文化類電視節目迭代創新的“三個問題”等10則

文化類電視節目迭代創新的“三個問題”

一、繼續突破創新，避免題材雷同、創意匱乏。有學者提出，文化類節目初步呈現出霸屏之姿，要延續“走強”態勢，業界一定要注重題材資源的積累，避免題材跟風、樣式雷同，在文化類電視節目的題材類型上持續不斷進行創新。二、注意可持續發展，提升收視和招商吸引力。與娛樂類綜藝節目相比，文化類節目在收視、招商上確實存在一定難度?！独首x者》從制作到招商均依靠董卿的大力推動，《見字如面》第一季則完全沒有冠名。文化類節目“植入難、賣貨難、收視不佳”的問題，仍然需要電視人發揮聰明才智，予以改善。三、文化類電視節目火起來后，下一步是“走出去”。黨的十九大報告中提出，要“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。這就對包括文化類節目在內的文藝作品，提出了更高的要求。當前的文化類節目，仍處在“墻內開花墻內香”的狀態，在國際傳播方面上仍有較大發展空間。下一步，電視文藝工作者們應在節目策劃中更加注重國際化和時代化，推動更多優秀的文化類電視節目“走出去”，在國際舞臺上講好中國故事。（據徐龍河 楊 健于《現代視聽》2018年第4期）

互聯網時代怎樣做深度報道

1.去現場，做強專業媒體核心競爭力。和新媒體主要依靠已有內容聚合不同，傳統媒體通過“記者在現場”，對事實真相進行調查求證、挖掘追問，來自現場的優質原創內容構成專業媒體的核心競爭力，在供求關系上，這類內容已處于新聞生產鏈的上游。這也是互聯網內容平臺、自媒體生產者所不具備的資質和專業能力，是傳統媒體做大做強的主攻方向之一。2.大深度格局，無新聞不深度，無部門不深度。深度報道并不局限于監督報道，專業化報道、解釋性報道、一個好的故事、非虛構寫作等，都是深度報道的廣闊天地?；ヂ摼W時代的深度報道早已不限題材、領域、部門，打破了媒體傳統意義上深度報道的局限，極大豐富和拓展了其成長空間。3.轉方式，提升深度報道決策力。技術的進步，改變著傳統媒介采集、記錄和傳遞信息的模式。海量信息的交互對接、知識的自由獲取、信息的碎片化傳播，對深度報道的判斷、決策和突破都提出了更高的要求?；ヂ摼W時代的深度報道，不再是一個獨行俠的記者懷揣“武林秘籍”就能獨自完成的任務。4.內容與技術相互成就，融合創新。深度報道已然擁有原創優質內容的基因，但在技術重構傳播的格局下，必須擁抱新的傳播形態，借助新的傳播平臺來延伸傳播力、擴大影響力。通過技術乃至更多的方式獲取信源，是深度報道的需要，符合深度報道的本質追求，也創新了無限逼近真相的途徑。（據王 悅于《青年記者》2018年4月上）

新聞媒體經營政務微信公眾號的三個轉變

1.主動推介與被動宣傳。政府部門的傳統是低頭做事、少說多干。在注意力經濟時代，如果不能借助強而有效的自我宣傳，則很難從全國數十萬個政府微信公眾號中脫穎而出。在宣傳這方面，媒體人員的主動性要超過政府人士。實踐證明，只要政務微信公眾號的信息權威、服務好，大家就很樂意轉載。2.研究受眾與自說自話。不少政務微信公眾號“以我為中心”，缺乏受眾意識。有的注重推送，卻對受眾的詢問愛搭不理，是典型的單向傳播；有的直接從平面媒體轉載，不考慮手機閱讀習慣，內容在手機端顯得冗長乏味；有的語氣 “好正經”，讓受眾難以親近。3.無效推送與精準服務。新媒體時代受眾的細分化，使信息推送更為窄播化、精準化，要求每一條信息必須有明確的潛在受眾。政務微信公眾號也要避免無效推送，做到精準服務。像自來水供應、蔬菜價格變化、近期天氣展望、道路修建和交通引導、學生入學考試、積分落戶政策等，做好這些非常實用的信息服務工作，是打造政務微信公眾號影響力的捷徑。（據李少強于《電視研究》2018年第4期）

數據驅動型廣播廣告產品的商業前景

第一，提升廣告投放效果。新數據發掘出更豐富的市場信息，對資源和聽眾實現精準定向，讓CPM（千人成本）交易模式成為可能，這使得廣播廣告投放在可定向、可測量方面有了大幅提升，進而保證廣告效果的提升。第二，提升電臺非黃金時段資源利用率。數據能夠更準確地反映出每個時段、每個節目的價值，凸顯資源差異化，解讀背后的商業意義，尤其是它為廣播媒體大量空置的非黃金時段資源提供了充分的銷售 “理由”，幫助人們跳出慣性思維，重新認識非黃金時段的“黃金”價值，進而提高資源利用率。第三，提升中小企業廣告投放。數據顆粒度的細化，能夠實現更小維度的廣告排布操作，并且保證廣告投放效果，而非黃金資源的利用，普遍降低了廣告成本。這些因素將為資金有限的中小企業開展廣播投放提供更便利的條件?，F階段，廣播媒體普遍面臨著較大的市場壓力，一方面要確保廣播的黃金資源能夠為媒體帶來足夠的利潤，保證頭部市場的穩??；另一方面，廣播媒體要擴大收入手段，開發空置資源，通過推動尾部市場來彌補創收、緩解壓力。數據驅動的中小企業廣播投放，當然是一個值得考慮的選擇。轉接上頁（據方 樂于《中國廣播》2018年第4期）

