基于傳播學角度快手APP躥紅原因

在新時期下，快手、抖音等APP短視頻能夠迅速提升到當前這個社會地位，成為人們手不可離的消遣手段，其中的原因有很多。和炫富、暴露等直播網絡不同的是，這些APP更加注重視頻的內在含義，很多網紅抓住秒怕、小咖秀等形式將短視頻的魅力如噴頸式展示在大眾面前，利用各種吸引人們眼球的內容博得大眾的喜愛，使這些短視頻可以迅速火到新高度，成為炙手可熱的APP。

一、快手抖音等短視頻APP的受眾群體特征

隨著科學技術和經濟的迅速發展，人們的生活節奏越來越快，信息獲取的方式也變得多種多樣，大家的記憶模式根據接收信息的方式逐漸轉換為碎片化記憶模式，更多的人開始厭倦冗繁的信息獲取模式，他們的需求變得越來越直接，人與人之間的交流也越來越快捷。從傳播學角度來說，傳播媒介的受眾群體不再像以往那樣隨心隨性。傳播媒介想要吸引受眾群體的興趣，必須轉換戰略模式和吸引方式，根據社會形勢轉換營銷手段，抓住受眾群體的心理需求，從而把握他們的行為方式，從長遠角度讓受眾群體變為忠實客戶。

二、快手短視頻APP躥紅的原因

(一)用戶的使用和滿足視角

使用滿足理論在探究受眾行為指標的過程中具有十分重要的意義，這項理論研究早在上個世界初開始受到人們的重視，從接觸媒介和接觸需求來探究大眾的心理行為途徑，從而形成研究的基本理論。這項理論的研究對象具有特定要求，該對象可以根據自身需求特定使用手段，而他們得到的滿足可以直接影響到以后的行為方式?？偤蜕蟼€世紀的報紙、廣播、電視等傳播媒介的影響進行相應的調查研究，人們調查發現傳播受眾的情緒、人際交往關系、自我肯定能力等多個方面都會在傳播媒介中展現相應的需求，因此，快手抖音等短視頻APP不僅僅是由于科技進步帶來的快速發展，更是由于人類進步及心理需求帶產生的契機。

(二)內容真實，題材廣泛

抖音快手短視頻的爆火歸根到底由于它們的內容讓群眾感受到內心的愉悅與滿足。這些短視頻中的內容能夠引起讀者的共鳴。很多主播善于觀察生活中的細節，將許多場景進行再現，然后對實時熱點、某一生活現象給予評價，讓觀眾能夠在觀看視頻的過程中感受到主播獨到的觀點和犀利的意見，產生思想上的共鳴。另外，這些短視頻app中展示的大多是平民經歷過的事情，并通過幽默搞笑的方式反映出很多群眾的價值觀念，而且有些主播通過自黑來靠近觀眾，拉近與觀眾的距離，從而讓觀眾能夠舒適的感受到其中的快樂。還有些視頻的內容，可以讓觀眾學到許多生活小技巧解決生活中的煩惱，從而能夠讓觀眾們加深對這些視頻的需求。這種貼近生活的設置不僅可以拉伸與群眾的距離，同時還能夠讓觀眾感覺到和有趣的朋友在一起的一樣的快樂，一起吐槽生活中的樂趣，得到心靈上的慰藉。

(三)受眾群體受到亞文化的影響

亞文化是指那些與主文化相沖突的文化現象，如今青年人對于亞文化的推崇已經出現前所未有的現象，這也給短視頻創造了更多的機會。當前社會中有存在正能量和反能量兩種，這兩種關系不可以替代，同時也必須同時存在，而很多短視頻app充分體現了反能量，這也是亞文化的表現形式之一。大多數受眾群體作為青年團隊，力圖通過反能量來引起社會的重視，同時能夠讓他們充分保持對這些視頻的興趣?？墒且腴L期吸引青年人的興趣絕非易事，而這些短視頻也需要在長久發展過程中不斷吸收正能量，讓人們可以在正反能量的交替中不斷提升自身的創造力和影響力，從而發揮獨特的短視頻優勢，利用新鮮感不斷刺激用戶的體驗度，使用戶可以在個性化的特性中找出與其他群眾相呼應的契合點。

三、總結

快手短視頻app關注度的大力提升，不僅僅得益于時代的發展，同時我們還要看到在這些短視頻中的主播他們奮發的努力以及頑強的意志。他們能夠抓住觀眾的注意力，通過浮夸的表情和靈動的心理活動來讓視頻變得生動有趣，同時還能夠抓住讀者的契合點，讓讀者能夠不斷跟隨主播的喜怒哀樂產生自己的情感。因此，我們也要注意到主播的努力以及心理活動的變化。所以這些短視頻App的成功不僅僅在于時代的變遷，同時還有群眾心理活動的變化以及主播自身的努力，他們能夠在傳播學的基礎上，加入心理學以及社會學等各個方面的影響，讓這些app可以在大眾的吸引下不斷躥紅。

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