創新思維在服裝品牌識別設計中的體現

冉夢瑩 吳沫霏 陳曉鵬

摘 要：從品牌識別的創新設計要素分析入手，對品牌的Logo設計、店面設計識別、服裝產品中的品牌識別和廣告宣傳的品牌識別進行了探討，總結了創新思維在服裝品牌識別中的應用，從色彩、圖案、材質和造型等四個方面解析了創新思維的應用方法。

關鍵詞：創新思維；服裝品牌；品牌識別

品牌識別（Brand Identity）是指通過設計品牌的名稱、標志、色彩、造型、包裝等要素，創造新穎獨特的視覺形象，將品牌個性化，以此與消費者建立情感關聯，便于人們明確辨識品牌。品牌識別能夠有效增加品牌的號召力和感染力，創造消費動機。

在服裝品牌識別設計中，豐富和完善創新思維方式，采用多樣化的手法，能夠高效生動地傳達視覺要素，傳播企業及品牌形象。

一、品牌識別的創新設計要素

創新思維能夠為塑造企業及品牌創作個性化、差異化的形象，品牌形象主要通過品牌Logo、店面、產品、包裝等要素體現出來，因此，從這些要素入手展開創新思維能夠展現品牌意識的獨特性。

（一）品牌的標識設計

品牌標識是品牌的基本符號，將品牌文化融入標識設計中，通過創新思維將色彩、圖案、造型等視覺元素以簡潔易懂的方式表達出來，才能準確傳達品牌的信息，提高品牌的認知度。隨著新消費時代的到來，市場上涌現了許多以創新Logo打造形象的品牌。在服飾品牌的識別設計中，Logo被作為一種裝飾圖案直接運用在產品面料上，形成了區別于其他品牌的獨特性識別。例如，法國品牌香奈兒（Chanel）的雙C符號，在設計中運用形象思維的方式，將雙C符號應用在服裝的扣子或配件的扣環上，把高雅簡潔的風格和精神傳遞給消費者，簡明清晰的符號使消費者容易識別。

（二）店面設計識別

店面設計是品牌識別的重要組成部分，是面向消費者展示產品和形象最直接的方式。服裝店面不僅提供了服裝銷售的場所，更是品牌文化和個性集中表達的場所，應該引入創新思維為消費者提供全方位的文化空間。以視覺化的方式傳達品牌特色，需要建立鮮明和統一的視覺識別體系。如運動品牌阿迪達斯（Adidas）的店面設計大量運用“三條線”的品牌識別標識，通過網格狀展架、平行的長條燈帶以及墻面的立體三葉草Logo設計，構建了整體化的體驗環境。阿迪達斯運用求同思維的方式，將品牌易識別元素以視覺化的方式進行統一，全面強化品牌的綜合印象，實現了消費者的認知。

（三）服裝產品中的品牌識別

將平面領域的品牌識別通過服裝產品呈現出來是非常困難的，通過創新思維在面料圖案、色彩、配飾、款式等方面注入品牌識別，能夠大大提高品牌的識別性和統一感。許多服裝品牌長時間使用一些經典設計元素，并由基本系列進行衍生，給人以強烈的印象，從多個角度強化了品牌識別。例如，意大利品牌古馳（Gucci）推出了雙G互扣標識作為面料的圖案等。他們通過形象思維的方式，賦予這些經典圖案以視覺識別的特性，由此塑造品牌文化和知名度，提高品牌附加值。

（四）廣告宣傳的品牌識別

廣告和各種宣傳推廣是消費者認知品牌的重要途徑，通過傳媒的特定優勢吸引消費者的注意力，展示品牌的文化，需要展開創新思維，突破習慣作法，在進行發散思維的同時把握創新的規律，以視覺化的手法設計更具個性和獨創性的廣告。品牌識別的創新設計還要考慮與競爭對手產生差異上。如巴塔哥尼亞（Patagonia）品牌在美國黑色星期五的促銷高峰時，推出了“反黑色星期五”營銷活動，鼓勵消費者去維修舊物而非購買新品。巴塔哥尼亞運用逆向思維的方式，倡導環保意識，提高了品牌的社會責任承擔者的形象，由此帶來品牌的美譽度和好感，形成長遠的文化價值和品牌價值。

二、創新思維在服裝品牌識別中的應用

（一）色彩識別的創新設計

產品的色彩與品牌識別緊密聯系。色彩以直觀的感受展現品牌的個性及其蘊含的文化，為品牌創造差異性。從Hermès橙到Tiffany藍，顏色是構成服飾品牌識別的典型案例。鮮艷明快的橙色在愛馬仕（Hermès）的服裝、配飾、包裝、店鋪中發揮著關鍵作用，使各個細節互相呼應，展示著熱情、活力和高雅的魅力，使消費者處處成為被關注的焦點。愛馬仕運用求異思維的方式，為品牌打造專屬的色彩形象，具有很高辨識度的品牌內涵和價值。

（二）圖案識別的創新設計

品牌消費時代，融合了藝術性元素的服飾產品特別受消費者的青睞。博柏利（Burberry）品牌通過具有代表性的招牌格子圖案強化自身的特色。作為風衣的內里的圖案不斷發展衍生，除了用在服裝上，逐漸出現在產品和包裝中，傳達出英式的典雅文化，成為品牌的第一視覺。在很多服裝產品設計中，品牌元素不再單純作為一個符號鑲嵌在產品上，越來越多的品牌將其功能化。例如愛馬仕、古馳、路易威登等品牌將Logo與扣件和面料圖案設計相結合。運用求異思維的方式，在設計的過程中形成了帶有品牌Logo圖案風格，達到節約品牌宣傳成本的同時與競爭對手形成差異化識別的目的。

（三）材質識別的創新設計

面料作為服裝的三要素之一，對服裝品牌的識別起著至關重要的作用。開拓設計師的創新思維，創造具有特征性的服裝材質，以色彩或紋樣為載體，實現品牌的視覺美感和識別性，進而滿足新時代消費者的個性化需求。例如，博柏利（Burberry）特有的蘇格蘭方格的條形面料；路易威登（Louis Vuitton）開發的防水涂層帆布等面料，運用求異思維的方式，將服裝的面料作為品牌識別的創新元素，推進了品牌形象的塑造與傳播。

（四）造型識別的創新設計

造型是服裝識別系統中最直觀的表達，其視覺化呈現出的美感影響著消費者對品牌形象的認知。例如，香奈兒的中性化開襟外套和緊身小禮服裙；迪奧（Dior）的“新風貌”系列（New Look），在當時具有突破性的創新意義，成為品牌識別系統中的標志性的符號。運用逆向思維，突破當時服裝造型的固有模式，以新涌現的需求為設計的出發點進行造型的創新，能夠深化品牌的文化內涵和影響力。

三、結論

品牌識別的創造性思考不僅僅體現著設計品質的追求，更展現了商業、藝術和人文結合的全新內容。創造性地探索服裝品牌的識別元素不僅能夠吸引消費者，還能強化品牌形象，恰如其分地體現產品的特性，將文化理念和形式美感融于一體。正因如此，越來越多的服裝品牌不斷將符號化的視覺語言應用到設計中，形成了嶄新的創意潮流。只有發揮創新思維，處理好品牌識別設計和品牌文化的關系，才能不斷發展，增強品牌的內涵，提升視覺傳達效果，演繹完美形象。

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作者簡介

冉夢瑩（1992-），女，漢族，河南省，中原工學院，碩士在讀，服裝與紡織品藝術設計研究。

吳沫霏，中原工學院

陳曉鵬，中原工學院