創意產業與知識產權的關聯性研究

宋衛中

[摘要]在知識經濟和信息技術的時代背景下，創意產業發展迅猛。文章認為，目前學術界認定的創意產業代表性概念之間差別較大，這在一定程度上影響了創意產業的發展。提出以全球創意產業的興起與發展歷程為參照，創意產業可定義為以個人智慧、技能產生的文化、科技信息為載體，以知識產權為核心，通過知識產權的開發和運用實現價值，具有高附加值和強輻射性的新型服務業，并分析創意產業與知識產權的關聯性，為中國創意產業的發展提供了一些啟示。

[關鍵詞]知識產權；創意產業；關聯性；新型服務業

創意產業一詞，英文翻譯為Creative Indus-tries，中文也可以翻譯為創造性產業、創意工業。當今知識經濟方興未艾，傳統產業面臨著轉型升級，創意產業可謂經濟轉型升級的重要依托產業。黨的十八大報告提出“實施創新驅動發展戰略”這一課題，指出創意產業可以轉變經濟增長方式，是一種新興產業。我國創意產業的健康發展，可以幫助實現創新驅動發展的國家策略。我國不少城市將扶持和發展創意產業作為轉變經濟增長方式的重要抓手，紛紛規劃和建設各種創意產業園區、集聚區，吸納了大量的就業人口。本文通過探討創意產業與知識產權的關系，嘗試回答創意產業與知識產權具有何種關聯性這一問題，對中國創意產業的發展提出若干建議。

一、創意產業與知識產權的概念界定

創意產業概念的代表性觀點主要有以下幾類：第一類觀點是創意產業由三要素構成，包括以個人創造力和技能為動力，以知識產權開發運用為手段，以創造財富和廣泛就業為目標，強調創意產業屬于新興的文化產業。這一概念是由英國文化媒體體育部發布的《創意產業圖錄報告》確定的。第二類觀點是創意產業是以知識產權為核心，突破傳統產業形態，屬于新型無邊界產業。這種觀點以英國經濟學家約翰·霍金斯、中國學者厲無畏為代表人物。x第三類觀點是創意產業并非確定的產業門類，創意產業中的創意可以創造財富和價值，為產業發展提供動力支持。澳大利亞經濟學家Jason Potts認為，創意產業是一種社會網絡市場，即通過社會網絡依據網絡化價值進行選擇性生產和消費而產生價值的經濟活動的總和。

創意產業概念的三類代表性觀點存在較大差異。第一類觀點中，英國政府報告界定的創意產業概念影響較大，但這一概念的定義項中重復出現了“創意”，屬于重復定義，沒有說明“創意產業”本質屬性，也沒有限定具體的行業門類。此外，創意產業確定范圍與文化產業緊密關聯，導致創意產業被錯誤認為屬于文化領域。實際上，創意產業的出現，正是由于創意已經突破了傳統的文化媒體領域，有了新的更廣泛的應用。因此，此定義較為狹隘，無法全面涵蓋創意產業的內涵。第二類觀點突出了創意產業與知識產權的內在聯系，強調創意產業是以知識產權為核心的產業形態，但第二類觀點認為創意產業屬于新型無邊界融合型產業，處于價值鏈上游的創意產業能夠在傳統產業內實現無邊界融合。這種定義導致創意產業在產業結構中無法找到切實的落腳點，農業、旅游業等傳統產業都需要創意，沒有必要單獨設立一個創意產業。第三類觀點認為創意產業屬于一種具有創新驅動特點的社會網絡市場或者傳統產業，本身就不是一個獨立的產業門類，創意產業的產業形態范圍無從界定。創意產業是一種表達創新思想的概念。

