對學術期刊建設運營微信公眾平臺的幾點思考

趙巧紅

【摘 要】 借助微信公眾平臺低成本、傳播方式快、影響力廣的這種新媒體優勢，結合科技期刊的自身特點，對微信公眾平臺的基本架構、推送內容以及推廣的方式等進行了深入調查分析和思考。以期能借此平臺對科技期刊的影響力和科技學術論文的傳播起到積極的作用。

【Abstract】With the help of the new media advantage of low cost， fast communication and wide influence of WeChat public platform， combined with the characteristics of the technical periodicals， the basic framework， push content and promotion methods and so on of the WeChat public platform are deeply investigated and analyzed. It is hoped that through this platform can play a positive role in the promotion of the influence of the technical periodicals and the transmission of the scientific and technical theses.

【關鍵詞】學術期刊； 微信； 公眾平臺

【Keywords】 learned periodical； WeChat； public platform

【中圖分類號】G237.5 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2018）07-0083-02

1 引言

自從2011年騰訊公司推出微信以來，其發展速度迅猛，根據統計數據，2017年微信的月活躍用戶數量已達8.89億并且超過90%的微信用戶每天都會使用微信，因此，期刊編輯部非常有必要利用好這個平臺。微信公眾平臺對學術期刊具有積極的影響：①可以學術論文的網絡出版，讀者可以利用碎片時間在手機上閱讀專業文獻；②對期刊和專業學術交流會進行宣傳，吸引相關專業的作者和專家關注，儲備人才力量；③與作者、讀者和專家可以進行實時互動，發現并解決問題，提高辦刊質量；④推送熱門專業文章，利用平臺強大的轉發能力，提高期刊和論文的影響力，吸引更多更優秀更專業的論文投稿。有些期刊編輯部開通了微信公眾號，但是因為對平臺本身的認知力，還有人力、精力、財力等原因，沒有充分利用這個平臺，導致沒有發揮到它應該發揮的作用，或者在進行推送的時候和傳統媒體內容重復，缺乏創新性和可讀性，不能滿足作者的需求，降低關注興趣。所以，本文就微信公眾平臺的建設構架、推送內容以及推廣方式等方面進行了研究和探討，并結合微信公眾平臺本身所提供的服務和功能，以期能充分利用此平臺，打造精品期刊，提高期刊影響力。

2 微信公眾平臺的類型選擇和框架選擇

2.1 類型的選擇

學術期刊開通微信公眾號后可以有效地抵制一些釣魚網站，有些虛假網站會制作幾乎和真網站一樣的投稿主頁，致使一些作者上當受騙，因此，開通微信公眾平臺，可以一定程度上抵制這些非法網站的侵害。微信平臺有訂閱號和服務號，但根據對比分析，對于學術期刊來說，筆者認為選擇認證的微信服務號會更好。認證的服務號和訂閱號相比有以下的優點：①服務號雖然在申請的時候需要提交單位的相關資料并且審批流程復雜，但是服務號相比訂閱號更安全，更能滿足學術期刊對平臺的需求，并且有更高級的開發后臺接口，還可以對后續的開發要求進行及時的調整，使模塊更有靈活性，更好地服務于期刊編輯部。②服務號雖然每月只有4次的推送，但是這種推送頻次對于學術期刊已足夠，編輯部可以根據期刊每月的重點內容進行推送，高效且節省人力。③服務號將推送內容直接顯示在用戶的消息列表里，讀者可以直接點開閱讀，推送能力相對訂閱號較強。筆者對相關的學術期刊的微信公眾號進行了關注，并且進行統計，發現幾乎全部都是微信服務號，特別是高校的學報、研究所下屬的學術期刊，他們在各自的專業領域內對行業的影響力有更高的要求，其公眾號對于科研人員具有較強的吸引力；同時他們所依靠的單位有能力和實力來進行支持和維護。期刊編輯部需要根據自己期刊的實際情況（包括上級單位的配合程度，財力支持程度）選擇適合自己的的微信平臺類型。

2.2 框架的選擇

微信公眾平臺框架的選擇實際上是對于這個平臺需要什么功能的選擇，明確好定位后，結合本期刊的特色，合理選擇模塊，能更好地服務用戶，還可以宣傳、推廣期刊。微信公眾平臺的后臺提供的自定義菜單功能可以讓開發者根據具體要求來設計，并且后臺本身的自帶功能也可以輔助完善基本的需求。對于自定義菜單，筆者選取了在各自領域里影響力較大的學術期刊的微信公眾號進行了對比分析和研究，發現常用的主要框架和功能大概有以下幾種。

