“互聯網+”下亳州中醫藥產業轉型升級研究

柏歆筠 操鑫 胡文瑤

摘 要：亳州是全國四大藥都之首，素有“五禽戲之鄉”“長壽之鄉”的稱號。近年來，毫州市在加快經濟轉型中，提出了向現代中藥產業基地邁進、打造養生毫州等戰略，走上快速的發展軌道。本文主要以亳州市中醫藥產業轉型模式作為研究對象，通過實地調查探究亳州中醫藥產業的發展現狀及其存在的問題，在此基礎上結合“互聯網+”，提出亳州中醫藥產業轉型過程中的優勢延伸策略以及具體建議，以創新推動亳州及中國中醫藥產業的發展。

關鍵詞：互聯網+ ；亳州；中醫藥產業；轉型升級

安徽亳州市主要以中醫藥產業作為經濟發展、快速崛起的支柱型產業，連續七年舉辦了中醫藥博覽會，對國內外的中醫藥界產生了較大影響。因此本文探討亳州市中藥材產業的現狀，對中藥材產業轉型升級發展提出發展方案和對策，可以促進亳州地區經濟發展，增加新型服務崗位，幫扶地區勞動者獲得更多就業機會；亳州中醫藥產業的成功轉型，也有利于提升亳州在全省、乃至全國的知名度，提升地區形象；同時它的發展能夠調整亳州地區原有的以種植中藥材為主的產業結構，優化產業布局，實現其與工業、旅游業等產業的聯動發展。

通過查閱相關文獻可知，目前我國對于中醫藥產業的研究現狀如下：何伯偉（2011）分析浙江省中藥材產業發展現狀及問題的基礎上。提出強化資源保護，提升良種基地、基地建設、加工技術、科技服務和主體品牌，促進中藥材產業轉理升級的發展措施。燕安（2015）從需求側和供給側描述了醫藥產業發展趨勢與特征，研究認為，貴州需要轉變自身的醫藥資源提供者的定位，進行產業鏈升級轉型，不斷提高貴州省醫藥產業的產業競爭力和持續創新能力，從而成為醫藥產業大省。張廣玲（2017）分析了亳州市中藥材產業轉型升級發展的背景，包括產業集中、產學研合作平臺搭建、標準制定等。在當前形勢下，從藥材種植、中藥流通、中藥工業體系等方面提出產業轉型升級發展對策。

“互聯網+”對傳統行業的影響

2015年3月30日，國務院辦公廳印發了《全國醫療衛生服務體系規劃綱要（2015—2020年）》，預計在未來五年，我國將開展健康中國云的服務計劃，不斷推動惠及全民的健康信息服務和智慧醫療服務，充分應用移動互聯網、物聯網和云計算，逐漸轉變服務模式，從而推進外貿轉型，增強服務業競爭力。近年來，國家政策方面的支持，使得“互聯網+傳統行業”發展勢頭強盛?！盎ヂ摼W +”是創新 2.0 背景下互聯網發展的新態勢，也是互聯網思維進一步發展的成果，即“互聯網+傳統行業”模式。傳統行業如農業、工業、金融、醫療、服務業等等，無一不再因為“互聯網+”而發生顛覆性變化，在很大程度上提高了產業創造力，突破了傳統行業的局限性，人們的生活也逐漸與互聯網緊密聯系起來了。

亳州中醫藥產業的現狀及問題分析

在各地經濟快速增長的同時，亳州市加快建設戰略性新興產業集聚發展基地，全力推進現代中藥產業發展，著力增強產業核心競爭力。2016年，亳州市現代中藥產業集聚發展基地實現產值279.5億元，同比增長22.43%；實現稅收7.88億元，增長40.18%；完成固定投資87.3億元，增長18.9%，達基地年度投資任務目標的101.5%。

雖產值和收益可觀，但是基于波特五力模型分析，亳州中醫藥并不具有產業優勢。從亳州中醫藥行業本身分析，由于該產業是亳州的傳統發展行業，且利潤點高等特點，2016年，已有136家納入省統計中醫藥企業在亳州譙城現代中藥發展集聚基地，其中包括北京同仁堂（亳州）、協和成藥業、華佗國藥、九方制藥等一系列綜合實力較強、技術領先的中醫藥企業。

由此可見，亳州中醫藥行業內部競爭激烈，且存在潛在競爭者進入的風險。從目前醫藥行業的發展來看，現代西醫藥行業發展迅速，且具有療效快、無病痛等優勢，亳州中醫藥存在較大的可替代性。從產業鏈角度分析，供應商和購買者因基于商業企業追求利潤最大化的目標，亳州中醫藥存在因討價還價而導致的利潤點降低的風險。因此，亳州中醫藥需要全面升級產業鏈條，以提高核心競爭力，獲得產業優勢。

