茅臺正式告別“國酒”身份

仉澤翔

6月12日，茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經理李保芳在一招商會上公開表示，“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用，目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產品宣傳方案。

2018年8月，貴州茅臺集團申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明，并“向國家商標標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”。從某種程度商家講，這也意味著茅臺徹底放棄“國酒茅臺”商標的申請。

在此之前，茅臺已經就“國酒”商標申請堅持了17年，先后發起了9次申請，均被駁回。

2001年，茅臺第一次申請“國酒茅臺”這一商標。當年9月，茅臺向國家工商總局商標局提交了“國酒茅臺”商標及圖注冊的申請，但并未獲得通過。

此后的2006年、2007年、2010年，茅臺又多次提交過“國酒茅臺”的商標申請。除最后一次商標申請通過初審外，此前的商標申請均告失效。

2012年7月，國家工商總局商標局官網發布的初審公告顯示，茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過了商標局初步審查。

公告一出，白酒界掀起抵制狂潮。五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業紛紛對“國酒茅臺”商標提出異議，稱“國酒茅臺”文字部分含有“國酒”，違反《商標法》，“容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認”。洛陽杜康則從歷史文化底蘊、市場占有率、行業發展等多方面對此事表示強烈反對，還有律師事務所也對該商標提出異議。

據統計，在“國酒茅臺”商標初審公示之后，共有33項商標異議申請，其中一則撤銷。更有甚者，一天出現三項異議申請。根據《京華時報》當時的報道，在3個月公示期內，商標局共收到95份異議書。

2016年12月26日，國家商標局下文，最后一次拒絕了茅臺對“國酒”商標的申請。白酒企業民意有所平復。茅臺對此表示不服，向商評委提出復審申請。2018年5月25日，商評委作出決定，再度決定對這一商標不予核準注冊。

2018年7月下旬，茅臺就將商評委告上法庭，并將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家反對機構列為“第三人”。但一個月后，茅臺突然宣布放棄“國酒茅臺”商標注冊申請，撤銷訴訟申請，并向國家商標評審委員會致歉。茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳還致信汾酒集團董事長李秋喜，對之前訴訟事件做了說明并致歉。

放棄“國酒”的名號，并不代表茅臺會拱手讓出自己的市場。6月12日，李保芳表示，今年茅臺酒投放量約為3萬噸，目前已經投放1.2萬噸，從年初到6月底必須確保1.4萬噸的投放量。也就是說從今天到6月底，19天的時間內，茅臺將向市場投放2000噸茅臺酒。

6月11日，茅臺商城發布公告，宣布售價1499元的53度飛天茅臺將在6月10日開始接受預約，從6月12日10點即可開始搶購。

此前，飛天茅臺長期缺貨曾引發市場熱議，多地經銷商對媒體表示茅臺缺貨已長達1個月以上。根據貴州白酒交易所官方App“茅酒匯”發布的飛天茅臺零售市場價格指數顯示，2019年53度飛天茅臺在二級市場的價格每瓶已達2031.74元。