新媒體環境下電視新聞報道的現狀及對策

郭彩霞

摘 要：隨著時代的進步，我國已經走進了先進的互聯網時代，同時，新媒體也借助著信息技術的優勢逐漸在各個行業的發展中占據著極為重要的地位，并充分發揮著十分重要且非常積極的作用。本文主要分析了目前電視新聞報道的過程中存在的一系列問題，并在新媒體環境下針對這些問題提出了幾點解決策略。

關鍵詞：新媒體；電視新聞報道；對策

網絡技術的不斷發展促使信息化時代的到來，在這一發展趨勢下，新媒體逐漸出現在各個行業中并發揮了重要的作用。新媒體以其獨有的傳播方式在我國電視新聞報道中得到廣泛應用，新媒體環境下，電視新聞報道得到及時快速的傳播，并且與廣大受眾形成互動，形成一種新型的電視新聞報道形式。在信息化時代下，新媒體促使電視新聞報道變革具有重要的現實意義。

一、傳統電視媒體的現狀

信息化時代的到來使新媒體得到迅速發展，并且因其快速和便捷的優勢受到受眾的歡迎，新媒體的出現刺激了傳統媒體行業，同時也給傳統媒體行業帶來一定威脅，這種威脅的存在促使傳統電視新聞媒體必須確定好自身的位置并且進行積極創新，在新媒體環境下實現長遠發展[1]。傳統電視新聞媒體與新媒體相比，既有劣勢也有優勢，優勢主要表現在傳統媒體產生的時間比較長，已經有固定的受眾，對于受眾來說傳統電視新聞媒體更具有權威性。在傳統電視新聞媒體長期發展中，已經獲得比較實用的經驗，所以在新聞采寫以及報道等方面具有更大的優勢[2]。但是傳統媒體中也存在劣勢，其不足之處表現為內容的來源和報道形式比較單一，在新媒體快速發展下不具有吸引力，并且單純地通過電視媒體將新聞傳遞給受眾，無法與受眾形成良好的互動，這就導致部分受眾開始向新媒體轉移。

二、傳統新聞報道存在的問題

（一）單一化

傳統的電視新聞在其報道的過程中，其傳播的方式較為單一，這主要體現在電視新聞的主持人大多都是照本宣讀，并且常常按照預先準備好的發言稿來進行報道，同時，由于傳統媒體受到了諸多因素 （如技術） 的影響而導致受眾群體只能被動接受電視播放新聞的順序來觀看，而無法自主選擇等；再加上播放時間的限制，很多錯過首播時間的群眾只能在規定的時間內觀看重播[3]。

（二）缺乏互動性

傳統的電視新聞在報道時，常常不能及時的與受眾者進行很好的互動、交流，這容易導致很多受眾者感到無聊而不再繼續關注。而新媒體卻不同，其在新聞信息的傳播速度方面不僅比傳統媒體快，其信息內容的覆蓋面與影響面的范圍更是大于傳統媒體，且期間還能隨時保持與受眾群體進行互動等。

（三）新聞傳播的模式比較落后

傳播模式比較落后是傳統媒體存在的一大弊端，主要體現在新聞報道主持人在進行新聞的報道時仍然是以闡述的方式為主，且在新聞播報的過程中，也僅僅露出了主持人的面容，而忽略了新聞畫面也是需要播放出來的，且這樣的報道方式也極容易對新聞報道的真實性與趣味性造成不良影響。

傳統的電視新聞媒體在改革發展時需要具備一定的物力和人力基礎，尤其是在進行新聞編輯與評價方面，更是擁有了新媒體還不具備的實踐基礎與經驗基礎，且在傳統電視新聞媒體所報道的信息擁有了較強的公信力與權威性，進而容易得到受眾群體的認可；但在新聞內容的新鮮度與時效性、信息傳播的模式等方面，就很難滿足受眾群體與電視媒體相互交流的要求。

三、新媒體環境下電視新聞報道的發展策略

（一）豐富新聞報道的內容

在新媒體時代下，大多數受眾群體都能快速的獲取大量的新聞信息，并且能及時給予相應的評價，而為了進一步提高這一效果，電視新媒體必須重視和當前媒體的整合，盡量避免報道全過程的照本宣讀的形式，并盡可能的豐富新聞內容等。同時，在新聞信息的獲取渠道方面，相關人員還需及時關注社會各個行業領域的實際動態，并積極融合新媒體媒介平臺 （如微博、論壇等）上人民群眾對這些時事的各種看法，然后再進行篩選，并將整理后的新聞信息播報出來，這樣一來，便能讓受眾群體從電視終端內獲取更多的信息資源了。另外，還需對電視媒體所報道的新聞內容進行改變，不能僅僅只是集中報道大型的新聞事件，而是應該適當的將焦點轉移到關于民生方面的事件上，并促使新聞的內容與大眾生活相互貼近，從而吸引更多的受眾者[4]。

（二）拓展電視新聞報道形式

近年來，新媒體語境廣泛發展，語言環境和信息環境呈現出多樣化、開放性的特點。在這一大的環境中，傳統的電視新聞報道如果仍然沿用以往的單一線性報道模式，不僅無法跟上時代發展的部分，同時也無法滿足受眾的需求，在這種情況下，傳統電視新聞報道同網絡媒體、數字化措施的有效融合勢在必行，只有這樣才能夠拓展電視新聞報道形式，為受眾提供更加優質的服務。具體來講，電視新聞報道過程中，可以有效融合圖像、聲音、視頻等數字化技術，以實現模擬實際情景以及還原事件過程的目的，促使趣味性、生動性在電視新聞報道中得以有效提升。

（三）增強電視新聞報道互動性

新媒體語境下，新聞事件中公眾的參與度有效提升，不僅新聞事件的開放程度提升，受眾的發言機會也有所增加。正是因為這一特點，促使廣大受眾被新媒體所吸引。而傳統電視新聞報道過程中，受眾參與新聞事件的程度較低，只能夠單向的獲取信息。因此，現階段在新媒體語境下，傳統電視新聞報道過程中，必須從加強自身同受眾之間的聯系和溝通入手，轉變發展策略，提升電視新聞報道的交互性。在這一過程中，可以通過促進受眾反饋機制得以健全的方式來更新發展策略，最終實現信息反饋渠道拓寬的目的。例如，電視新聞報道現階段在發展中，應積極對網站進行建立，并通過開通微博、微信公眾號等方式，加大同受眾的交流和溝通力度，對受眾的反應進行充分的掌握，只有這樣，才能夠在長期的發展中，提升受眾觀看和參與電視新聞報道的熱情。

四、結束語

綜上所述，現階段，積極轉變、更新電視新聞報道策略，才能夠更好地應對新媒體語境下對傳統電視媒體的沖擊。在科學的電視新聞報道策略基礎上，必須能夠將傳統媒體的優勢發揚和傳承下來，同時，傳統媒體還應當能夠跟上時代發展的步伐，積極融合新媒體的優勢，從而提升自身的綜合競爭力。

參考文獻：

[1]楊明亮.新媒體環境下電視新聞編輯的多樣化發展研究[J].新聞研究導刊，2017，28（15）：214.

[2]劉建鋒.新媒體環境下的電視新聞改革途徑探析[J].新媒體研究，2017，13（07）：146-147.

[3]王晶.新媒體環境下電視新聞報道策略研究[J].新聞研究導刊，2017，18（08）：198.

[4]鄭輝.新媒體環境下電視新聞編輯的多樣化[J].科技創新導報，2017，14（01）：255-256.