打造敬老盛宴凸顯品牌價值

劉曉紅

重陽節，是老人節，是一個充滿溫情和關愛的節日，開展豐富多彩的敬老活動，有利于營造尊老、敬老、愛老、助老的良好社會風尚。在給予老人們物質上的慰藉的同時，也應關注老人們多種多樣的需求，創新敬老活動的形式。在重陽節這個特殊的節日里，的確需要多樣化的敬老方式來為老年人提供溫暖與慰藉，同時也更好地彰顯節日的人本意義。為此，由石家莊市老齡辦、省會文明辦、石家莊市民政局在敬老工作上下功夫，聯合石家莊日報社、石家莊廣播電視臺連續四年舉辦“石家莊敬老節”，其影響力、吸引力得到不斷提升，已經成為石家莊市精神文明建設和服務民生的一項品牌活動。

2016年10月9日至11日，第四屆石家莊敬老節在石家莊人民會堂成功舉辦。本屆石家莊敬老節由《燕趙老年報》和石家莊廣播電視臺生活頻道、新聞頻率承辦。第四屆石家莊敬老節得到了政府和社會各界的大力支持，得到了參展商的交口稱贊，也成為石家莊市老年人參與、體驗、分享的盛會。三天時間，參會老人達兩萬多人次，燕趙老年報也取得了社會效益和經濟效益的雙豐收。

一、推新出彩 活動內容更豐富

經濟社會不斷發展，生活水平日益提高，老年人各方面的訴求越發多樣化，養老能力和條件得到相應改善，無疑也對盡孝提出了更高要求。不能僅僅滿足于給錢給物、滿足吃穿住行，而須更注重精神層面的養老、愛老，要從生活上關心轉向更加重視心理、情感上的關懷，盡可能創造條件讓老人們度過殷實、快樂、幸福的晚年。老有所養、老有所依、老有所樂、老有所敬，不但是老年人對晚年生活的理想追求，而且應該成為兒女追求的盡孝境界。

在前幾屆石家莊敬老節上，承辦單位組織了老齡產業博覽會、老頑童游藝會、孝親敬老評選、廣場舞大賽等活動。第四屆敬老節在保留這些活動的基礎上，增加了中老年相親會、陪著爸媽看大戲、“老爸老媽樂起來”文藝展演等活動。燕趙老年報已經組織過兩屆中老年相親會，單身中老年人參與的熱情很高，這次將中老年相親會搬到敬老節上，不但烘托了敬老節的氣氛，也凸顯了石家莊敬老節對老年人的特殊關愛，受到單身中老年人的歡迎。在本屆敬老節中老年相親會上，130多位單身中老年人報名參加。相親會現場氣氛溫馨甜蜜，來相親的老人們在親友的陪伴下，相聚在一起，尋覓自己的緣分。相親會結束時，有60多位老人互留了電話，準備接下來再互相聯系。很多單身中老年人表示，相親會辦到了老人的心坎上，希望中老年相親會能一直辦下去，幫助單身老人擺脫孤獨，過上老來有伴的幸福生活。作為敬老節上的一個亮點，這次相親會更是被中央電視臺報道?？梢哉f，敬老節的宣傳也提升了老年報中老年相親會的影響力。

陪著爸媽看大戲活動邀請了省會絲弦、梆子、評劇等文藝院團，為老年朋友免費演出精品唱段和折子戲，很多子女、志愿者陪伴老年朋友來欣賞傳統戲曲節目?！袄习掷蠇寴菲饋怼蔽乃囌寡莼顒訌娜兄欣夏耆宋捏w愛好者中遴選出60個優秀文體節目，在現場節慶活動期間進行展示表演，同時通過媒體講述他們的歡樂故事。倡導文明健康、幸?？鞓返睦夏晟罘绞?。無論是前幾屆保留下來的活動內容，還是新增的活動內容，都突出了“敬老愛老”的主題，豐富了敬老節的內容，使敬老節在熱鬧的基礎上更顯溫馨、溫暖。

二、攻堅克難 老博會品類更多樣

國家把重陽節確定為老年節，出臺老年人權益保障法，體現出政府對老年人的關愛和對敬老美德的推崇，特別是隨著老齡化社會的到來，更制訂實施一系列政策措施，推進社會養老事業的發展，更彰顯出養老、敬老、孝老的國家擔當。正因如此，諸多企業將自己的發展方向和結構調整到開發老年相關產品上。社會敬老已成常態和共同行動，不僅是老年人的福祉，而且是文明進步的體現，更是重陽節的內涵和價值所在。