國家廣播電視總局：加快新時代電視劇高質量發展

近日，中宣部副部長、國家廣播電視總局局長聶辰席在浙江寧波表示，新組建的國家廣播電視總局更加聚焦廣播電視高質量和創新性發展，要做好新時代電視劇工作，打造永不落幕的中國劇場。他提出，高質量發展，就是要堅持以人民為中心的創作導向，不斷適應人民群眾美好生活新需要；要堅持不斷深化改革的思想，優化產業結構，實現由數量型增長向質量型發展的根本轉變，確立電視劇在文化產業格局中的特殊重要地位；要堅持創新發展理念，以互聯網思維和融合發展觀念，實現優秀作品傳播最大化、效益最大化；要把憂患意識和防范風險意識一以貫之，杜絕浮躁之風侵蝕電視劇的健康肌體，保證電視劇在社會主義文化繁榮興盛中始終引領潮流；要堅持國際視野，堅守中華文化立場，講好中國故事，推動中國電視劇更多更快地走出去。（消息來源：新華網）

首屆數字中國建設峰會成果豐碩

日前，在福建福州閉幕的首屆數字中國建設峰會，推動了一批創業創新成果對接落地，涉及數字經濟相關項目超400個，總投資達3600億元，其中百億元以上項目6個，現場簽約項目29個。本屆峰會以“以信息化驅動現代化，加快建設數字中國”為主題，展示我國電子政務和數字經濟發展最新成果，交流數字中國建設體會和看法。共有293家企業參加展會，一大批國內數字經濟領軍企業和自主可控核心技術集體亮相，如中國電子的自主可控生態體系、紫光集團的三維立體閃存芯片、國家超算中心的太湖之光超級計算機等。（消息來源：《光明日報》）

我國網絡版權產值突破6000億元 短視頻市場迎來爆發

國家版權局網絡版權產業研究基地日前在京發布《中國網絡版權產業發展報告（2018）》。報告顯示，我國網絡版權產業繼續保持快速增長趨勢，2017年中國網絡版權產業的市場規模為6365億元，較2016年增長27.2%。其中，網絡視頻用戶付費市場規模為218億元，同比增長翻番，預計未來兩年仍會保持超60%的高速增長；網絡游戲市場規模達2355億元，同比增長32%；網絡音樂市場規模達175億元，同比增長22%；網絡新聞資訊市場規模達305億元，同比加速增長超過40%，其中移動端新聞收入占比超過75%，主要收入來源是原生信息流廣告和頭部品牌廣告。網絡直播產業市場規模近400億元，成為僅次于游戲用戶付費的產業；短視頻市場用戶流量與廣告價值爆發，預計2020年短視頻市場規模將超350億元。（消息來源：中國網）

第一批5G手機要來了 “殺手锏”應用到底是什么？

工信部相關負責人近日表示，預計2019年下半年我國首款5G手機將上市。在專家看來，5G將帶領人們進入一個全新的通信技術時代：一方面它為萬物互聯、萬物智能提供了非常好的技術基礎，將開啟萬物互聯之門；另一方面，5G可以改變人們的行為方式及手機的形態?！?G的發展關鍵在于應用?！敝袊鲜泄緟f會會長王建宙表示，5G技術在大幅提高網絡容量之外，未來和人工智能技術的融合以及通過uRLLC（低時延、高可靠）類型應用的發展將是引爆市場的關鍵。不過，當前5G手機在核心功能和應用方面仍有待探索。（消息來源：央視網）

首家文化企業上市培育基地在京掛牌

日前，上海證券交易所資本市場服務北京基地暨北京文化企業上市培育基地揭牌儀式在北京文化創意產業展示中心舉行，并進行了現場簽約。據了解，這是國內首家服務文化企業的上市培育基地，基地由北京市文資辦、上海證券交易所聯合共建。揭牌儀式后，基地組織了企業改制上市的財務實務等方面的專門講座，150多家北京文化企業負責人接受培訓。上市培育基地主要就近為文化企業提供改制、路演宣傳、投融資對接、輔導上市和互動交流服務。除了與上交所共建文化企業上市培育基地之外，北京市還將探索成立全國第一家文創銀行，設立文化創新基金，創建國家文化與金融合作示范區，落實“投貸獎”政策。（消息來源：《人民日報》）

長達35年禁令正式畫句號 沙特千億電影蛋糕誰來分

好萊塢動作巨片《黑豹》注定被寫進沙特的歷史，這部電影的公映意味著沙特長達35年的電影禁令正式畫上了句號。當地時間4月21日，沙特公開放映35年來的首場電影，而在三天以前，萬達旗下的美國AMC娛樂在沙特首都利雅得建造的首座電影院正式開業。2016年，沙特王儲穆罕默德·本·薩勒曼在其父親薩勒曼國王支持下，開始對沙特實施全面經濟社會改革，出臺了包括擺脫石油依賴、實現經濟多元化、提高人民生活質量和建立溫和包容的伊斯蘭教等內容的“2030愿景”。去年12月，沙特宣布將允許視聽媒體委員會向包括商業供應商在內的影院發放許可證，自上世紀80年代以來，普通電影院首次回歸沙特。在此之前，沙特是世界上唯一禁止上映電影的國家。（消息來源：《北京商報》）