新時期檔案文化傳播的“蝶變”之路

劉春梅

摘 要：在“互聯網+”時代，檔案宣傳方式不斷地豐富和完善，以微信、微博、門戶網站、博客為代表的新型媒體不斷地涌現，為檔案宣傳工作帶來了前所未有的契機與挑戰，如何做好新媒體時代的檔案宣傳工作成為擺在檔案人面前的新課題。

關鍵詞：新媒體傳播；微博；公眾平臺

檔案宣傳工作是檔案事業的重要組成部分，是提升檔案工作社會認知度，擴大檔案影響力的重要手段?，F代檔案文化工作者，要充分認識到新媒體環境對檔案文化工作所產生的影響，積極利用新媒體技術，提高檔案文化自信和傳播自覺，不斷探索檔案文化傳播的新途徑，促進我國檔案文化事業的健康發展。

1 新媒體傳播的特點和優勢

美國《連線》雜志對新媒體的定義為：“所有人對所有人的傳播?！币蚱鋫鞑ナ鼙姷亩鄻有?、廣泛性，加之其便捷、快速等特點，對檔案宣傳工作來說，無疑是優質手段之一。利用新興媒體平臺，拓展檔案信息服務范圍，是當前發展檔案事業的新契機、新挑戰。它開啟了一種新的檔案傳播渠道，通過新媒體這個媒介平臺，能更好地發揮檔案資源潛在的功能，給檔案宣傳工作提供了更加廣闊的舞臺。

作為時尚、流行的新媒體，微信微博播客等都是非常有時效性的跨平臺的手機互動軟件，體現了人們對某種信息的渴望與攝取，深受人們的喜愛和廣泛利用。使用者可以通過這些形式來分享和抒發自己對新生事物的態度，把發生在自己身邊的有趣新鮮的事物及時傳播出去，并能迅速得到朋友的關注和回復，這種簡單便捷的交流方式是體現當代信息社會進步的具體表現。

2 以新媒體為平臺傳播檔案文化的意義

檔案作為記錄人類社會實踐和認識活動的主要載體，具有明顯的文化屬性，在實際的文化傳播過程中，具有很強的張力。檔案文化需要借助具體的傳播媒介進行傳播，將新媒體自身的傳播優勢與檔案文化傳播相結合，可以完善檔案文化的傳播方式、拓展了檔案文化的傳播范圍、提高檔案文化的傳播效果。

技術條件的成熟使得檔案文化管理和傳播建設發展得十分快速，實現了檔案文化傳播的快速便捷，使得檔案文化最大限度地實現共享。比如手機媒體能夠幫助使用者更加便捷和快速地查找相關的檔案信息，并且能夠隨時隨地查看文件，這種檔案利用方式打破了傳統方式的時空局限，為公眾利用檔案提供了方便，有利于激發潛在的檔案利用需求，擴大檔案利用的主體，使檔案利用真正成為大眾化的行為。

3 新媒體環境傳播檔案文化的策略

在現實生活中，檔案文化傳播作為提升和普及檔案文化的一種手段，在推動檔案文化發展的過程中，具有突出的作用。檔案工作者要更好地發揮新興媒體在檔案信息宣傳的作用，實現從信息傳播到價值傳播的轉變，通過科學融合的傳播體系，去打造現代的檔案信息傳播方式，提高檔案信息傳播的影響力。

3.1 利用新媒體開發特色鮮明的檔案文化產品

加強檔案文化產品的開發，需要利用新媒體技術，深度挖掘已有的檔案資源，從中開發出具有時代特色，符合當今群眾喜好的檔案文化產品，從而有效地推動檔案文化的傳播與發展。

開展微信公眾平臺是新媒體進行檔案信息服務的一種新的嘗試。微信的力量之所以這么強大，在于它的傳播方式大眾化，傳播手段簡單化，微信作為一個相互交流溝通的一個平臺，能讓更多人地人去了解，利用檔案信息資源的重要性。這種“時尚”的交流方式，越來越深受人們的廣泛傳播和歡迎。如此一來，檔案利用從過去單一的檔案利用跳躍到現在快捷、便利的檔案信息服務，在當今信息化時代的今天，發生了質的飛躍，突破了單純的參考憑證等用途。同時，作為一名檔案管理員，在新媒體迅猛發展的今天，如何走出一條體現時代要求，緊跟時代步伐，具有當地特色的檔案信息文化，是應該思考的新課題、新目標。

