網絡流行語的傳播內涵解讀

孫冬惠++章彥

摘 要：本文從傳播學的角度對網絡流行語的傳播內涵進行解讀。一是從信息傳播的渠道—傳播媒介視角分析其與網絡流行語的密切關系及產生的影響；二是從傳播主體視角分析傳播主體的廣泛性特征及“娛樂精神”；三是從傳播效果角度闡釋網絡流行語的受眾特征及傳播效果的兩面性，以期能對網絡流行語有更深入的認識。

關鍵詞：網絡流行語 傳播媒介 傳播主體 傳播效果

很多學者從不同的研究角度歸納了網絡流行語的特點。傳播學領域的研究認為，網絡流行語具有語料來源的廣泛性、使用群體的層次性、使用目的的多樣性、傳播范圍的無界性等特點。下面主要從傳播媒介、傳播主體、傳播效果三個視角對網絡流行語的傳播內涵進行解讀。

一、傳播媒介與網絡流行語

網絡流行語之所以可以廣泛傳播，與傳播媒介有著重要關系。傳播媒介指的是信息傳播的渠道，通過這個渠道，將傳播內容傳輸給受眾，也可理解為承載信息的平臺。傳統的傳播媒介主要指的是電視、報紙、新聞、雜志、廣播、影視作品等單向性的媒介，缺少與受眾的互動性，屬于公共性傳媒，傳播主流文化思想，語言形式比較正式、考究。而新興網絡型傳媒屬于經營性或市場性的傳媒，主要為實用性、服務性或純娛樂性的傳媒。

互聯網時代的到來，為信息傳播提供了極大的便利。通過互聯網這個平臺，人們廣開言路，暢所欲言，網絡流行語得以迅速傳播開來。在已經結束的里約奧運會賽場上，中國游泳小將傅園慧成了比“金牌”更火的新聞人物。當被記者問到“今天的狀態有所保留嗎？”傅園慧使勁的搖頭，大喘氣的稱，“沒有保留！我已經用了洪荒之力啦！”傅園慧的賽后采訪視頻在朋友圈瘋狂被轉發，中外權威媒體為其背書，僅8月8日、9日兩天提到“洪荒之力”的微信文章就有1.3萬篇?，F在“洪荒之力”被廣泛應用，勢不可擋。打開百度新聞搜索，包含“洪荒之力”的新聞標題截止2017年3月17日共計22500篇，新聞全文高達34萬篇。

網絡流行語作為網絡新媒體技術的衍生物，是網絡語言與流行語相互融合的產物，它在現代社會中發揮著越來越重要的作用，其影響范圍廣、傳播速度快、變化頻繁，已經逐漸成為網絡文化的代名詞。王陽洋（2015）指出，“網絡新媒體技術所獨有的便捷性、交互性、多功能聚合性，讓虛擬的網絡世界變成一個真正的‘信息的海洋，與此同時，依托網絡新媒體技術而存在的虛擬世界，對于當前現實世界的社會生活和發展變化擁有很靈敏的感知度，這一切都為網絡流行語形成和傳播提供了良好的土壤?！庇纱丝梢?，21世紀是信息技術突飛猛進的時代，網絡流行語就是順應這股潮流而生的產物。

二、傳播主體具有廣泛性

網絡流行語的傳播在傳播主體上具有廣泛性。網絡流行語的傳播主體不僅僅局限于廣大網民，隨著近年來網絡流行語的發展，各主流媒體也參與到網絡流行語的傳播中，成為不可忽視的傳播力量。另一方面，網絡流行語的傳播范圍也具有廣泛性。網絡流行語已不僅僅在網民之間傳播，不僅僅在網絡平臺上傳播，更是滲入到現實生活中，普通民眾也會使用網絡流行語，報紙等紙媒體以及電視媒體也會使用網絡流行語。

（一）網民造語

網民造語，指的是由廣大網民群眾自發進行創造，在廣大網民群體中傳播流行，表達廣大網民或無奈或嘲諷或不滿等心理情緒的網絡流行語。例如，2016年十大網絡流行語之一的“藍瘦香菇”。2016年10月，廣西南寧韋勇因為慘遭失戀難過到想哭，用方言錄制了一段視頻發到網絡上，借以表達自己的傷心之情。翻譯版本為“難受，想哭，本來今天高高興興，你為什么要說這種話？難受，想哭在這里。第一次為一個女孩子這么想哭，難受。你為什么要說這種話，丟我一個人在這里?！薄八{瘦香菇”一詞就是典型的由網民自發創造、并在網民中迅速流行的典型網民造語，表達了“難受想哭”的心情。

（二）傳播中凸顯“網絡民主”

“網絡民主”這一概念最早由美國知名小說與散文家馬克斯·勞卡（1995）提出。他認為，以網絡為媒介的民主就是所謂的‘網絡民主，或者說是網絡成分融入民主當中?！本W絡流行語講究求新立異，這與中國改革開放的社會政治大背景是離不開的。甘玲瓏（2009）指出，“這是一個個性張揚的年代，借助于網絡這個簡易便捷、公平的平臺，‘我的話語可迅速傳播，無經過考核、檢驗，知識權威、精英話語的穩固地位已不復存在。亦是一個‘百家爭鳴、百花齊放的年代?！闭驗橛辛藢捤勺杂傻纳鐣h境，網民們才會積極地放寬思路、張揚自己的個性，從而創造形形色色的網絡流行語。從個體的角度來說，最主要的就是集中表現了國人關心政治、參與政治和監督政治的新風貌。

