傳統媒體微信公眾賬號的發展現狀與策略研究

馬麟?賀壯

摘要：互聯網時代下，網絡技術與信息技術的發展推動了微信公眾平臺的發展，傳統媒體在“微時代”下進行轉型，尋找新的發展道路?；诖?，本文以傳統媒體微信公眾賬號作為研究對象，針對微信公眾賬號發展現狀，從資源推送、運營團隊及互動形式等方面闡述傳統媒體微信公眾賬號的未來發展策略。

關鍵詞：傳統媒體；微信公眾號；公眾平臺

引言：

受到新媒體的影響，傳統媒體為了在市場競爭中占據優勢地位，不得不尋求轉型的發展道路，通過建立微信公眾賬號，在微信公眾平臺中與觀眾保持交流是眾多傳統媒體發展的必經之路。通過對傳統媒體微信公眾賬號的發展現狀進行分析，找出相應的發展策略，從而推動傳統媒體成功轉型，成為互聯網背景下的新式媒體。

1.傳統媒體微信公眾賬號的發展現狀

一直以來，媒介是社會發展的動力，也是當前社會形態的區分標志。隨著新媒介的產生，人類進入了全新的發展時代，互聯網的發展改變了人們的生活方式，人們已經離不開手機和電腦的網絡智能設備，伴隨著通信行業的發展，微信成為人們實現網絡溝通的主要方式。為了獲得更多用戶，新媒體們紛紛使用微信公眾賬號，在公眾平臺中發布圖片或視頻影像，吸引人們關注自己，而傳統媒體也可以利用微信公眾賬號完成自身的轉型。

2018年中國媒體們開始紛紛走入轉型之路，2016年傳統媒體中，紙媒企業開通微信公眾賬號達到百分之百，廣播媒體開通微信公眾賬號達到百分之九十九。2013年，央視新聞頻道就順應時代的發展潮流，開通了微信公眾賬號，成為我國第一個央視新聞微信公眾平臺，人們可以從平臺中觀看新聞直播，公眾號內的關注量已經超過百萬。隨后，各個傳統紙媒與電視媒體紛紛開通了微信公眾賬號，希望通過這種方式吸引更多的新媒體用戶[1]。

2.傳統媒體微信公眾賬號的發展策略研究

2.1加快優質資源推送

大多數傳統媒體在發展微信公眾賬號運營模式的時候，依然采用傳統的運營方式，資源單一，無法吸引受眾。因此，建議傳統媒體擴大資源收集渠道，推送優質化資源，為了防止受眾流失，傳統媒體可以特別推出美食或旅行等內容。特別是地方媒體，媒體可以根據自身的地域性特色，將地域性美食鑒賞或旅行指南內容發布到微信公眾賬號內，受眾關注公眾號，會在公眾平臺中尋找自己喜愛的內容，逐漸吸引一大批年輕受眾，并將該微信公眾賬號當做生活指南。

傳統媒體應該將微信公眾賬號的內容生產與內容運營區分對待。內容生產是產品的制造過程，內容運營是為了推銷產品?！笆c讀書”聚焦于文化類內容市場需求，以年輕的女性群體作為受眾目標，立足于微信平臺，推出了微信公眾賬號。賬號中有包含讀書、時尚、生活、訪談以及電影等內容，將過去在《讀者》或《知音》中刊登的文章移到微信公眾賬號內，讓微信閱讀逐漸成為人們的閱讀方式[2]。

2.2打造專業運營團隊

新媒體的發展使傳統媒體意識到，自身需要建立專業的微信公眾號運營團隊，加強對微信公眾賬號的科學規劃。只有這樣，才能夠讓微信公眾賬號維持住用戶黏性，讓媒體運營方式成功轉型，也讓領導者打破傳統的思想束縛，實現傳統媒體的創新發展。數字化時代背景下，某傳統電視媒體為了適應新的運營體系，從2014年開始，該媒體將編輯部與新媒體編輯部相融合，傳統的編輯部負責采集新聞，新媒體編輯部需要從網絡平臺中收集實時新聞消息，二者工作有所重疊。隨后，該媒體建立微信公眾賬號以后，又聘請了專門的微信運營團隊，加強多個部門的有效合作，實現了線上與線下共同推廣的運營模式，使自身成為多元化發展中心，優化組織結構，最終媒體成功轉型并升級。

2.3不斷創新互動形式

在過去，傳統媒體很難與受眾產生互動，這讓傳統媒體無法了解受眾的心理需求。隨著新媒體時代的到來，傳統媒體開設微信公眾賬號后，可以創新活動方式，加強與受眾的溝通，拉近自己與受眾的關系，傳播社會正能量的同時，肩負起保護輿論環境的責任，與受眾展開良好的互動。傳統媒體可以在微信公眾平臺中定期發布與節目相關的內容，并在文章下方開設留言區域，邀請受眾積極留言，微信公眾賬號負責人需要仔細查閱留言區域，根據受眾的需求及時調整內容。

除此之外，傳統媒體開通微信公眾賬號的目標就是將自己的新聞內容價值轉化為互聯網流量，讓這些流量最終變成利潤。建議傳統媒體依靠公眾平臺打造優質內容，將社會熱點話題發布在微信公眾賬號中，與此同時需要保持內容的真實性，不能發布虛假消息。通過微信公眾平臺引導大眾的情緒，提高受眾的參與熱情，并將這種情緒轉化為消費的動力。建議傳統媒體實現內容IP化，或者實現產品產業化，利用微信公眾平臺進行IP產品的有效運營，為用戶推薦有關的游戲或視頻，實現產業的一體化布局。受眾可以下載游戲實現消費，也可以根據微信公眾好內推薦的內容，走進電影院觀看該電影，從而產生系列消費行為，這樣不僅可以幫助傳統媒體實現網絡流量的變現，還能夠吸引大量廣告商與自己合作，完成傳統媒體的轉型與發展，并形成捆綁營銷的經營模式。

總結：

總而言之，新媒體時代下，微信的受眾群體日漸龐大，傳統媒體通過建立微信公眾賬號尋求轉型之路。要求傳統媒體必須打破過去思維理念，加快優質資源的推送，聘請專業的微信運營團隊實現微信公眾賬號的運營，與廣告商大力合作，提高傳統媒體的經濟效益與社會效益，幫助傳統媒體在激烈的市場競爭中重新占據優勢地位。

參考文獻：

[1]韋賢帥，魯菲菲.論傳統媒體微信公眾賬號的發展現狀與策略[J].電視指南，2017（24）：129.

[2]魏金華.基于微信公眾平臺的傳統媒體發展策略研究[D].西南政法大學，2017.

作者簡介：

馬麟（1986.05.03）男，籍貫：聊城，民族：滿，學歷：本，職稱：初；

賀壯（1987.04.05）女，籍貫：聊城，民族：漢，學歷：本，職稱：初。