傳統紙媒與微信公眾號的互補性探究

文/字東玉

傳統紙媒與微信公眾號的互補性探究

文/字東玉

麗江師范高等?？茖W校東巴藝術學院

紙媒在新媒介的沖擊下失去了原有的強大市場占有率和影響力，紛紛融合微信公眾號探索新的發展道路。本文探索傳統紙媒和紙媒微信公眾號在發展過程中的互補關系。

傳統紙媒；微信公眾號；互補

新媒介的產生對我們的工作和日常生活產生了巨大的影響，以紙媒為代表的傳統媒體面臨著強大的沖擊力和轉型壓力。數字化的進程催生出了更多的“新新媒介”，借助手機、IPAD等更多便攜式移動平臺，越來越多的新聞信息通過“新新媒介”快速傳遞到每一個用戶手中。傳統紙媒面臨更加嚴峻的市場挑戰。融合新媒體成為傳統紙媒的新出路，微信公眾平臺的誕生給這種新舊媒體的融合打開了一個新路徑，在這個過程中，傳統紙媒與微信公眾號憑借自身的優勢相互作用，相互補充。

1 微信公眾號對傳統紙媒的受眾分流

受眾是信息的直接接受者，沒有受眾，信息的傳遞將不再有任何意義，媒體的生存也會面臨困境。近年來，每年都有傳統紙媒在市場競爭中遭遇淘汰，《生活新報》、《雜文報》、《東方早報》等很多報刊相繼宣布?？?。信息快消的今天，自媒體的興起和蓬勃發展讓越來越多的年輕人不再習慣看報紙這種生活方式，他們習慣通過網絡去認識社會、了解世界，數字閱讀成為一種潮流閱讀方式，傳統紙媒的受眾逐漸減少并呈現老年化趨勢。

微信公眾號是技術發展的產物，近幾年，我國網民數量和智能手機使用量每年都呈現上升的趨勢，手機媒介在我們的日常生活中發揮著巨大的作用，微信自產生之初，就吸引了眾多的用戶，據統計，截止2016年12月微信全球活用戶已經達到8.89億，新興的公眾號平臺數量達到1000萬個。在這種趨勢下，微信公眾號新穎的傳播方式和便捷的傳播途徑吸引了很多年輕受眾，從另一個方面增加了傳統紙媒的受眾閱讀量和關注度。

2 傳播方式的固定式和個性化

傳統紙媒的傳播方式較單一，版面編排比較固定，很多報紙轉型初期的電子版其實完全是紙質版的電子化復制過程，在這一方面，公眾號做了很好的個性化補充。

2.1版面設計的人性化

“一切媒介的性能終將越來越人性化?！蔽⑿殴娞柕陌婷嬖O計模式完全不同于傳統紙媒，添加了很多新的元素和個性化定制。

①給不同類型的信息加上標簽。例如：《人民日報》的微信公眾號，除頭條外，有提醒、健康、薦讀、夜讀、人民日報lite等不同板塊，供人們根據自己的需求和喜好選擇性閱讀?！吨袊嗄陥蟆肺⑿殴娞?，有頭條、熱點、校園、深讀、今日熱文等板塊。這些個性化的模塊設計滿足了不同人群的閱讀需求。

2.2單向傳播到多向互動

互動性弱和互動及時性差一直是傳統紙媒的發展過程中的困境，紙媒微信公眾號不僅實現了雙向互動，也讓多向互動成為可能。讀者可以通過多種途徑實現時時互動：①直接在對話框評論，說出你想說的話。②在新聞內容末尾留言區域發表自己的看法，閱讀、點贊他人的留言內容。③很多紙媒公眾號設置了我要爆料模塊，滿足新聞爆料需求。由于公眾號功能的特殊性，這種互動給了受眾一個一對一的互動平臺，私密性很強。

2.3實現多媒體融合

傳統紙媒有其強大的信息宣傳功能，但很難實現多種傳播方式共存，公眾號可以輕易的實現這一功能。如：打開《澎湃新聞》公眾號，點擊進入澎湃，就可以查看澎湃官網、下載澎湃APP?！吨袊嗄陥蟆肺⑿殴娞栐谶@一點上做的更全面，中青新聞的下一級界面可以直接訪問報紙版中國青年報，官網中青在線，下載客戶端、訪問中國青年報新浪微博等其他相關媒體形式。

3 “泛閱讀”與“深閱讀”的互補

信息泛濫的今天，打開手機，就能接收到來自各種不同媒介的新聞信息，紙媒微信公眾號為了滿足市場的需求、受眾的需要，在傳播內容上多采用口語化的表達方式，如：《人民日報》2018年1月16 日，“‘我就是要弄死你’！猖狂的景區黑導游，該治治了！”這一標題。受眾有時只閱讀新聞標題，有時泛泛閱讀，很難實現新聞信息的“深度閱讀”，紙媒會在這一過程中實現一個互補的作用，滿足喜歡深度閱讀的受眾。

這種“泛閱讀”和標題化的新聞也帶來了另一種弊端，人們對新媒介所傳播的新聞信息的信任度降低，報紙自產生之初就承擔了重要的社會責任和作用，把真實性作為自己的生命，“報紙消亡論”時有提出，但報紙的閱讀量依然占有市場份額，所以，這一方面，傳統媒體很好的補充了公眾號新聞深度和新聞真實的缺陷。

報紙發展到今天，經歷了歷史的重重考驗，很多有影響力的傳統報刊都在歷史長河中逐漸形成了自己獨特的風格和定位，這種長期積淀的文化內涵不是一夜就會消亡的，新媒體的飛速崛起對紙媒產生了不小的沖擊，但紙媒有其獨特的優勢：專業素質過硬的采編隊伍、一手的信息源、長期的受眾積累等等，這些都是新媒體不能相比的，新舊媒體的融合是時代發展的必然，結合自身優勢實現資源互補、優勢互補，探索新的發展路徑，才能尋找新的發展方向，實現新聞傳播良性的循環。

[1][美]保羅?萊文森．軟利器－信息革命的自然歷史與未來[M].何道寬譯.上海：復旦大學出版狂，2011年，第五頁.

[2]2017年中國紙媒行業發展現狀及發展前景分析2017.

[3]丁倩.微信公眾號在紙媒轉型中的作用分析——以“人民日報”微信公眾號為例[J].南京師范大學.2016.03.

[4]呂容．從媒介進化論看報紙形態的演進[J].傳媒觀察．2013.03.

字東玉（1989.01—），女，彝族，云南大理人，助教，碩士，主要從事新聞教育研究。