淺議新媒體與傳統媒體的融合發展

楊爍寧

內容提要：在分析傳統媒體和新媒體基本概念和內涵的基礎上，論述了傳統媒體和新媒體融合發展的必要性，在此基礎上，從多方面分析了我國傳統媒體與新媒體融合的路徑。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；融合發展；發展路徑

當前，學者專家和政府都十分關注和重視傳統媒體與新媒體融合問題。對于媒體傳播效果來說，大家都十分關注媒體融合所帶給我們生活方面的改變，同時，對于媒體融合的未來發展充滿了期待。本文就新媒體與傳統媒體融合發展的有關問題談一點淺見。

一、新媒體的相關概念

所謂新媒體這一概念，是上世紀60年代由美國的GBS技術研究所所提出。當前，學術界對于新媒體的定義還沒有統一定論。結合相關文獻和資料，筆者認為，新媒體主要是相對于傳統媒體而言，主要是指利用網絡、信息等新技術，結合信息時代特征所發展起來的媒體形式。相對于傳統的電視、報紙、雜志、廣播等傳統媒體而言，新媒體的范圍包括數字電視、網絡平臺、智能化手機等[1]。

當前，人們對于媒體融合主要從廣義和狹義兩種方式來理解。對于廣義的媒體融合來說，主要涉及媒體及有關要素的相互滲透及融合的內容；對于狹義的媒體融合來說，就是利用不同形態的媒體進行融合，從而組織產生一種新的媒體形態。根據上述概念，數字電視、數字雜志、電影、手機報等都屬于狹義的媒體融合，新媒體產業聯盟則符合廣義新媒體概念。

二、傳統媒體

對于傳統媒體來說，主要涉及到電視、廣播、期刊、報紙等多種形式。一般來說，電視、廣播屬于流媒體的范疇，而雜志、報紙則屬于紙質媒體的范疇。期刊雜志內容具有較高的專業性，報紙便于攜帶和閱讀，具有較高的流傳性。期刊、報紙這種傳統的媒體資料往往具備較強的可靠性和真實性的特點，但是，其表現形式較為單一化，不利于用戶長時間的持續關注。廣播電視能夠進行豐富的內容傳播，包括具體的聲音、音樂、圖像、文字等內容，更能夠吸引人們的注意力，彌補了報刊的單一性問題，但人們往往處于被動接受的狀態，不能有效開展信息選擇，呈現出“我說、你聽”的狀態，自主選擇信息能力不足。新媒體的到來給傳統媒體的發展帶了很大的機遇和挑戰，使得傳統媒體傳播規律受到深刻的影響。

三、傳統媒體和新媒體融合發展的必要性

新媒體是傳統媒體的有益補充，能夠改變傳統的信息傳播方式。在當前快速發展的信息技術背景下，新媒體工具不斷出現。當前媒體發展的趨勢是互補和融合。我們應看到傳統媒體的內容不會被新媒體所完全替代，這一點非常重要[2]。

根據朗欣怡的觀點，傳統媒體與新媒體融合，只有保證兩者的融合發展才能滿足快速社會的發展需求。同時，大部分專家學者也贊同，在媒體融合發展的背景下，新的傳播理論也在不斷進化和發展，我們應該從各個角度重視體制機制創新，更好地滿足新舊媒體之深層融合的需求。從期刊的角度看，學術期刊在新媒體的背景下也面臨著發展挑戰，相關機構應不斷完善針對學術期刊參與媒體融合的政策文件，通過優化宏觀調控，做好學術期刊參與媒體融合的工作。針對我國媒體融合發展的問題，有的學者則論述了媒體融合的發展思路和方向，主要包括：一方面要加強傳統媒體集團內部的體制外轉型工作；另一方面則應該重視傳統媒體集團與新媒體集團之間的合作創新工作。從社會發展角度看，社會主要媒體是社會大部分人所接受的媒體形式，應該充分發揮傳統媒體和新媒體兩者相互補充的特點，通過兩者的融合發展，實現共同進步和發展的需求，實現兩者的共贏。

