新媒體時代網絡媒體中的“標題黨”現象探討

劉映雪

河南大學新聞與傳播學院，河南開封 475001

摘 要 新媒體時代，隨著網絡市場環境的改變，各媒體間的競爭日益加劇，很多媒體在編輯過程中不顧道德底線，一味追求點擊量、關注度，導致“標題黨”現象成為一個越來越突出的問題。無論是對媒體公信力還是社會風氣，都會造成嚴重危害，因此，“標題黨”現象必須得到正視，國家和媒體都應該積極采取合理的應對措施。

關鍵詞 標題黨；表現形式；成因；應對措施

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0020-02

“標題黨”是對在以互聯網為代表的媒體上通過制作聳人聽聞或者媚俗、低俗、庸俗等標題來吸引網友注意力，置新聞內容的基本事實于不顧，以達到增加點擊量、知名度或者謀取一些見不得陽光的利益等各種目的的一小撮網站編輯、記者、管理者和網民的總稱[1]。在新媒體激烈的競爭環境中，越來越多的網絡媒體開始不顧道德底線，通過一些虛假、媚俗的“標題”來吸引受眾，很多新聞喪失了其基本的客觀公正，失去原本的傳播價值?！皹祟}黨”何以能夠如此大行其道，這一現象又對社會造成了多大的危害，是我們必須正視，并亟待解決的問題。

1 “標題黨”的負面表現形式

（1）低俗化趣味，誤導受眾?！暗退谆币呀洺蔀椤皹祟}黨”新聞的一個大問題，并且有自己的一套編輯規則。這種表現形式往往與“情色” “暴力”“曖昧”等字眼搭邊。通過這些關鍵字，達到博取受眾眼球的目的，實現獵奇的傳播效果。例如這樣一則新聞標題《宿舍沒空調，今晚我們要“裸跑”》，乍一看以為是大學生要以“裸跑”的方式威脅學校安裝空調，其實并不然，事實上，報道中只是說，男生只穿下半身的衣服，而女生則建議穿運動背心，根本沒有所謂的“裸跑”。再有甚者，標題為《一個“真正的蕩婦”》，真實內容不過是一個姑娘在蕩秋千而已。由此可見，新聞報道中以低俗詞語來賺取眼球的方式，已經嚴重誤導了受眾的閱讀心理。

（2）標簽化制造，消費受眾?，F實中，很多新聞標題開始利用特殊標簽來獲得閱讀量，像我們常見的《“80后”副局長六年貪千萬 初生牛犢不怕虎膽更大》《富二代闊少飆車撞死大學生》等標題，刻意突顯“80后”“富二代”等身份字眼。在這個“80、90”人群極為受關注的年代，稍有什么新聞，就會大肆渲染，而讀者則樂此不疲，很多新聞常常成為飯后談資，仿佛年輕人犯罪就是什么特別的事情?？梢哉f，標簽化的新聞很大程度上在牽著受眾的鼻子走，消費受眾的閱讀情緒。

（3）斷章取義，扭曲事實。在這個淺閱讀時代，受眾往往缺乏耐心，內心又比較浮躁輕率，一個容易引起誤解的新聞標題，很容易煽動受眾情緒。因此不少網絡媒體抓住受眾這一特點，標題中有意放大不起眼的信息，造成事實的扭曲，這嚴重損害了新聞媒體的公信力和社會風氣。曾有這樣一則新聞報道《北大校長稱美國教育一塌糊涂》，相信第一眼看到的人都會覺得這個北大校長對自己的言行不負責任，然而事實并非如此，北大校長周其鳳只是在肯定美國教育的同時，提出一些建議而已，他真實要表達的想法其實是美國在其價值觀傳播教育中存在很大問題，媒體卻偏偏抓住一個“一塌糊涂”，上升到整個美國教育問題的層面上。

（4）假新聞傳播，違背道德。越來越多的“標題黨”違背道德底線，對新聞事實惡意篡改，不再遵守“內容為王”的職業操守，我們一定程度上理解這就是假新聞，嚴重侵犯了受眾的知情權。例如《鬧市路段驚現無頭裸尸露出神秘汽車后備箱》，乍一看受眾都會認為這是一起嚴重的刑事案件，其實看過圖才知道，不過是一只玩具雞的頭卡在汽車后備箱里，讓受眾有一種被愚弄的感覺。

2 “標題黨”的成因

（1）網絡媒體內部管控不到位。

（1）網絡媒體自身缺乏社會責任感，帶來錯誤導向。隨著媒介技術的進步，傳播方式的多樣化，各媒體都被迫進入了一種白熱化的競爭狀態，它們使盡渾身解數引起受眾注意力，獲取更高的點擊量，因此標題的把控成為競爭環節中的“一大法寶”。很多媒體為了達到更好的傳播效果，將競爭扭曲化，走向極端，通過各種夸張、低俗、虛假的新聞標題吸引受眾閱讀，很大程度上誤導了受眾的正確價值取向。

