地面電視頻道“新聞立臺”的一次轉型升級實驗

安遠

內容提要 本文通過對浙江電視臺原公共·新農村頻道改版為公共·新聞頻道后節目形態的分析，論述了地面電視頻道通過強化“新聞立臺”，實現差異化競爭的實踐與探索，并對這一過程中遇到的困難與問題進行了歸納總結，嘗試提出了改進的思路與措施，這對其他地面電視頻道辦好新聞節目或進行類似“新聞專業化”改版，具有一定的參考與借鑒作用。

關鍵詞 電視新聞頻道 轉型升級 新聞立臺

2016年3月18日，經國家新聞出版廣電總局正式批復，浙江電視臺公共·新聞頻道正式開播。從去年年底開始，浙江電視臺原公共·新農村頻道開始嘗試改版，由原先以新聞、電視劇為主，以對農節目和生活服務類節目為輔的地面電視綜合頻道，改版為專業電視新聞頻道，停影視劇和其他生活類、娛樂類節目。經過三個月的運作，一個全天新聞播出量達16小時的專業新聞頻道已初步成型。作為浙江省內第一家電視新聞頻道，公共-新聞頻道是新媒體傳播環境下，傳統電視頻道通過強化自身優勢，提升傳播競爭力的一次“轉型升級”之舉，這對于傳統媒體，特別是資源有限，市場份額不斷被蠶食的地面電視頻道而言，是一次大膽的嘗試。

一、公共·新聞頻道節目的主要特點

（一）節目構架完整，新聞特色突出

浙江電視臺公共·新聞頻道目前已經形成比較完整的新聞節目架構，具體為單數時間點對浙江衛視的主要新聞欄目《浙江新聞聯播》《今日聚焦》《今日評說》等進行重播，雙數點主要安排頻道自辦節目，包括《新聞大直播》午間檔、下午檔、晚間檔、《雪倩看頭條》《小強大視野》《新聞關鍵報告》《小雨說》《最美浙江人》《文化大舞臺》《書香浙江》《金融市場》《宏偉大財經》等十余檔新聞節目，涵蓋了時政新聞、民生新聞、新聞評論、財經新聞、文體新聞等內容。這些新聞欄目在運用大平臺、做好大新聞的統一體系下，突出欄目定位和風格特色，社會影響逐步擴大。

在新聞事件的快速反應上，頻道充分利用《新聞大直播》欄目的多個直播窗口，突出新聞的行進時態，第一時間發布權威信息，搶占輿論陣地。今年以來，該欄目已經對迎戰冰雪寒潮、春運、浙江省兩會、搜救浦江失聯女童等重大新聞事件進行了大時段、多視角的直播報道。如在年初“迎戰冰雪寒潮”的報道中，頻道持續直播長達S6小時，較好地檢驗了團隊大時段直播的能力；在“搜救浦江失聯女孩”的報道中，推出特別節目《孩子，我們盼你回家》，形成鏈條式的滾動直播，體現出較高的反應速度和直播水平。

在新聞事件的深度解讀上，一方面強化全局意識，如新推出的《小強大視野》欄目，王牌主持人小強與媒體總編、評論員充分互動，力圖以更寬廣的視野和更高的層面對正在發生的焦點新聞進行解讀思考；同時，也注重挖掘新聞價值，新推出的《雪倩看頭條》《新聞關鍵報告》等欄目能夠對新聞信息進行整合，挖掘出新聞價值，力求還原真相，為受眾澄清謬誤、明辨是非。

在新聞事件的民生表達上，頻道強化“走轉改”、落實“三貼近”，堅持從民生視角進行解讀報道，堅持用百姓語態講好新聞故事。如《小雨說》等欄目，盡管內容還略顯粗糙，但積極嘗試公共新聞和熱點事件的民生化表達，強調“講百姓身邊的新聞”，講“發生在我們身邊的新聞”，講“和普通人生活緊密相關的新聞”，注重民生視角、民生情懷和民生語言，使得新聞頻道的節目總體上比較“接地氣”。

（二）注重輿論引導、弘揚主流價值

多元化信息時代，媒體間新聞的觀點競爭已變得越來越重要，傳統媒體鞏固傳播優勢、提高核心競爭力的一個重要手段就是做大做強新聞評論。公共·新聞頻道發揮新聞體量大、品種全、欄目多的優勢，運用時評、短評、快評、記者手記、專家解讀等多種形式，增強評論的貼近_生和吸引力，引導輿論、弘揚正氣。

