微信公眾平臺的經濟現象研究

薛蓮

【摘 要】在現時期云時代商家利用互聯網作為媒價，通過自媒體，把以住的銷售方式和互聯網的平臺有效的相結合，發展自主品牌，完成對商品的銷售。如此模式是以移動互聯網思維與社會化的營銷為基礎而形成的新型的商業模式。本文章研究微信公眾平臺上的經濟現象，并且對于各商家通過這一平臺所實現的宣傳目的提出了一點意見。

【關鍵詞】微信；公眾平臺；成本；利潤

作為主流性的模式，隨微信終端軟件的普及應用，微信的公眾平臺通過最低的成本、高效的擴散力度及強大的影響力度使很多商家都很喜歡它。通過這些原因，把微信的公眾平臺下微營銷的成本與利潤進行分析。

一、微信公眾平臺的詳情

1.大數據時代背景下的微信其出現和發展

微信是由騰訊公司開發出的以智能手機為介質的即時性的通訊軟件。由于移動通訊形式的增多與互聯網時代的到來，自從微信發布至今，它在市場上的占有空間也在持續的增大。用戶使用流量當中微信軟件占比最大，超過了微博、視頻及購物與地圖的使用率，微信己從單一式的通訊工具，轉變成現在幾乎包含了人們生活中的所有行為活動，良好的運用微信軟件，可以達到商家利用最小的投入換取最大的利潤。所以微信不在只是單一的聊天工具，而是慢慢變成具有促進社會效益與社會經濟不斷發展的動力。由于4G移動網的出現，手機一直處在互聯網首位上網終端的位置，而微信則是以手機為基礎并且有著大量用戶的有待開放的平臺，其還是有較大營銷契機的平臺，如此平臺給大批的商家提供了展新的機會和挑戰。并且同時因為淘寶平臺的不足逐漸的出現，也更為快速的推動了微商的誕生。自2015年國家所提出的“互聯網+”的設計，說明互聯網是現在社會很主要的組成部分，各行業先后的構建自身的互聯網平臺。微信公眾平臺以與時代匹配的趨勢成了各大商家宣傳本品牌的一個主要路徑。

2.微信特點

在現在大數據時代下，比起別的通訊工具，微商更具及時快速的傳播性質，商家能夠利用微商構建自身的公眾平臺，在此平臺內發布可以讓消費人員喜歡的信息，以此吸收大量的粉絲，當粉絲的量實現標準時，便可產生很強大的能力，商家發布的信息，可以獲得快速有效的宣傳，如此現象是淘寶一類的互聯網經濟所無法相比的。

二、微信平臺上的獲利方式

1.獲利方式的明確

獲利的方式是公司在市場的競爭當中慢慢產生的公司自身的依靠獲利的商務結構與和其相對的業務結構。簡單來說，獲利的方式其實是公司賺錢的路徑，及利用什么路徑與方式來獲取利潤，是一項利用一系列的業務流程所形成價值的一個商業體系。參照基本經濟學的理論可得出：P（利潤）=R（收入）-C（成本），一個企業如想得到利潤便需對此方式是不是可以給用戶創造價值進行分析，采用戰略來達到價值并且可以持續不斷的取得利益。

2.微信獲取利潤的重點

（1）微信獲取利益的源頭

利潤的源頭所指的是公司提供的商品或是服務的使用人員與購買的人員，其是公司利益的主要源頭。微信的利潤源頭所指的是使用微信的團體或個人所帶來的利益。微信是移動互聯網中的即時性的通訊工具，用戶的量對于所獲取的利潤有直接性的影響，隨著移動互聯網的不斷發展，利用微信免費的平臺，用戶便成了微信取利的源頭之一。

（2）微信獲取利潤的利潤點

利潤點所指的是公司能夠利用什么渠道與路徑供求各種產品與服務來達到客戶的需要，以此來獲得利潤的一類獲利方法。微信利潤點的取得重點是從用戶上著手，對于客戶的要求實行設置。以現在的狀況看，微信利潤點主要的體現在廣告、用戶的付費訂閱、平臺的的傭金、會員付費、電子商務、游戲的收入等各方面。

（3）微信獲利的利潤介質

利潤介質所指的是公司生產的商品或是服務及吸引用戶購買與使用或服務的各種活動，在獲利的方式中發揮促進整體有效運作與紐帶的作用。利潤介質表現的是怎樣吸引客戶，明確微信的業務構成，與微信利潤點和利潤源間所存在鏈接性的關系。

（4）微信獲利的利潤保護

利潤保護所指的是公司為了避免競爭對手搶本公司的利潤而所采用的一些防范方法，其和利潤介質一樣都是表現在公司的投入上，但是利潤介質是屬于撬動的作用，利潤的保護則是保護利潤不能被別人所奪。

三、針對微信公眾平臺所存在的不足及解決的措施

1.微信營銷所存在的不足與解決方法

因為微信營銷其投入是很低的，因此很多商家都通過微信中的朋友圈來對消費人員多次的發宣傳性的信息，用強大的刷屏來激起消費的心理。如此方式很易讓消費人員產生反感的情緒不利于產品的推廣。所以，我們盡量的發一些有創意性和價值性的廣告。

2.對于微信獲利方式所提的相應措施

針對微信獲利方式的利潤源頭，消費人員是其主體，因此我們需把握好消費人員的內心想法，特別是要找出潛在的客戶，從而最大程度的展現微信公眾平臺的推廣成效，從而產生較大的經濟成效。

四、結束語

在法律社會當中，微信公眾平臺需清楚并且遵守相應的制度，構建最佳的用戶體驗，為用戶供求最為放心的服務，理解用戶，獲取用戶的信任，建立好運營方、用戶、平臺各方一同獲利的和諧體系。

參考文獻：

[1]陳淑娜，林爾曼，曾洪娟，等.微信公眾平臺的經濟現象分析[J].現代商貿工業，2015（26）：81-83.

[2]蘇高.微信的秘密——智能手機時代的新營銷寶典[M].北京：清華大學出版社，2014.

[3]陳建英，文丹楓.解密社群粉絲經濟學[M].人民郵電出版社，2015.endprint