寧珊珊（2013）指出，“網絡流行語具有鮮明的針砭時弊、諷刺現實的文化特征，這種文化的出現既是政治民主自由的產物，又是政治尚未完全民主自由的結果?！崩?，2009年云南青年李喬明死在看守所，警方稱死者與獄友玩“躲貓貓”時頭部撞墻所致，“躲貓貓”是對官員隱瞞事實真相、漠視公眾知情權的質疑和憤慨。7·23甬溫線動車追尾事故鐵道部官員的發言，后成為網絡流行語“至于你信不信，反正我信了”，透露出政府在突發事件處理時不負責任的態度。我國社會精英集團、上層主流權力機構掌握了話語權，普通的草根網民就只有利用網絡流行語來進行話語的自救。

三、傳播主體的“娛樂精神”

美國的約翰·費斯克（2006）的《理解大眾文化》提出，娛樂精神是大眾文化的產生發展的核心動力。在互聯網上，我們看到了樣式繁多的網絡流行語，通過對經典和權威的反叛和顛覆，塑造著各種類型的‘草根英雄，刺激著大眾的快感神經，娛樂己經鋪天蓋地地將我們包圍其中，構筑了一個世俗化的萬眾同樂世界，帶領我們走進大眾娛樂狂歡的時代。比如，“藍瘦香菇”“洪荒之力”“你咋不上天呢”“友誼的小船說翻就翻”等網絡流行語充分體現出網絡流行語的娛樂性的特點，也預示著大眾文化帶領下網絡娛樂狂歡時代的到來。

在今年的一期《魯豫有約》節目中，萬達董事長王健林在訪談中說：“先定個小目標，比如，先掙一個億”。此語一出，迅速成為互聯網社交平臺的網絡流行語，網民都知道，這個“小目標”其實是很難實現的，為了表達自己的無奈、嘲諷，紛紛創造了很多“小目標”體，引起了廣大網民的共鳴。類似的還有“雙十一”“剁手”“吃土”。由于每年十一月十一號，淘寶網購物平臺會有很多折扣，大家紛紛在這一天購買很多東西，有些東西其實用不上，但因為折扣力度很大，許多消費者還是會去消費，因此，會造成工資不夠支付生活開支的情況，網友們紛紛自嘲只能“吃土”，引起眾多網民的共鳴，購物浪潮席卷而來的是作用在語言上的全面狂歡，從而表達和宣泄自己情感，獲得認同感。endprint

四、傳播效果分析

王美?。?010）曾經說過：“一個完整的傳播過程開始于傳播者，經過媒體到達受眾。受眾在傳播的過程中，可能又是新的傳播者，以此類推。其實，在現代傳播社會，受眾的反應在一定程度上決定著傳播的成敗?！币虼?，受眾的作用在網絡流行語的傳播效果上影響很大。

（一）受眾分析

網絡流行語能夠在短暫時期內就迅速蔓延開來，說明它的傳播是成功的，在受眾層面受到歡迎，受到認可，才能繼續傳播下去。而網絡流行語的受眾，則是網絡流行語傳播主體發出的流行語的接受者，這個過程并不是單向的，受眾可以反過來作用于傳播者。根據英國著名學者卡茨的“使用與滿足”理論，網絡語言滿足了受眾追求自我、彰顯個性和不斷創新的心理需求。由于網絡空間平等對話的特點，受眾的地位逐漸得到強化，受眾的概念不再局限于被動接收信息者，在作為受眾的同時也可以作為同一循環傳播活動的發起者，作用于初始的傳播者，在這種循環的傳播活動中不斷改變著傳受雙方的角色和地位。因此，可以說，接受者亦可稱為網絡流行語的傳播者，如此循環往復。

（二）傳播效應的兩面性

網絡流行語承擔著解壓閥的作用。部分流行語透露了網民對現實社會的思考、不滿和發泄。大部分網民有著強烈的民主意識，善于洞察社會現象，喜歡用激烈的語言表達思想。這種夸張在一定程度上引起共鳴，從而得以傳播。

另一方面，網絡流行語容易在傳播中產生障礙。陳聰在《新聞事件類網絡流行語的生成、傳播與控制研巧巧》指出，“網絡虛擬世界里的成就和現實社會中的失落，容易造成網民的角色沖突，使個體自我認識模糊、混沌，甚至影響到較小年齡的網民健全人格的形成?！鄙钤谕瑯拥沫h境，但是由于沒有共同的語義空間，造成人與人之間的交流產生障礙，導致無法傳播。

網絡流行語以網絡為載體進行傳播，傳播主體主要是中青年網民，受眾既可以是從傳播主體處接收信息亦可以成為新的傳播主體，傳播效果廣泛，傳播速度極快。本文從傳播學視角出發，從傳播媒介、傳播主體以及傳播效果方面簡要分析了網絡流行語的傳播內涵。隨著社會的變革，人們心態的轉變，網絡流行語的傳播也在發生著改變，值得更為深入的研究和探討。

（本文為2016年度大連外國語大學科研基金項目“傳播語言學視域下網絡流行語研究”階段性成果[項目編號：2016XJJS27]）

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（孫冬惠 章彥 遼寧大連 大連外國語大學文化傳播學院 116044）endprint