基于微信的常德鄉村旅游O2O平臺建設

周潤苗 鄭燕妮 李紅梅

摘 要：針對當前鄉村旅游信息化發展的現狀，本文從鄉村旅游產品和鄉村旅游用戶兩方面出發，采用微信小程序、PHP和my SQL技術構建了基于微信的鄉村旅游O2O平臺。

關鍵詞：鄉村旅游;微信小程序;O2O

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2019）22-0026-02

0 引言

2019年中央的1號文件指出發展休閑農業與鄉村旅游，是拓展鄉村產業鏈，實現鄉村產業融合發展，促進鄉村振興的重要產業，因此發展鄉村旅游是非常有必要的。但當前我國大范圍內的鄉村旅游信息化普及程度較低。在此環境下，鄉村旅游的信息化建設變得迫切需要。

1 需求分析

隨著2019年1月9號微信的推出，微信用戶快速增長，到2019年第1季度，微信活躍賬戶數達11.12億，微信應用全面開花，公眾號、訂閱號、小程序、小游戲廣泛應用。其中小程序因其簡單、便捷，即用即走的特點受到人們的青睞，目前小程序產品的內容已涉及大眾生活的各方各面。

本研究中所設計的以常德地區數據為例鄉村旅游微信小程序，目的是方便鄉村游用戶能快速找到自己的喜歡的產品，同時也為鄉村旅游的店家提供一個信息平臺來宣傳、推廣、銷售自己的產品。

筆者通過對現有微信平臺上的鄉村旅游小程序研究發現，存在這樣的特點：產品單一，界面簡單、無智能推薦等，有的甚至沒提供搜索功能，用戶很難找到自己心儀的產品。這些問題的存在導致鄉村旅游小程序達其存在的價值。因此，本平臺設計了一個鄉村旅游微信平臺，該平臺不僅界面設計合理，同時引入個性化推薦幫助用戶快速找到他們喜歡的產品。

根據實地調研發現該平臺包括如下幾方面的功能：

（1）游客：登錄、注冊、產品瀏覽、產品搜索、預定、路線搜索等;（2）店家：產品添加、修改、查詢、訂單管理等;（3）其它功能：產品推薦，平臺信息管理等。

2 基于微信的鄉村旅游平臺設計

2.1 平臺設計關鍵技術

2.1.1 基于粗糙集理論的屬性約簡及推薦模型構建[1]

本平臺利用本體構建技術從鄉村旅游產品、用戶來構建推薦的框架。采用從上而下、原型迭代的原則確定鄉村旅游產品的“風景名勝、季節、娛樂主題、費用、住宿條件、特產美食特色文化、地理位置、熱點新聞”9項為關鍵屬性。再采用基于粗糙集差別矩陣的屬性約簡算法對數據進行約簡，確定其中的季節、費用、特色文化、特色美食和景區類型5項為最終的約簡屬性。

同時構建鄉村旅游產品用戶興趣模型，用來計算用戶對產品屬性的興趣度，通過對鄉村旅游產品與用戶興趣相似度綜合計算排序來進行產品推薦。

同時采用基于向量相似度的計算方法從用戶基本信息和用戶個性化興趣信息兩方面來計算用戶的相似度，再將游客的個性化興趣權重值和游客對產品屬性的興趣度加權后進行求和計算，按結果從高到低排序后，將前10項推薦給用戶[2]。

2.1.2 微信小程序

微信小程序具有實現簡單、流量入口大、即用即走、微信生態（打通微信公眾號+微信支付）、推廣渠道移動化及引流快速等特點[3]，本平臺設計的小程序平臺界面主要采用WXSS、WXML來搭建、頁面邏輯采用JavaScript實現，后臺功能用PHP實現，數據存儲采用的是MY SQL。

2.2 平臺功能框架

（1）鄉村旅游平臺前臺功能結構圖如圖1示。（2）鄉村旅游平臺后臺功能結構設計。根據鄉村旅游微信平臺功能模塊分析與設計的結果，得出平臺的后臺管理系統功能結構如圖2所示。

3 基于微信的鄉村旅游平臺具體實現

鄉村旅游小程序部分界面效果圖（圖3-圖5）。

4 結語

該鄉村旅游微信O2O平臺實現了鄉村旅游產品信息展示、訂購、用戶個性化鄉村旅游產品推薦、用戶/產品管理、產品搜索、路線查詢等功能。

平臺為鄉村旅游景區和游客提供一個簡單、便捷的第三方平臺，實現了兩者的服務對接，并在一定程度上規范鄉村旅游市場，同時依靠微信為代表的移動客戶端的巨大傳播力，能擴大鄉村旅游景區的傳播速度和廣度，使更多的人來了解鄉村景區，激發出更多潛在的鄉村旅游客戶[4]。

參考文獻

[1] 周潤苗.基于粗糙集智能推薦的鄉村旅游微信應用平臺研究[D].中南林業科技大學，2019.

[2] 常紅巖.決策粗糙集中屬性約簡和極小規則集獲取方法研究[D].廣西大學，2016.

[3] 彭麗慧.微信蘋果版關閉贊賞功能，蘋果到底在害怕什么？[J].信息與電腦（理論版），2017（07）：26-27.

[4] 呂尚.黑龍江省發展鄉村旅游政府角色定位研究[D].哈爾濱商業大學，2018.

Construction of ?Changde Rural Tourism O2O Platform Based on WeChat

ZHOU Run-miao，ZHENG Yan-ni，LI Hong-mei

（Hunan Applied Technology University，Changde Hunan ?415000）

Abstract：In view of the current situation of the development of rural tourism informatization，this paper constructs the o2o platform of rural tourism based on wechat by using wechat applet， PHP and my SQL technology from two aspects of rural tourism products and rural tourism users.

Key words：rural tourism;WeChat small program;O2O