（2）網絡媒體編輯素養參差不齊，導致不良社會信息泛濫。在這個網絡發達的信息時代，除了主流媒體，自媒體也開始盛行，像微信公眾號，各種頭條號的出現，提供了更多的網絡信息傳播平臺。其中很多網絡媒體編輯都帶有偏激、叛逆的傳播心理，媒體自身很難進行全面管控。為了博取更高的經濟效益，很多傳播者突破道德底線，各種“三俗”新聞在網絡中大肆泛濫，擾亂了信息傳播秩序。

（3）網絡編輯人員的業務素質較低，新聞缺乏原創性。網絡時代，海量信息的流出，傳統的傳播格局被打破，正確與錯誤思想觀念的交織，人們的人生觀、價值觀、世界觀受到全方位的沖擊，這對編輯人員的業務素質也是一大挑戰。正是在這樣愈演愈烈的競爭環境下，網絡新聞出現大范圍的模仿抄襲，內容相似的情況下，拼的就是誰的標題更引人矚目，“標題黨”也因此成為編輯人員業務素質低下的具體體現。

（2）受眾閱讀心理的轉變。

（1）網絡大環境下，人們的生活節奏加快，對新聞信息的閱讀往往采取快餐模式，以往那種趁著悠閑時光，拿份報紙細細閱讀的畫面越來越少，大多數情況下，人們可能在忙碌之余，拿出手機或者點開網頁，掃一眼標題，挑個感興趣的點進去看一看。正是這樣的閱讀心理，成為“標題黨”盛行的重要原因之一。

（2）受眾閱讀新聞已不再是簡單的信息獲取，而是演變為一種生活的消遣方式，作為一種情緒的宣泄。受眾在閱讀新聞時很難不受信息本身的影響，往往會根據個人喜好選擇新聞的閱讀，“標題黨”正是抓住這一點，主動迎合受眾的閱讀心理，通過標題在受眾觀念中先入為主，帶動受眾情緒，迅速傳播。

3 “標題黨”的應對措施

（1）國家層面的管控。

（1）完善相關法律制度，嚴厲懲戒違反政治、道德底線的“標題黨”。嚴格來說，“標題黨”的大肆盛行，法律的缺失是一個非常重要的原因，正是因為缺乏一個明確的界定和制度規范，才會導致一些涉及“三俗”“暴力”的新聞標題泛濫，針對這種新聞，應該采取嚴厲懲戒，以儆效尤。

（2）各新聞機構要加大監控力度，引導媒體樹立正確的價值取向。在要求媒體主動接受受眾監督的基礎上，新聞機構也要合理使用自身權力，正確引導媒體。對于一些負面影響的“標題黨”，首先要求媒體內部嚴肅處理審核，解決不到位的情況下，則交由上級處理，一層一層進行全面、嚴格的監控。

（3）對受眾進行正確的輿論導向，發動受眾力量共同整治“標題黨”現象。新聞受眾是一個不容忽視的龐大群體，雖然部分受眾的政治文化素養并不高，但如果可以做好正確積極的引導，發動群眾對媒體進行監督，聽取受眾的反饋意見，對于媒體內部的管理改革，將會起到良好的優化推動效果?！皹祟}黨”亂象，受眾自身要擔負一定的社會責任，這也就要求他們學會配合政府、媒體解決問題，提升自我價值。

（2）媒體層面的管控。

（1）媒體要正視自身肩負的社會責任，完善把關制度，盡好把關責任。激烈的市場競爭導致媒體發展的自我迷失，很多新聞媒體對于“標題黨”問題甚至采取故意放任的態度，這就要求媒體自身必須清楚要擔負的社會責任，在內部完善把關制度，對已經發現的“標題黨”問題進行整理歸類，追根溯源，并采取定期通報、停職等措施，嚴重的“標題黨”問題，還要追究其相關的法律責任。只有做好層層把關，才能避免類似問題的反復出現。

（2）在人才隊伍建設上，要注重新聞編輯人員政治素養以及業務素質的雙重提高，使新聞業務的學習制度化。媒體首先應該要求每一位工作人員都嚴格遵守新聞準則，做到客觀公正，自覺抵制“標題黨”。身為一名新聞工作人員，他們的每一言每一語代表的都不僅僅是個人觀點，而是代表著一個媒體、一個國家，切不可為了自身利益而忘記新聞的根本。同時，媒體內部應該定期開展業務培訓班，時刻警示員工身為一名新聞人應該做什么，怎么做，在提高員工業務水平的同時，注重培養其政治素養。

（3）全面反思新聞標題的制作，完善考核機制，要重視質量，而不是數量。一個新聞標題的制作，應該有一套嚴格的把關流程，這點可以借鑒一些優秀傳統媒體的編排經驗，雖然現在傳統媒體中也存在標題黨現象，但相對網絡媒體，情況要好許多。針對不同的受眾，制作不同風格的標題，也符合新聞標題制作的審美觀念。

如今網絡媒體盛行，“標題黨”現象也出現已久，除了在一定程度上誤導受眾，其最大的危害顯然是造成虛假新聞的泛濫，因此，加強網絡新聞的制約監管勢在必行。要從根本抓起，注重網絡媒體內部環境的改善，新聞業務人員素養的重塑，為廣大受眾營造一個良好的網絡新聞環境。

參考文獻

[1]朱繼東.“標題黨”泛濫的危害、根源和對策[J].新聞愛好者，2012（9）：15-18.