如在晚間黃金時段推出的《小強大視野》欄目，匯集了一大批知名新聞評論員，直面社會焦點事件，堅守正確導向，消除雜音噪音。在搜救浦江失聯兒童的事件中，節目邀請參與救援指揮的警官走進演播室，解讀搜救行動，凸顯生命至上的價值觀，獲得一致好評；在“小區拆圍墻”的復雜輿情中，主持人與規劃專家一起對公眾誤讀進行解構，用形象生動的圖表和鮮活的案例闡述“街區制”的優點和難點。針對浙江電視媒體專業財經新聞相對不足的情況，頻道還推出了以財經專家、媒體人胡宏偉名字命名的《宏偉大財經》，立足浙江省情、浙江經濟、浙商群體，深入分析解讀一周財經大事，破解經濟難點，尋找改革亮點。除評論節目以外，頻道還積極開辦《文化大舞臺》《書香浙江》《最美浙江人》等專題專欄，傳遞溫暖、傳承文化、有力推進社會主義精神文明建設。

（三）優化采編流程，推進融合傳播

公共·新聞頻道在籌備過程中就提出“大編輯部”的概念，目前，該頻道已搭建了“中央廚房”式的全媒體新聞采編平臺，積極嘗試建立新媒體首發、重大突發多媒體協同作戰、重大主題活動多平臺立體編發的操作體系。依托這樣的機制，公共·新聞頻道在融媒體傳播上進行了大量有益的探索和嘗試：在報道中，積極發揮兄弟媒體“中國藍新聞”客戶端和微信、微博的平臺作用，努力實現新聞內容的跨屏落地和多端傳播；《小強熱線》《小語說》等欄目，適應互聯網特點，努力嘗試“圈子化、碎片化、個性化”的運作探索，在加強受眾黏性的同時，深入了解觀眾需求和習慣，為內容選取提供參考；《最美浙江人》《新聞大直播》等欄目稿件通過新媒體首發，加快新媒體用戶的擴張與活性，實現新媒體對傳統媒體的內容預熱與受眾反哺，促進重要信息的二次傳播。

二、公共·新聞頻道目前存在的主要問題與改進的思路

（一）通過聚焦熱點、互聯互通發掘優質新聞資源

新聞頻道目前最大的問題是報道資源稀缺，嚴重影響頻道整體節目質量。由于人力物力、新聞信源等方面的不足，新聞頻道每天16小時的播出體量已經捉襟見肘，各新聞欄目中價值高的報道少，影響大的報道少，原創、獨家、首發的報道少，不少報道節奏較為拖沓、主題不夠鮮明、影響非常有限。

鑒于目前的情況，公共·新聞頻道可以從兩個方面著手加以改進：一是要善于搶占第一落點，提升社會熱點和突發事件傳播力。新形勢下社會輿論從醞釀到爆發的周期縮短，熱點層出不窮，信息傳播呈現分散性、即時性的特點。新聞頻道要積極利用專業優勢及時發聲，快速反應。一旦抓住重要選題，就必須在資源配置上有所傾斜，通過關鍵人物的采訪和關鍵信息的獲取，做到設置議題、權威發布。二是要強化互聯互通，逐步建立新聞資源統籌共享機制。新聞頻道新聞信源嚴重不足的問題，單靠新聞頻道自身無法有效解決，必須要逐步建立新聞資源的互聯互通，特別是要與浙江廣電集團內各兄弟頻道間建立協同發展、錯位競爭的關系，統籌協調全集團的新聞報道資源，實現多平臺、多終端傳播，有效突破傳統媒體平臺和地域傳播的限制。要利用集團新建設的“全臺網”和“集團云媒資庫”兩大技術平臺，打破“新聞資源”的“物理隔斷”，真正讓公共·新聞頻道成為浙江廣電新聞報道的主陣地、大平臺。

（二）通過整合資源、調整定位強化品牌欄目打造

目前，公共·新聞頻道的欄目數量和種類相對較多，但是定位和設計不夠清晰，給受眾的感覺是缺乏重點，印象不深。在頻道運營的過程中，要突出重點，集中力量打造兩三檔品牌欄目，迅速在市場上形成影響和口碑。從目前的情況看，碎片化新聞不一定是觀眾所需要的，作為專業媒體，新聞頻道還是要進一步突出調查性報道、解釋性報道和新聞評論這三方面的內容。要有針對性地對現有的節目構架進行調整，如播出時段最長的《新聞大直播》要設置若干板塊，不能僅僅是大量新聞內容的簡單堆砌；要使新聞欄目形成自己的風格、特色，進而擁有固定收視群體，對一些內容定位接近的欄目，要優化重組。