各國學者界定的創意產業概念有較大差異。一方面，創意產業包含的產業門類不斷發展變化，導致界定創意產業的概念較為困難。隨著信息技術和經濟全球化的迅猛發展，傳統產業也在不斷地推陳出新、融合發展。不少傳統產業門類雖然沿用原有名稱，但其內容已經發生了質的變化。以英國創意產業為例，相比于1998年英國創意產業的門類，現行英國創意產業增加了數字媒體等新產業，仍然保有的電影傳統產業內容也發生了質的變化。創意產業包含門類不斷變動，增加了界定創意產業概念的難度。另一方面，創意產業在理論研究上還不成熟，各國社會經濟和文化傳統不同，學者對創意產業的解讀各有側重，現階段很難形成一個相對統一的概念。本文認為，創意產業是以個人智慧、技能產生的文化、科技信息為載體，以知識產權為核心，通過知識產權的開發和運用實現價值增值，具有高附加值和強輻射性的新型服務業。

知識產權，英文翻譯為Intellectual property，中文翻譯為知識財產權或者智慧財產權。定義知識產權的方法很多，可以大致分為列舉類和概括類?！秳摻ㄊ澜缰R產權組織公約》第2條就是用一一列舉的方法來說明知識產權的定義，其規定的知識產權有：與文化藝術和科學作品相關的權利、表演者的權利、錄音制品權利、發明權利、外觀設計權利、發現權利、商標權利、商業標識權利與反不正當競爭權利等。

我國大部分學者采取概括的方法來給知識產權進行界定，這其中有幾個比較有代表性的知識產權定義：第一個代表性觀點是鄭成思先生的觀點，他認為知識產權的客體在于智力創造的成果；第二個代表性觀點是吳漢東先生的觀點，他指出知識產權的客體除了智力活動創造成果外，還有經營管理中的標記和信譽；第三個代表性觀點是劉春田先生的觀點，他主張知識產權的客體由創造性的智力成果和工商業標記組成；第四個代表性的觀點是張玉敏女士的觀點，她強調知識產權的客體不僅有創造性智力成果，還有商業標識等具有商業價值的信息。本文認為，知識產權是指民事主體依法對創造性的智力成果和經營性標記、信譽所享有的權利。知識產權的本質特征在于知識產權客體的非物質性，知識產權的客體為非物質財產，知識產權主體無法實在而具體地控制知識產權客體。

二、創意產業與知識產權的關聯性

張斌認為，知識產權法律保護了創意產業生產出來的創意產品；李殿偉等指出，知識產權是創意產業最重要的資產；x于智慧認為從物質財富的角度看創意產業，創意產業就是知識產權的設立、保護和積累的過程。從創意產業的概念表述可以看出，創意產業與知識產權密不可分，具有內在關聯性。創意產業與知識產權的關聯性主要表現在以下幾點：

（一）創意產業生產的創意產品可成為知識產權的客體endprint

創意產業中的“創意”與“創意產品”不同，創意僅僅表示有創造性的想法，這種創意進一步形成具有財產價值的創意產品，才能成為知識產權法保護的客體。創意產業中的創意是否能夠為創意產業創造價值，取決于創意是否能夠形成創意產品。這種創意產品可以在市場進行流通和消費，屬于知識產權客體。洛克認為，人的天賦權利應當受到法律保護，除了人身權利外，人類勞動作為人自身的自然外在延伸，應當包括在人的天賦權利范圍之內。因此，人對其自身勞動產生的知識產品享有財產權。創意產品產生后，其本身并不能產生稀缺性，創意產品本身是非物質的，它要成為經濟學上的財產，就要由法律創設出一種保護創意產品的制度，以便使創意產品成為具有稀缺性的知識產權客體。綜上，知識產權法律制度為創意產品提供了一種財產保護機制。

（二）知識產權貫穿創意產業的價值創造過程

波特創立了一種價值鏈理論，這種理論的基本觀點是，企業創造的財富主要來自于企業價值創造鏈條上的一些特定價值創造的行為；潘瑾等認為創意產業的價值鏈應該分成四段，創意產業價值的增值歷程需由知識產權的妥當保護。本文認為，創意產業的價值鏈可分為三大階段，創意產品的主線可分為創意產品的創造、銷售和傳播階段。知識產權滲透在這三個階段，分別稱之為知識產權創造、運用和保護。在創意產品的創造、銷售到傳播的三個階段中，創意產業也達到了價值的增值（見圖）。

