2018：中國會展業“高質量發展”之年

陳澤炎

2017年12月18-20日，中央經濟工作會議在北京舉行，習近平同志在會上發表重要講話。會議指出：“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”“2018年是貫徹黨的十九大精神的開局之年”。由此，我們可以認定2018年將是中國會展經濟和會展業“高質量發展”之年。

會展業“高質量發展”意味著什么？本文認為，總體上的高質量就是要體現“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念。在具體方面則可以展開為五個方面的系列之“新”。

新時代下中國會展業的新使命

十九大報告指出：“中國特色社會主義進入新時代”。如何理解這一重要論述？一個非常生動、非常實際的展現就是十九大之前在北京開幕的“‘砥礪奮進的五年大型主題成就展”。

新華社報道說，大型成就展自2017年9月25日開幕以來，累計現場參觀人數達266萬、網上展館參觀量2283萬、網上點贊獻花量1212萬。十九大前，展覽為大會的召開營造了濃厚的社會氛圍。十九大后，展覽又成為學習宣傳貫徹黨的十九大精神的生動載體。實體展覽落幕后，央視網“砥礪奮進的五年”網上展館繼續運行；其中更為精華的部分將豐富和充實到中國國家博物館“復興之路”基本陳列中。國博“復興之路”基本陳列非常有名。2012年11月29日剛剛就任中共中央總書記的習近平同志即帶領常委一班人來此參觀，并發表了具有重要意義的關于“中國夢”的講話。

概括而言，新時代中國會展業的新使命首先是要更加自覺地服務于黨和國家的重大活動。正如《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》（國發〔2015〕15號文件）所要求的“展覽業更好地服務國民經濟和社會發展全局”；也正如財政部、外交部《關于嚴格控制在華舉辦國際會議的通知》所提出的，在中國舉辦國際會議必須遵循“服務發展”等原則。這樣，中國會展業的發展才是高質量的。

新形勢下中國會展業的新機遇

所謂新形勢下的新機遇就是中國會展業地位作用得到充分認可，中國會展業改革發展獲得更大支持。

譬如，2018年11月將在上海舉辦的“首屆中國國際進口博覽會”，商務部已把它作為落實黨的十九大精神的首要任務。明確提出此展會和配套論壇是“建設開放型世界經濟的重大行動，推動全球包容互惠發展的公共產品，構建人類命運共同體的中國方案，堅持擴大對外開放的政策宣示，推動供給側結構性改革的有效措施，滿足人民美好生活需要的主動作為”。這是對此會展活動非常高的評價。

再譬如，外交部長王毅表示2018年我國將舉辦四場主場外交活動，即：博鰲亞洲論壇、上海合作組織峰會、中非合作論壇以及中國國際進口博覽會。這四場活動全是會展活動。

顯然，新形勢下重大會展活動以及會展業為此提供的業務支持都在提升著我國會展業的重要性和影響力，促使會展業更高質量的發展。

新愿景下中國會展業的新理念

隨著新時代到來，中國會展業日益走到世界舞臺的中央。此時，我們才有可能形成“盡快從會展大國發展成為會展強國”的新愿景。

40年來的改革開放使我國會展業從無到有、從小到大逐步發展起來。在展覽方面，我國展會數量、展會面積、展館規模，會展城市所具實力、會展設計施工水平、會展教育普及程度等均處于世界領先地位。預計2018年中國展會數量將繼續突破1萬個，面積在1.4億平方米以上；展覽經濟直接收入超過6000億元以上，拉動經濟收入4-5萬億元。在會議方面，我國大型國際會議的組織能力和服務水平已被世界充分認可。在“全球展覽業協會（UFI）”和“國際大會與會議協會（ICCA）”等會展國際組織中，中國會員和中國項目占有很大比重。這些都是“大”的表現。

但是在“強”的方面，諸如：“影響力”“話語權”“品牌度”等，差距也很明顯。譬如，當今中國展會的“品牌標準”“品牌標志”仍以UFI為準；中國的自主標準和標志，包括可以等效于UFI的國家標準和行業標準還沒有建立起來。

再譬如，盡管中國人現任國際標準化組織（ISO）主席，也曾被選為“全球展覽業協會（UFI）”主席，但中國所提出的關于成立“國際會展業標準化專業委員會”并將其秘書處設在中國的提案并未獲得通過。UFI亞太區主席仲剛（中國人）提出“將中文列為UFI工作語言”的提議也未能實現。所以，實現新愿景的路程還會很長。