①期刊閱讀模塊。一般下屬子模塊有期刊瀏覽和精品閱讀。對期刊主頁上的論文進行鏈接，讀者可以很方便地進行手機閱讀。精品閱讀一般是對于近期的專業熱點話題，期刊編輯部可以根據自己期刊曾經刊登的相關專業集中推送，緊跟熱度，不但能吸引專業科研人員的關注，還提升了期刊的影響力，實現了雙贏。微信公眾平臺后臺開發一般是對主頁上的文章進行鏈接，有的期刊如果沒有在主頁上提供全文閱讀服務的話，就閱讀不了全文，會降低關注度[1]。但是如果編輯部和數據庫有合作服務，可以提供開發者數據庫全文閱讀的鏈接，這樣，也能達到全文閱讀的效果。

②期刊服務模塊。一般此模塊提供稿件查詢，征稿通知，期刊簡介和訂閱等功能。學術期刊的關注者其實絕大部分是稿件的作者，他們所關心的肯定和自己的論文有關，所以稿件查詢這個模塊幾乎是所有學術期刊微信平臺的必備，有的還支持微信投稿，這更加方便了作者能在移動網絡中利用碎片時間進行相關操作。另外，其他的模塊如征稿通知、期刊簡介、期刊訂閱等說明性信息模塊可以幫助作者了解期刊專業方向和性質，有針對性的投稿，減少時間成本?？傊?，充分利用微信公眾平臺的靈活性，為用戶提供多元化的服務。

③互動模塊。相對于傳統紙質媒體，微信公眾平臺這種新媒體最大的優勢就是交流成本低、反應速度快，編輯部和用戶能夠實時互動，提供多元化的服務并能及時解決問題，所以，互動模塊不可或缺。像互動論壇，它不但可以讓用戶和編輯部進行互動，用戶和用戶之間也可以相互交流，對于學術期刊來說，微信公眾平臺成為了專業思想相互碰撞的園地，對于專業的發展有一定的促進意義和作用。

④其他自帶輔助功能。自動回復功能也是微信平臺的亮點，它有三種回復類型：被關注自動回復、消息自動回復、關鍵詞自動回復。當有作者關注公眾號后，后臺會自動回復一條信息，內容可以選擇期刊的官方主頁、聯系方式等信息，可以有效的避免用戶登錄虛假網站上當受騙的情況。像一些日常經常問到的問題，可以設置關鍵詞回復，只要用戶涉及到其中的關鍵詞，平臺可以把設置好的回復發給用戶。例如，作者輸入的問題中有“專業方向”這個詞匯時，平臺就會自動的回復關于期刊刊登的專業方向，不但答復了作者，也使負責的編輯不用回復重復的問題。

3 學術期刊微信公眾平臺推送內容及其方式

學術期刊由于專業的局限性，它的閱讀對象是有針對性的，目的和普通媒體也不相同，更側向于專業技術的傳播，經濟利益的目的較小，所以在推送內容和方式上也具有獨特性。

①可以根據近期的專業熱點推送期刊上曾經刊登的相關文章，運用專題的方式向用戶推送。學術期刊的關注用戶都是相關作者和專家，對于熱點和前沿性的專業文章，他們肯定會非常感興趣，這樣可以吸引更多的專業人員進行關注和閱讀，這其中的關注者也會成為期刊的潛在作者和專家，使期刊的專業性更強，影響力更廣更大。

②對于刊登的專家文章進行重點推送。專家相對于普通投稿者來說專業知識更系統，研究問題更深入，并且有些是專業領域內的佼佼者。重點推送專家論文可以提高論文的下載率，對專家也是一種宣傳，讀者也能讀到更加專業的文章，可以取得多贏的效果。

③可以篩選專業交流會進行推送。上文提到學術期刊的用戶是相關專業人員，所以推送一些專業交流會對于他們來說不無裨益，同時，學術期刊也可以和這些交流會合作宣傳，讓更多的參會者了解和關注期刊，擴大作者和專家群。

4 結語

在傳統出版模式逐漸被替代的今天，學術期刊也應順著數字化的發展，利用好微信公眾平臺，擴大期刊的影響力，提高期刊的內容質量，對于新媒體的優勢，認真的研究和挖掘，以期有更好的發展機遇，打造精品期刊。

【參考文獻】

【1】武曉耕，韓俊，樊云飛，等.科技學術期刊微信公眾號的選擇策略分析[J].編輯學報，2017（8）：384-386.