（三）通過流程再造實現報道動態推進

移動互聯網的普及使新聞的實時傳送甚至點對點推送成為現實，因此，單純的時效性已經不能成為新聞頻道的核心競爭力。對于新聞頻道而言，必須充分體現自身的專業性和權威性，即利用職業的新聞采編隊伍和權威的事實求證渠道，在海量信息中進行新聞資訊的甄別、判斷、選擇、評價和引導，提供非專業媒體無法提供的信息。要實現這一目標，關鍵在于做好直播報道。在直播過程中，新聞編輯部的功能不僅僅是記者調度，更要充分整合各類社會信息資源，根據新聞事件的發生發展進程隨時調整報道重心，在直播中建立起一個多層次的信息平臺，使新聞報道更豐滿、立體。特別要注意完善新聞直播的理念，對直播的立意和形態進行創新，豐富和拓展直播的外延與內涵，認真研究直播的新方法和新手段，避免在重大事件報道中人云亦云、千篇一律。需要強調的是，作為專業新聞頻道，在直播過程中，要有意識地通過內容編排，與觀眾建立起“約會意識”，如在競爭相對較小的午間時段打造強勢新聞直播板塊，提升傳播速度、擴展節目內容，形成收視習慣。

（四）通過強化自主策劃提升內容傳播價值

開播以來，公共·新聞頻道雖然策劃推出了《孩子，我們盼你回家》等一些影響較大的報道，但總體上看，報道內容同質化較為嚴重，新聞傳播的價值沒有得到充分體現。傳統廣播電視不應淪為網絡等新媒體之后的二次傳播機構，特別是作為專業新聞頻道，更應站在社會輿論前沿去發現新聞，挖掘新聞，提煉新聞，做輿論信息的第一傳播者，在信息傳播中占據主動、贏得優勢，通過自主策劃，做到人無我有、人有我精、人淺我深。

比如，4月下旬，杭州協警禮為奇因為精確預判道路塌陷避免了重大交通事故，在網絡上迅速走紅?！缎姶笠曇啊窓谀康谝粫r間邀請禮為奇走進演播室專訪，應該說反應速度快，社會影響大。但是在訪談過程中，欄目的策劃與引導顯得較為簡單，過于關注新聞事件本身，而較少關注到協輔警這一龐大群體的生活工作狀態，以及他們在城市管理中發揮的巨大作用，話題的有效延伸明顯不足，沒有充分發揮這一新聞素材的價值。

此外，對于新聞頻道而言，特別要善于利用突發新聞事件，爭取“一炮走紅”的機會，要敢于從小的新聞事件中挖掘大的新聞主題。如3月30日，杭州北山路“秋水山莊”外墻被反復粉刷一事持續發酵，在網絡上瘋傳。這對于一般電視媒體而言，很難第一時間進行連續動態報道，但是對于專業新聞頻道而言，這正是絕佳的報道選題。遺憾的是公共·新聞頻道并沒有第一時間介入，直到晚間19：30《雪倩看頭條》欄目才播出了相關內容，雖然報道導向正確，內容完整，但是傳播價值已經大打折扣，沒有發揮出自身優勢。在新聞頻道的報道策劃中，要特別注重“快”和“活”，只要某一新聞事件具備在社會上快速發酵的潛質，就應該在把握正確導向、注重宣傳效果的前提下，積極介入、迅速反應、主動策劃，在新聞事件發生、發展過程中不斷形成引導效應，強化傳播價值。

（五）通過強化包裝推廣樹立頻道形象

雖然目前公共·新聞頻道已經推出了新版節目宣傳片，但對于一個新生的頻道來說，目前的品牌打造力度是遠遠不夠的，不但內容相對單薄，形式也不夠時尚，頻道、欄目的宣傳語過長，無法形成有效記憶。特別是對品牌主持人和品牌欄目的宣傳推廣還不夠積極和主動，圍繞主持人做文章的辦法不多，氛圍不熱，話題缺乏，使得觀眾對于新聞頻道及其主持人的整體認知偏弱，對各個新聞欄目的內容定位也較為模糊，影響了新聞傳播的效果和市場份額的提升。對于專業新聞頻道來說，在頻道的整體包裝上需要進一步加強時尚元素，要通過更加新穎、傳播力強的包裝設計，傳遞頻道的價值觀，突出新聞頻道的專業氣質和浙江元素；在日常節目中要注重對新聞內容的包裝，游走字幕等內容也要與頻道內容有效呼應，形成提示，要對重點新聞內容的主題進行統一的包裝和宣傳，形成關注焦點。