為實現新愿景，必須秉承發展新理念，使發展始終保持高質量。對中國會展業來說，2018年“綠色”發展理念將會顯得格外突出。我們注意到，國務院〔2015〕15號文件在“指導思想”中就明確提出：“倡導低碳、環保、綠色”。而2017年則出現了新情況。這一年全國普遍加強環保督查，尤以北上廣深等一線大城市更為嚴格。這些城市正是會展活動最多的城市。會展業受到影響最大的是那些設在城鄉結合部的展臺加工車間。由于環保不達標等原因被停工、轉移的不在少數。當然，這種嚴格的要求也促進了“綠色展裝技術”推廣應用。2017年廣交會率先全部“綠色裝修”。2018年中國國際進口博覽會也提出“綠色”要求。如果中國會展業在綠色發展理念方面走在世界前列，則中國會展業的高質量發展就能成為世界的榜樣。

新方向下中國會展業的新認知

2005年，時任國務院副總理吳儀在首屆中國會展經濟國際合作論壇（CEFCO）提出中國展覽業的“四化”方向，即：“產業化、市場化、法制化、國際化”。10年后，國務院〔2015〕15號文件則確立“專業化、國際化、品牌化、信息化”的新“四化”方向。

我們認為，“專業化”即構建完整的會展產業鏈條，提升鏈條中各環節專業化水平和各環節之間專業化協作；“國際化”即會展業實現與國際慣例接軌，完成“請進來”和“走出去”雙向互動；“品牌化”即會展業建立起中國自主品牌體系，實現從中國品牌向世界品牌跨越；“信息化”即會展活動既要成為高科技信息產品展示載體，又要借助信息技術使會展業快速發展。

在“新四化”這一發展新方向指引下，我們對會展業的認知也必須有新提升。之所以強調新方向和新認知，是因為它們是中國會展業高質量發展的理論基礎，是保持持續高質量發展的強大動力。

概括地說，我們對會展業的“新認知”就是認識到會展活動和會展業的本質為“搭建平臺”，并由此實現“積極服務”的功能。

會展業的“平臺功能”得到黨和國家的充分肯定。國務院〔2015〕15號文件指出：“我國展覽業快速發展，已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺”。習近平和李克強對第120屆廣交會的賀信和批示指出：“廣交會發揮出重要平臺作用?！绷暯秸f，“一帶一路”國際合作高峰論壇是發展合作的重要平臺。2017年12月1日習近平又說：“我們倡議將中國共產黨與世界政黨高層對話會機制化，使之成為具有廣泛代表性和國際影響力的高端政治對話平臺?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/04/13/qkimageszgdwzgdw201802zgdw20180224-3-l.jpg"/>

本文則還要從哲理高度提出進一步的理解。即：會展平臺可產生對各參與主體交易、交換、交流的聚集與吸引作用，具備“資源”的功能；會展平臺可提升各參與主體交易、交換、交流的速率與功效，具備“促進”的功能；會展平臺可擴展各參與主體交易、交換、交流的價值與收益，具備“增效”的功能；會展平臺可形成各參與主體交易、交換、交流的過程與成果，具備“共享”的功能；會展平臺可構建各參與主體交易、交換、交流的外因與條件，具備“環境”的功能；會展平臺可擔當各參與主體交易、交換、交流的媒質與載體，具備“中介”的功能。由此，具備這“六大”功能的會展平臺，就值得大力發展和高質量發展。

新趨勢下中國會展業的新模式

新時代到來帶來了一系列新變化，展現出一系列新趨勢，促進著會展業高質量發展。2017年會展業界對此進行了深入研討。本文將此趨勢概括為：跨界融合、熱點聚合、雙線結合、主題契合。

跨界融合是指，會展業日益與文化創意、旅游觀光、體育活動、城市建設、科普宣傳、黨政工作、社會管理等方面相融合。

熱點聚合是指，直接面對民眾的B2C類型的會展活動正在隨著人民生活水平提升和對幸福感追求，逐漸成為熱門。

雙線集合是指，借助互聯網和移動互聯網，線上線下會展活動正在由形式“互通”（O2O）發展成為功效“互補”（OAO）。

主題契合是指，與專業展、綜合展并行的主題展會成為新亮點，尤以時尚文化主題展和政治歷史主題展更為突出。

上述新趨勢反映出，會展業正在從主要為經貿服務擴展成也在為其他多領域服務。特別在中國的國情環境里，這種趨勢顯得更為明顯。于是，會展業的“中國模式”也就提上日程。

正如我們經常提到會展業“德國模式”“美國模式”那樣，我們也要總結提出具有中國特色的會展業“中國模式”?？梢哉J為，“在中國共產黨的領導下，充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發揮政府作用”就是會展業的“中國模式”。當認真總結會展業“中國模式”的時候，中國會展業高質量發展也就更具體制和機制的保證。