地方傳統企業成功轉型的借鑒

在“互聯網+”的浪潮下，傳統的生產型企業也在積極轉型求生，如青島冠宇工業等。青島冠宇工業是一家傳統的物流容器生產企業，從2001年開始通過網絡手段進行產品推廣，在百度搜索引擎上擴大了網絡影響力。在產品生產上，針對當前客戶多樣化、個性化的產品需求推出了物流產品定制，按照不同客戶的倉儲需要量身定做物流容器，以實現倉儲空間的最大化；在銷售模式上，加強網絡銷售與實體銷售的聯動，采用線下體驗、線上購買的模式，優化了用戶的購物體驗。通過分析傳統企業冠宇工業的成功轉型以及了解前人的研究成果，我們獲得以下經驗及啟示：第一，利用創意產業突破創新瓶頸。傳統制造企業如冠宇工業為避免產品同質化、低成本競爭，對創意產業進行整合，實施“差異化”戰略，走立足傳統產業，利用創新創意進行轉型升級的路徑；第二 ，進行商業模式創新，提升服務價值。傳統制造企業不僅需要關注產品制造，也要進行商業模式創新，如向服務業延伸，從而形成研發、生產、營銷、物流為一體的產業鏈，為消費者提供更為優質、滿意的服務。

亳州中醫藥產業轉型升級的建議

本部分根據實證檢驗研究結論，在國內外研究成果和實事求是的分析亳州中醫藥產業轉型的影響因素的基礎上，提出以下具體建議：

藥材生產的“開源節流”

在藥材生產方面來看，亳州中醫藥產業應重視種植水平、技術、品質等，即加大研發力度，重視創新能力的培養，同時引進高科技技術，在最大程度上實現種植精確化、標準化，以達到從種植、初加工到深加工的完整供應鏈，從而提高產品的附加價值和企業的核心競爭力。同樣，在藥材領域，最不應該忽視專利，這不僅僅是對某項技術的保護，更深層次來說，也是對企業的保護，因此亳州中醫藥產業也要加大專利申請技術，提高產業知識保護意識，減少知識被竊取的可能。

中醫藥產業的市場營銷策略

在產品策略方面，要擴寬產業鏈。就現代社會而言，中醫藥不僅僅是作為生病就醫的藥物，也是日常強身健體、預防疾病的食品，即我們通常所說的“藥膳”。同樣中醫藥產品在種植期間的植物也是具有觀賞價值的，這就是“藥景”。因此亳州中醫藥產業可以通過實地調查相關產業園區，并向藥品專家了解產品的藥用、營養以及欣賞價值，對中醫藥產品進行具體分類，同時利用問卷調查消費者對于藥膳、藥景的偏好及其影響因素，分析市場需求，從而實現中醫藥產品從“藥”到“膳”“景”的完美轉型。

在服務策略方面，要學會積極了解相關的服務醫療機構布局、服務監管模式，以掌握足夠的行業信心，同時結合消費者期望的服務水平、服務平臺以及服務資源配置情況，為消費者提供滿意、優質的服務。在當下 “互聯網+”的熱潮里，亳州中醫藥產業也可將互聯網和中醫藥服務體系結合起來，全面、高質、快速地為消費者提供服務和解決問題。

在品牌策略方面，可以通過實地走訪中醫藥企業，深入了解亳州目前中醫藥行業的品牌意識、品牌系統、品牌定位、以及傳播途徑，分析品牌策略實施過程中的問題和不足，找出癥結，并挖掘還未有廣泛影響但是具有特色的產品或品牌，實力打造“藥都”品牌形象。

在促銷策略方面，要對比分析其他產業在新媒體平臺上的營銷，通過實地走訪上游供應商和下游消費者以及小商小販，分析目前亳州中醫藥的促銷現狀及問題，選取最優的新媒體宣傳模式，進行擬運營。

（作者單位：安徽財經大學工商管理學院）

【參考文獻】

[1]何伯偉.浙江省中藥材產業轉型升級措施的探討[J].浙江農業科學，2011，1（01）.

[2]馬毅平.加快推進湖北中藥材產業轉型升級[J].中國農業信息，2013（11）.

[3]范思敏.安徽中藥產業產學研協同創新模式研究[J].安徽工業大學報，2016，33（01）.

[4]燕安.貴州民族醫藥產業轉型升級探析[J].貴陽市委黨校學報，2015（06）.

[5]張廣玲.亳州市中藥材產業轉型升級發展背景與對策[J].現代農業科技，2017（08）.