版權是動漫游戲產業未來生存發展的核心競爭力

◎文/王保真

隨著國家持續加大打擊盜版的力度，以及社會公眾版權意識的提升，動漫游戲“走出去”和“請進來”的道路會越來越寬廣，動漫時代將開啟新的征程。

動漫游戲是21世紀的朝陽產業，具有低能耗、低污染、高產業價值、多就業機會等特點與優勢，越來越受到社會各界的關注。

近日結束的2018(第十一屆)廈門國際動漫節，就包含了“金海豚獎”作品大賽頒獎典禮、“一帶一路”動漫游戲產業發展峰會、國際動漫編劇論壇、國際動漫衍生品論壇、游戲開發大賽路演暨游戲專場論壇、福建省動漫游戲產業人才培養研討對接會暨動畫數字媒體專業建設論壇以及東盟ACG產業論壇暨國際動漫游戲IP交易對洽會等內容，吸引了來自十六個國家和地區的企業代表、行業專家、學者、業界同仁、動漫游戲愛好者等上千人參與。

在動漫游戲產業發展峰會上，原國家新聞出版廣電總局數字出版司蔡京生副巡視員接受了筆者專訪，就如何推動動漫游戲產業健康發展、促進版權交易、強化版權保護等話題做了闡述。

動漫游戲產業方興未艾

回顧世界動漫產業發展歷程，美國動漫產業起步較早,是一個以動畫電影為基點帶動動漫產業迅速發展的典型。由于有雄厚的財力和先進技術力量的支持及完備的市場化組織,美國動漫在世界上長期處于領先地位。日本是世界第二大動漫游戲生產國，日本動漫在中國有著非常大的影響力，《聰明的一休》《哆啦A夢》《灌籃高手》《海賊王》等動畫片耳熟能詳，深受中國群眾喜歡。中國動漫產業起步并不算晚，在上世紀60年代，上海美術電影制片廠就制作了大量優秀的作品，如《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《寶蓮燈》等，創造了中國動畫的繁榮。近幾年來，國內動漫市場實現高速增長，一批精品佳作深受讀者、觀眾喜愛。但客觀說，與國際動漫產業相比，還存在很大差距。例如，總體質量仍然偏低，缺乏相對完整的產業鏈，后期衍生產品開發力量薄弱，版權鏈條有待拓寬等都仍然制約行業發展。如何穩步提高產品質量，積極開發相關衍生產品業務，實現企業品牌管理的體系化，實現品牌價值的提升，是我國動漫游戲行業要面對的緊迫問題。

要打造全球影響力離不開動漫游戲產業“引進來”和“走出去”的國際化互動合作?！耙M來”和“走出去”對于打造全球動漫游戲原創基地具有重要意義。在“引進來”方面，應順應中國社會消費整體升級轉型的大趨勢，進一步加快動漫游戲行業布局，將全球知名游戲IP及先進技術引入中國，為國際和知名動漫游戲公司進入中國市場探索出一個特定的商業運營模式。近年來，中國自主開發的動漫游戲產品不斷涌現，隨著中國科技水平的提高，國際地位的不斷提升、“一帶一路”倡議及文化“走出去”戰略的推進，越來越多的國內動漫游戲企業開始走出國門。華夏五千年文明給中國本土動漫提供了優秀的題材，只有堅持走原創路線，彰顯民族特色，才能打造出真正有獨特文化內涵的作品。

激活版權最大價值

當前，版權已成為動漫游戲產業未來生存發展的核心競爭力，也將是搶占產業制高點的重要戰略資源，未來版權市場爭奪將會更加激烈，實現最大的版權價值將是動漫游戲行業的立身之本。版權的經濟價值體現在交易與深度開發，這一點在動漫游戲產業尤為明顯。深入挖掘作品的版權價值，開發多種衍生產品已經成為動漫行業發展的重要趨勢。激活版權的最大價值就要圍繞版權運營、授權與保護等問題盡快搭建起行政監管、行業自律、技術保障相結合的網絡版權管理長效機制。

要健全市場監管和知識產權保護體制機制。建立完善的動漫游戲產業知識產權保護體系，制定動漫游戲產業知識產權保護的法規、規章和規范性規定文件，對引進、播放、經營境外動漫游戲產品要有更加明確的法規可依。加大對動漫游戲產品及其衍生產品的知識產權保護力度和對侵權盜版違法行為的打擊力度，特別是對具有典型意義、新型的、跨區域的、有較大國際影響的案件，聯合協調公安、法院、檢察院、文化執法等部門，形成聯動機制，創新監管和執法模式。打造動漫游戲版權保護溝通機制，通過建立動漫游戲版權交易和保護中心，提供作品版權登記、版權保護、版權代理、產業信息、卡通授權等多項服務，為企業和個人的作品版權登記提供一條更為便捷的通道，促進版權服務發展。推動構建動漫游戲產業發展的支撐平臺，促進動漫游戲“產、學、研”一體發展。積極支持建設集人才教育與培訓、技術研發與服務、龍頭企業集約發展、中小企業孵化以及國際經濟技術合作等多功能一體的動漫游戲產業園區。

要提高從業人員版權保護意識。在動漫領域，當下缺乏對版權的認識和尊重以及相互約定的意識，并且，這種缺乏版權意識的現象非常普遍。被抄襲無法維權、被借鑒無法判斷是不是真的是借鑒。首先，要從高校培養學生對于動漫作品的版權意識，增設相關課程，為行業提供高素質的人才。其次，國家及地方版權保護公共服務機構定期開展版權保護培訓，鼓勵越來越多的從業人員學習相關法律法規，防微杜漸，共同營造良好的發展氛圍。最后，版權代理是一個對于政府、權利人、法律工作者等多方都有很重要作用的角色，可幫助企業系統了解版權保護政策、指導企業在日常生產經營中如何規避法律風險、幫助企業充分挖掘版權在企業生產經營活動中的巨大潛在價值。提倡大力發展版權代理產業、鼓勵培養更多專注于著作權研究的專業人才。

要積極發揮行業協會的作用。通過建立動漫和游戲版權公共服務體系來促進動漫和游戲產業鏈的良性發展。行業協會根據行業發展現狀制定行業自律規則與行業標準，定期發布行業風險評估報告與侵權游戲、研發運營商黑名單，提升整個游戲產業的知識產權意識，形成尊重正版、崇尚原創的行業氛圍。鼓勵行業協會積極為司法機關提供專業性意見，充分利用專業技術人才資源，為法官查清案件事實提供有益幫助。

呼吁司法機構加強保護。訴訟周期長、維權成本高、判賠額低一直是擺在行業面前亟待解決的問題。我們呼吁司法機構能夠提高侵權判賠數額，形成一種強大的威懾力，讓侵權者不敢盜版。

行業主體要增強風險防控能力。動漫游戲企業要建立健全人員管理和商業秘密保護的制度，對于掌握核心技術的人員要做到權責明確，避免核心技術人員出走，把公司擁有著作權的產品也帶走的情況發生。此外，還要未雨綢繆，在平時就做好版權登記工作，一旦發現被侵權，要及時尋求專業機構的幫助，并保留好證據。除了版權保護，很多權利人也嘗試通過商標法或反不正當競爭法等其他途徑對自己的智力成果進行全方位的保護。