四、我國傳統媒體與新媒體融合的路徑探析

媒體融合發展應該重視“融合”的內涵，具體傳統媒體和新媒體的融合過程具有復雜性，也呈現出動態發展變化的特點，應該遵從客觀的發展規律，不會一蹴而就。為有效實施資源的合理配置，進一步加強新媒體與傳統媒體的融合，有幾個方面的問題需要思考[3，4]。

第一，進一步提升媒體融合人才的培養力度。結合傳統媒體的豐富經驗，配備專業出版人才，充分利用經過專業訓練的電視、報紙等媒體的新聞人才，利用他們掌握的出版、采編、播放等業務能力，對于媒體相關人員起到借鑒和幫助作用。應該認識到有一定數量的媒體相關人員對于新媒體技術還未能完全掌握，比如，新聞采編人員并不熟悉移動網絡操作應用，有的資深編輯還往往停留在傳統的紙質版的稿件處理方式，盡管他們有著深厚的專業知識背景，但仍然難以適應信息時代的要求。所以，為了解決傳統媒體人員對于新媒體技術的陌生問題，從實際出發，應加強重點培訓，重視新媒體人才的培養，并進行合理人才儲備，積極開展新媒體技術培訓活動，保證網絡新聞采編人員具有較強的業務素質能力。

第二，逐步完善相應法律法規，從政策上對媒體融合給予支持。媒體融合大趨勢下，版權保護問題顯得尤為重要。傳統的版權保護技術已經不能適應時代的發展特點，造成知識產權保護在媒體融合背景下難度有所增加。人們更多是關注對于互聯網出版的著作權的保護問題，包括數字版權的轉讓以及授權等。從國家層面來看，應該及時了解媒體融合時代版權保護的特點，制定科學合理的版權政策，不斷推動媒體融合，形成有效的法律保護，滿足新時期的媒體融合的需求。

第三，通過新媒體產業聯盟構建，推動媒體融合的發展?；诿襟w融合的新媒體產業聯盟對于社會發展具有重要意義，能夠集中體現媒體融合的新思路和新方法。傳統媒體應該充分利用其在平臺、資源以及內容方面的優勢。以學術期刊為例，為了避免遭受新媒體過大的沖擊影響，可以考慮構建期刊新媒體聯盟，其主體主要包括內容提供方、技術服務方及網絡運營方等。當前，大部分學術期刊的出版方為維普、萬方以及知網等服務商，學術期刊沒有自身的媒介融合能力，利用這種合作方式能保障實現雙方共贏，相互獨立而又相互依存，共同來承擔風險。學術期刊新媒體產業聯盟三方通力合作，能夠幫助學術期刊在新的媒體融合背景下得到進一步發展。

第四，政府做好宏觀調控方面的工作，大力支持媒體融合發展。在具體的媒體融合過程中，應該充分重視政府的積極作用，不斷利用合理的宏觀調控來正確引導市場健康發展。應要求相關管理部門通過頒布相應的數字出版準入政策，來確保內容的學術價值，明確各項數字產品出版物符合國家相關法律法規的要求。

綜上所述，在新時期信息時代背景下，進一步推動傳統媒體與新媒體融合發展具有重要意義。當前，媒體融合發展還處于初步探索過程中，并沒有完全的固定模式可以遵從，我們應該看到，媒體融合發展是傳統媒體轉型的必由之路，只有這樣才能實現傳統媒體和新媒體的共贏發展。

參考文獻：

[1] 劉軼妮. 淺析新媒體與傳統媒體的特點及問題[J].商， 2014，（50）.

[2] 馬新莉， 張海珍. 探討新媒體時代的傳統媒體發展之路[J.價值工程， 2011，30（2）.

[3] 李旭兵. 傳統媒體與新媒體融合之策略[J].新聞愛好者（上半月），2011，（8）.

[4] 呂淳. 傳統媒體在新媒體沖擊下如何尋求突破融合發展[J].西部廣播電視， 2016，（16）.

（作者單位：欽州市廣播電臺）