老齡產業博覽會是石家莊敬老節的重頭戲，也是燕趙老年報承擔的主要任務。第四屆石家莊敬老節老齡產業博覽會因為場地改到了室內（人民會堂展覽大廳），費用提高到了每個展位6000元，招商工作難度更大了。為了完成既定目標，燕趙老年報全體總動員，每個人有任務，每個部門有指標。經過大家共同努力，攻堅克難，招商工作順利完成。除了醫療機構、老年公寓、保健食品、特色農產品，還增加了美容、服飾、金融機構等“新面孔”，使老博會的參展品類更加豐富，展會的品質、檔次和專業化、國際化水平及經濟效益逐年提升，在國內處于領先地位。

第四屆石家莊敬老節老齡產業博覽會展會特點主要以科技含量高、人性化特征顯著、無障礙理念突出、老年人適用的產品為組展重點；主辦方和承辦方積極為參展商提供延展、續展服務。根據參展商的需求組織貿易商事先進行配對，突出個性化服務，還組織商貿對接洽談、最受老年人歡迎產品評選等相關活動。

第四屆石家莊敬老節老齡產業博覽會展品范圍主要涉及日常生活用品，如服飾、鞋帽、護膚及衛生用品；老年健康食品及飲料，如谷類及有機產品；助行用品，如輪椅、手杖、串手拐杖、助行架及電動代步車；視聽輔助用品，如助聽器、減噪器及放大鏡等；生活起居輔助用品，如淋浴設備、廚具、護理床；文娛、休閑愛好，如游戲、運動；醫藥、保健品、治療及診斷器具、輔助呼吸儀器及醫療床。還包括醫療服務如復健中心及醫院；老年服務，如家庭護理、護老中心、法律咨詢、教育、旅游代理、保險公司及貿易刊物。

展會現場一批新型高科技產品，頗為吸引老年人眼球。其中，石家莊本地企業研發的一款老人看護手表，戴在手腕上，除了看時間，還能自動監測老人的心率，并定時發送到子女的手機上，心率一旦出現異常，會發送報警信息。同時還能對手表進行衛星定位，老人一旦迷路，家人可隨時定位老人位置，誤差不超過5米。老人突發身體不適時，還能直接撥打SOS鍵與家人通話，提出救援需求，非常適合老年人。還有企業在展會上推出了老年人坐式淋浴器和老人專用扶手馬桶，設計使用也非常貼心。

三、齊心協力 復合型整體宣傳到位

第四節“敬老節”舉辦前一個月，《燕趙老年報》就陸續刊登了石家莊敬老節各種活動預告，不斷介紹各項活動的亮點，多角度、多形式、多方位為敬老節預熱，吸引老人們去敬老節上轉轉、看看、玩玩。

2016年10月8日，《燕趙老年報》出了8個版的敬老節會刊，全面、詳盡地報道了敬老節的活動以及老齡產業博覽會參展商家的參展情況。石家莊敬老節會刊除了送到訂報讀者手中，還在敬老節活動現場分發，起到了很好的宣傳效果。另外，老年報還通過微信客戶端和朋友圈，使敬老節活動消息廣泛傳播。

與此同時，石家莊敬老節活動也得到石家莊報業傳媒集團各兄弟媒體的大力支持，《石家莊日報》《燕趙晚報》及出租車LED顯示屏等媒體相繼刊發了相關消息和廣告，為敬老節的舉辦造勢。合作方石家莊廣播電視臺生活頻道、新聞頻率更是不遺余力地進行宣傳?？梢哉f，敬老節的成功舉辦，與全方位、立體化的整體宣傳密不可分。敬老節現場活動從10月9日開始到11日結束，三天時間，石家莊人民會堂內始終洋溢著濃濃的敬老氛圍。老人們參加這一盛會，不僅能淘到便宜商品、觀看精彩節目、玩玩趣味游戲，還能參加義診、相親。敬老節真正做到了讓老人們高興而來，盡興而歸，不僅彰顯了媒體的社會責任和人文關懷，還提升了老年報在社會上的影響力，可謂實現了商家、老人、媒體的共贏。

重陽節畢竟只是一個節日，敬老節活動時間、內容有限。石家莊敬老節主辦方和承辦方倡導不斷創新敬老形式，其目的并不是僅在這一天時間里做好敬老服務，而是希望借助這個傳統節日的時間節點，引導和培育公眾涵養傳統美德，使中華民族傳統的敬老美德真正深入人心，代代相傳，全社會形成尊老、敬老、愛老、助老的良好氛圍，讓重陽節的意義更深遠。

（作者系燕趙老年報副總編輯）