3.2 利用新媒體有助于守護本地文化特色

人們對所居住城市的歷史變遷也是不斷回顧與追尋的。城市中的大街小巷、古橋老宅、謀生行當、風俗愛好，都是一代代人日常生活的印跡，成為難以排遣的情結和情感寄托。利用新媒體平臺宣傳本地文化遺產是檔案工作者的義務和責任，是弘揚民族文化和保護當地文化遺產的一種宣傳渠道。

在微信微博、公眾號上發布當地歷史故事和檔案小知識，講述老百姓自己的故事，看似平淡，其實是強烈地吸引了人們的共同記憶。檔案工作者要利用好新的宣傳平臺去豐富歷史資料，去還原歷史真相，去創造反映普通百姓生活喜好和需求的歷史文獻世界。如：用歷史檔案展示新鄉魅力。新鄉有著悠久的歷史，是中華民族古代文明發祥地之一。古稱庸國，新中國成立之初，曾是平原省省會所在地。全市擁有各類自然景觀數百處，“比干廟”、“潞王陵”、“白云寺”、“百泉”、“萬仙山”等人文景觀與自然景觀交相輝映。擁有眾多古跡遺跡及豐富的歷史文化遺產，無疑是城市宣傳的一張“名片”。為了發展新鄉旅游資源建設，可以利用歷史圖片資料來展示新鄉的歷史文化和民俗風情。如：介紹牧野之戰古戰場重要遺址孟津、百泉的前世今生，介紹衛輝市貢院街、王府戲樓歷史文化街區和望京樓歷史文化街區的復建，介紹天下林姓發源地、中國第一座含墓祭人之祠廟——“比干廟”，以及現在每年祭祖的盛況等等數不勝數。

3.3 利用新媒體做好歷史檔案征集工作

檔案征集工作是檔案館管理中的重要工作。它不僅是人類文化遺產的補救和傳承方式，還是對歷史的再現的一種手段。檔案從業人員要勇于創新，積極爭取有關部門和領導的重視和支持，努力探索檔案館開展愛國主義教育的新形式、新路子。2016年3月，新鄉市為進一步提升城市品位，塑造城市形象，弘揚新鄉地方特色，決定向社會公開征集東湖、南湖名稱，《新鄉日報》、新媒體平臺同時開展火熱征名活動。經過微信微博、公眾號等平臺的傳播矩陣滾動發酵，僅僅一個月時間，“東湖”征集名字703個，“南湖”征集名字710個，使廣大市民體驗到了自己是城市的主人，新鄉的歷史也留下自己的印跡。通過這些活動的開展，充分發揮歷史鏡鑒作用、精神感召作用、思想啟迪作用，使人們積極參與其中，受到教育和鼓舞。

3.4 利用新媒體做好檔案文化專業化管理工作

檔案文化的傳播過程中，專業人才起到了很大的推動作用，可謂是檔案文化傳播的關鍵所在。他們迅速更新客戶端內容建設，為客戶提供豐富多樣化的檔案信息，使新媒體平臺的客戶訪問量上升到新的高度，得到廣大受眾的認可和關注。特別是做好微信互動能更好體現“真正為民辦實事”的執政理念，目前微信公眾平臺的關鍵字回復功能讓“秒回”成為可能，未能自動回復的內容，管理員可以進行一對一的人工回應。所以要建立一支專業技術過硬的隊伍來維護，檔案員要及時準確地提供有價值的檔案信息，平時精心制訂信息采集計劃，努力將檔案收集工作觸角延伸到社會生活的各個角落，特別是涉及到與老百姓生活息息相關方面的，及時整理，優先提供利用，以此更好地挖掘檔案微信客戶群，增加粉絲數量，使新媒體應用平臺在傳遞檔案利用的進程中發揮更好的作用。

4 結語

綜上所述，檔案部門可以充分借助新媒體平臺將檔案文化傳播工作引入一個新的領域，注重發揮新媒體平臺廣泛、傳播方式新穎、消息傳遞迅速的優勢，不斷推出適合檔案文化傳播的方法和途徑，豐富檔案信息資源，展示檔案文化魅力。還需要通過不斷提高從業人員的專業素養以及開發更具特色的檔案文化產品等措施，獲得人民大眾的點“贊”和好評，讓檔案事業與新媒體一起走向美好未來。

參考文獻

[1]張新，徐珂，胡明浩.新媒體與檔案文化傳播研究[J].上海檔案，2014（11）：18-21.

[2]趙旭，代景麗.“互聯網+”時代下大學檔案管理的思維轉向和新媒體傳播[J].教育：文摘版：00063-00063.