（三）創意產業需要知識產權制度的適當保護

創意產業生產出的每一個創意產品都凝結了創造者獨有的智慧、技能和勞動，具有鮮明的創造性，創意產品顯然屬于智力成果。雖然創意產品的創造者可以借鑒公有領域的信息，但不能簡單復制前人的勞動，這樣才能形成具有獨特性的創意產品。前文提到，創意產品具有創造性，加之創意產品有稀缺性和信息共享的特點，使得其應該而且必須受到知識產權的保護。創意產業經營者要盈利，必須讓創意產品通過知識產權來保護。@如果創意產業的經營者投入了各種資金和人力，卻沒有回報，那么創意產業就很難得到持續發展，長此以往，整個行業就面臨著全面潰敗的危險。知識產權保護是創意產業生存和發展的基礎，是創意產業蓬勃發展的生命力。

但是，知識產權制度對于創意產業的保護并不是絕對的。盡管知識產權屬于私權，但是它與傳統的物權又有不同。知識產權權利人行使的權利具有一定的壟斷性，可以禁止其他人在一定的期限內禁止使用相關的知識信息。國家的公權力需要在社會公共利益與保障個人私權之間劃出一定的權利限制，詳細規定出知識產權的內容，限制知識產權權利的有效期限，這些都讓知識產權的權利限制得更加明顯。知識產權制度就是要在社會公共利益和保護產權所有者的權利之間尋找一種平衡，既要保護知識產權，也要促進知識的傳播和社會的進步，具有明顯的利益平衡特征。創意產品創造者通過吸收借鑒公有領域的信息形成創意產品，需要通過創意產品的私有化、權益化來獲得收益，知識產權相當于創意產品創造者和公眾之間的一份合同，通過這份合同，創意產品發明者獲得某種具有限制性的壟斷利益。@如何在創意產品的壟斷與限制之間達到利益平衡，這一問題顯得越來越重要。

三、創意產業與知識產權關聯性對我國創意產業發展的啟示

綜上，創意產業作為信息全球化的知識經濟催生下的新型服務業，其競爭力即為創意產品的產權交易，即知識產權交易。知識產權是創意產業中的創意產品的產權形式，創意產業的運行本質上是知識產權的開發、利用和交易。我國創意產業的發展壯大，離不開對創意產業與知識產權制度的密切配合。創意產業與知識產權的密切關聯性，可以給我國創意產業的發展提供以下啟示：

（一）我國應當制定相應的創意產業知識產權策略

創意產業與知識產權具有內在關聯性，制定創意產業策略時，需要對創意產業的知識產權進行頂層設計和引導。2008年，國務院印發《國家知識產權戰略綱要》，從國家層面提出了我國知識產權創造、運用、保護和管理能力的目標和措施。中國創意產業的健康發展，需要有國家級的頂層設計規劃，在創意產業政策的頂層設計中理應包含相應的知識產權策略。

（二）創意產業應當受到知識產權制度的妥善保護

創意產業以知識產權為核心資產，其生存和發展離不開知識產權制度的保護。從創意產品的生成、開發到創意產品的消費，知識產權貫穿創意產業運行的整個流程。然而，我國知識產權現行制度并未對創意產業進行針對性的保護，我國創意產業知識產權制度建設、服務模式和保護措施等各個方面都需要進一步強化，知識產權保護制度的合理規范和系統完善，是中國創意產業的健康發展不可或缺的重要內容。

（三）創意產業知識產權風險應當受到管理和控制

隨著物質水平的提高，社會公眾對于具有精神需求性質的創意產品消費數量日益增多，這也是創意產業發展壯大的不竭動力。但對于每一個創意產品如電影、游戲、設計方案來說，社會需求具有不確定性，牽涉到個體偏好、時尚潮流、地域差別、經濟形勢、社會環境、文化差異等諸多不確定因素，增加了創意產品的風險。同時，在互聯網經濟和信息技術高速發展的背景下，創意產業的生產、流通、消費各個環節變得更加便捷，對非法復印的控制更加不易，隨著創意產品控制難度越來越大，創意產業的知識產權風險變得復雜。創意產業這種高風險性與高回報性并存的特點，使得創意產品的知識產權風險需要得到系統的管控，避免和減少創意產業知識產權風險事故的發生。

[責任編輯：農媛媛]endprint