采用文獻資料法、邏輯分析法并結合專家訪談法，重點對目前國內“互聯網+”體育產業的戰略趨勢展開探究，旨在為“互聯網+”背景下體育產業實現可持續發展目標提供一絲借鑒或參考。

關鍵詞：“互聯網+” 體育產業 發展 趨勢

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）12（b）-162-02

隨著社會經濟的發展，在信息技術的創新驅動下，“互聯網+”時代悄然來臨，可以說互聯網不僅改變了人們的生活方式，同時還為民眾帶來了更加便捷和高效的生活條件，此外在促進行業轉型升級中還發揮著至關重要的作用。近年來，我國政府和領導人高度重視“互聯網+”發展模式，并在政策和指導方向中給予了非常明確的支持和肯定?；诖?，“互聯網+”成為了第三次工業革命的關鍵要素，不斷對諸多領域產生了變革。其中體育產業也深處其中，更應該順應時代發展潮流，有效借助“互聯網+”的優勢，進而完成對自身產業的合理升級。尤其在人們生活水平顯著提升之后，健身意識也得到了前有未有的提高，對于體育產業的需求隨之增加，可以說體育產業未來的發展趨勢十分良好。只有堅持互聯網與體育產業融合的決心和創新，才會最大限度地激活體育產業的運營模式和發展空間。進而探究適合自身發展的經營之路，以確保在激烈的市場競爭中處于優勢。

1 對“互聯網+”與體育產業關系的淺析

“互聯網+”體育產業是新時期背景下體育產業領域基于互聯網思維方式所創造的全新生態模式，它既包含著傳統體育產業中的產品、市場和用戶群體，同時又通過借助互聯網以及信息化進程的優勢，從而對現有體育模式進行整合。其中最為關鍵的是互聯網的平臺力量，而通信技術以及網絡發散思維更是產業創新的必要保障。目前國家已經出臺了振興體育產業的相關政策，而且重點談及了應用“互聯網+”的前景。據權威人士估計未來我國體育運動人口將會持續增長，這將會為體育產業帶來廣闊的機遇。其中互聯網知名企業先后在體育產業方面進行了投資，由此證明未來“互聯網+”體育產業將會充滿活力與生機。

2 對“互聯網+”體育產業特點的分析

2.1 O2O模式占據主導地位

互聯網+背景下必將促進體育商務活動與體育O2O平臺的有效銜接，尤其是以社交和健身類體育活動為主，這樣不僅可以實現線上或線下的完美融合，而且會提供獨具特色的服務功能，進而合理解決人們體育健身的場地、配置、互動和教練等需求問題。

2.2 用戶體驗凸顯人性化

“互聯網+”體育產業能夠最大限度地提升體育參與、購物、觀看等諸多體驗，尤其是能夠針對不同的運動需求制定個性化的產品或服務。此外在體育制造行業中也會根據用戶的實時需求完善產品，使得體育服務和質量得到實質性提升。

2.3 “大數據”價值的影響

互聯網時代中大數據蘊含著豐富的商業價值，一旦率先挖掘并得以應用，定會在市場中搶占先機。實踐證明，很多互聯網體育企業的崛起正是與自身的眼光和善于開拓的精神緊密相連。因此遵循大數據規律，使之為體育產業全效服務必定是未來發展的趨勢走向。

3 對“互聯網+”背景下體育產業存在不足的闡述

3.1 發展目標尚未明確

由于“互聯網+”體育產業屬于新興行業，因此很多企業在發展目標的規劃和設計中缺乏長遠的目標，結果導致內部管理參差不齊，甚至出現了與“互聯網+”理念相背離的情況，進而制約了體育產業的長遠發展和整體提升。眾所周知，發展目標是企業成長的動力源泉，假設沒有隨之匹配的規章制度作為保障，試想體育產業即使出現一片繁榮的景象，那也一定是假象意義上的欺騙，而且其中必然存在諸多問題或弊端。

3.2 體育人才相對缺失

“互聯網+”時代下體育產業的發展要想與時俱進，必然離不開專業人才的保障。然而時下存在著這樣一種尷尬的狀況，那就是懂互聯網技術的人才在體育方面并無建樹，同樣體育人才卻對互聯網方面的知識也十分匱乏，可以說真正能夠做到將體育與互聯網技術高度融合的人才少之又少，因此很多企業不得不高薪聘請知名人士，或者在工作實習中為畢業生創設經驗累積的機會。但是從整體發展來看，這都在很大程度上制約著“互聯網+”體育產業的快速發展。

3.3 相關政策仍有待完善

從目前來看，“互聯網+”體育產業已經是提高我國體育事業發展的核心力量，而且在創造經濟效益的同時，不斷為體育大環境的改善提供價值支撐。然而在民眾互聯網體育需求多元化發展的今天，很多現有的政策無法滿足消費需求、民眾意愿或經濟糾紛，而且一些體育產業在發展中還經常出現違規或打擦邊球的操作，進而造成體育事業在互聯網時代下的發展受到嚴重干擾。因此，相關的保護政策需要及時地優化和完善，以確保為“互聯網+”體育產業提供強大的動力。

4 對“互聯網+”背景下體育產業發展新趨勢的探究

4.1 技術模式呈現數據化趨勢

“互聯網+”時代的特點之一就是其連接性具有復雜的影響力，當然這也正是互聯網平臺改變體育產業發展的重要職能。首先，通過互聯網中的新型交互軟件，例如QQ、微信、微博等，可以實現體育行業交流的實時便捷性。其次，“互聯網+”深刻地改變了人們固有的統一消費方式和理念，而體育產業可以基于調查和走訪等形式掌握最為直接的消費數據信息，同時搜集體育資源和素材，使得大數據資源能夠及時反饋消費動向和心理趨向，這樣基于數據化的技術運營模式勢必會引發體育產業的變革和創新。

4.2 生產模式實現智能化趨勢

體育產業的發展在“互聯網+”信息技術的推動下，不斷明確了應用體育用戶信息數據的重要性，因此不斷調節和解決供需失衡問題，進而向產品智能化終端不斷邁進。以往體育企業和用戶需求之間較為模糊，這樣極易造成供需矛盾，進而出現產能過剩的現象。而智能化生產模式的應用，可以根據互聯網后臺的數據分析報告，進而參與到企業產品與服務的研發。此外，生產端的智能化也是未來體育產業產品優化的重要縮影，目前從智能手表、自行車、跑鞋等新型體育產品就可見一斑。

4.3 商業模式融合共享化趨勢

體育產業畢竟屬于商業模式的分支，因此面臨的壓力不容忽視。而通過借助互聯網的關系優勢，可以實現對體育產業商業一體化的升級，以實現集約型和共享化運營模式的順利跟進。簡單來講，就是在“互聯網+”的語境下，利用“術業專攻”的專業領域充分提升資源和信息共享的效能?；诖?，體育產業要從產品質量和溝通服務抓起，進而細化體育市場和用戶人群，以顛覆原有體育商業運營的單一化模式，進而創設開放、多元和共享化的商業生態環境。

總之，目前我國體育產業在“互聯網+”背景的驅動下，呈現出了一片喜人的發展態勢，但是必須肯定的是，現有的“互聯網+”體育產業仍存在很多亟待解決的困境，否則將會加大限制體育產業的健康良性發展。因此國家和相關部門要極大管理力度，體育企業要明確自身的目標，進而把握時代賦予的機會，同時要解放思想、與時俱進，不斷在發展模式、運營模式和人才培養方面下功夫，通過不斷地改革和嘗試，最終為我國“互聯網+”體育產業的可持續發展奠定堅實的基礎。

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